Der Schreibcoach

letztlich sollen die Überschriften darüber informieren, worum es geht – und das bereits beim Überfliegen des Inhaltsverzeichnisses (bei einem Buch).
    Bei anderen Texten können geeignete Zwischenüberschriften den Lesern einen ersten Überblick über den Inhalt geben.
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Eine Bemerkung am Rande:
    Selbst der Betreff einer E-Mail wirkt besser, wenn er aussagekräftig ist. Schreiben Sie also nicht: „hallo“ (Sehen Sie, wie der Spamfilter sich bereit macht?), sondern: „Ihre Lufthansa-Buchungsdaten“ oder „Projekttage – Zwischeninformation“.
    Eine Überschrift kann bestehen aus
wenigen Worten – oder auch nur einem einzigen,
einem vollständigen Satz,
einer Frage,
einer Aufforderung,
einem Zitat,
aus zwei Teilen, getrennt durch einen Doppelpunkt oder einen Gedankenstrich.

    Überschriften aus Zeitungen und Zeitschriften
Verzögerung beim Bau von Stuttgart 21
Operation gelungen, Versicherung pleite
Sauregurkenzeit
Oppositioneller will Saudi-Arabien verklagen
Die Achse Peking–Islamabad steht
Empathie schlägt Folter
Trau keinem Experten!
Was bei Reizdarm wirklich hilft
Was Sie über Ehec wissen sollten
Nixen tragen keine Pixel: Pirates of the Caribbean
Vegetarier – eine Spezies für sich?
Berufstätige Mütter: Schluss mit dem schlechten Gewissen!
Reform der Bundeswehr und „Gravierende Mängel bei der Bundeswehr“
„Vermutlich kommen wir zur Rente mit 69“ und 67? 69? Wer bietet mehr?
    Sollten Sie einen vollständigen Satz als Titel formuliert haben, lohnt es sich zu überlegen, ob Sie das Prädikat (das Verb) streichen und die Überschrift so verkürzen können.
    Aus „Gefährliche Mücken sind auf dem Vormarsch“ wird so „Gefährliche Mücken auf dem Vormarsch“.
    Manchmal lässt sich sogar noch mehr einsparen:
Auf dem Mars wurden Lebewesen entdeckt
Auf dem Mars wurden Lebewesen entdeckt
Lebewesen auf dem Mars entdeckt
Lebe wese n auf dem Mars
Leben auf dem Mars
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Nur weil die Überschrift am Anfang des Textes steht, müssen Sie sie nicht als Erstes schreiben. Im Gegenteil. Manchmal kommt man ganz plötzlich auf eine geeignete Formulierung, während und weil man am Text arbeitet, oder sogar erst ganz zum Schluss.

    Der Anfang: Ködern Sie die Leser
    Der Einstieg muss den Leser in den Text hineinlocken. Das gelingt am besten, wenn Sie dreierlei beachten:
Formulieren Sie besonders klar und einfach, um niemanden von vornherein abzuschrecken.
Machen Sie neugierig auf das Geschriebene. Wie? Indem Sie zum Beispiel die Frage der Leser beantworten: Warum sollte mich das interessieren? Was habe ich davon, diesen Artikel oder diesen Brief oder diesen Bericht zu lesen? Indem Sie also den Nutzwert herausstellen. Oder Sie verblüffen, indem Sie etwas Unerwartetes berichten. Dann möchten die Leser erfahren, wie das passieren konnte, und sind schon mittendrin im Text. Was Menschen außerdem immer interessiert, sind Geschichten von anderen Menschen. Auch damit kann man also einsteigen. Oder Sie beginnen mit einem besonders witzigen, weisen oder provokanten Zitat.
Die Leser müssen gleich zu Anfang erfahren, worum es im weiteren Text geht. Das schönste Zitat und die spannendste Geschichte sind nutzlos, wenn sie mit demThema nichts zu tun haben. Niemand wird gern in die Irre geführt. Auch Leser nicht.
    Wenn der Anfang langweilig oder unverständlich ist, haben Sie ein Riesenproblem. Leser, die nicht schon aus anderen Gründen motiviert sind, springen möglicherweise ab und erfahren nie, was Sie ihnen mitteilen wollten.
    Die folgenden Beispiele stammen aus der Süddeutschen Zeitung und sind somit von Profis geschrieben.
    So locken Könner den Leser in einen Text
Der Guineawurm ist weltweit fast ausgerottet – es wäre der zweite große Sieg über eine Krankheit nach den Pocken.
Im Schlaf clean werden – der Wunschtraum Drogensüchtiger. In vielen Ländern setzt man den sogenannten Turbo-Entzug bereits ein, doch in Deutschland gibt es noch Bedenken.
Die Eisdecken in Grönland und der Antarktis schmelzen offenbar schneller als bislang gedacht. Vom steigenden Meeresspiegel wären etliche Küstenstädte massiv bedroht.
    Alle drei Einstiege erfüllen die drei oben genannten Kriterien. Sie sind verständlich, machen neugierig und verraten, worum es geht.
    Ich wiederhole: Bitte beginnen Sie nie, nie, nie – wirklich nie – einen Text mit komplizierten Sätzen und schwer verständlichen Zusammenhängen. Sie wollen die Leser anlocken und nicht abschrecken und vertreiben.
    Der Hauptteil: Wichtig ist der rote