Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Google-Analytics-Tracking-Code mit der gleichen UA-Nummer eingebunden ist. Ausgeschlossene Hostnamen durch eine Filterfunktion werden trotz gleicher UA-Nummer nicht im Hostnamen-Bericht abgebildet.
Impression
    Die Anzahl der Impressions im AdWords-Bericht gibt an, wie häufig Ihre gebuchte AdWords-Anzeige für das gebuchte Keyword oder die gebuchte Kampagne angezeigt worden ist.
In-Page-Analyse
    Die In-Page-Analyse ist eine weitere Form für die Darstellung des Besucherflusses. Sie bekommen eine prozentuale Übersicht darüber, wie viele Besucher auf der Website welche Interaktion durchgeführt haben.
Interesse
    Gibt Aufschluss über die Beliebtheit Ihrer Website und gilt meist als Indikator für User-Zufriedenheit und Markenbekanntheit.
Karten-Overlay (= Standort)
    Über die IP-Adresse und das Einwählen ins Internet über Einwahlknotenpunkte können Computer bzw. Browser einer Region zugeordnet werden. Dadurch können die Geschäftspotenziale bestimmter Regionen ermittelt werden, die sowohl für Online-Kampagnen, wie beispielsweise AdWords, als auch Offline-Kampagnen optimal genutzt werden können. Über das Pull-down-Menü können Daten über die folgenden regionalen Ebenen „Stadt“, „Land/Gebiet“, „Subkontinentale Region“ und „Kontinent“ erhoben werden.
Key-Performance-Indikator (kurz: KPI)
    Dieser Indikator dient als Maßstab für aussagekräftige Erfolgsfaktoren einer Website und ist somit ein wichtiger Bewertungsfaktor. Aufgrund unterschiedlicher Zielesetzungen innerhalb von Abteilungen und Unternehmenshierarchien weichen die KPIs voneinander ab. Wichtig bei der Definition von KPIs ist auch die Festlegung eines zeitlichen Rahmens.
Keyword
    Keywords lassen sich in bezahlte und unbezahlte Keywords gruppieren. Bei bezahlten Keywords handelt es sich um gebuchte Keywords einer AdWords-Kampagne, die im Keywords-Bericht im Bereich der AdWords-Kampagnen oder im Bericht der bezahlten Suche zu finden sind.
Keyword-Option
    Gliederung von gebuchten Keywords, über die Besucher auf Ihre Website gekommen sind, in die Kategorien Exact Match, Phrase Match, Broad Match und Content Network Ads.
Keyword-Position
    Im Bericht der AdWords-Kampagnen können gebuchte Keywords-Positionen anhand folgender Kennzahlen bewertet werden: Besuche, Seiten/Besuch, durchschnittliche Besuchszeit auf der Website, % Neue Besuche und Absprungrate. Daraus können wertvolle Informationen über die Effektivität der gebuchten Positionen abgeleitet werden.
Klicks
    Nur der AdWords-Bericht weist noch einen weiteren Tab neben der Website-Nutzung, den Zielgruppen und E-Commerce-Reitern auf. Der sogenannte Klick-Bericht liefert weitere wichtige Kennzahlen über den monetären Erfolg einer AdWords-Kampagne, wie Marge, Return on Investment, Umsatz pro Klick, Cost per Click etc.
Kostenquelle
    Dieser Begriff bezieht sich auf die Kostendaten in Ihrem AdWords-Konto. Die Kostenquelle im Google-Analytics-Account gibt an, von welchem AdWords-Konto die Kostendaten in das Analytics-Konto einfließen.
Labels
    Labels, die für ein bestimmtes Ereignis auf der Website über den Ereignis-Tracking-Code ausgelöst worden sind, fließen in diesen Bericht ein. Die Bezeichnung für das Label-Feld wird im Bericht übernommen. Das Label-Feld ist kein Pflichtfeld und wird meist zur Spezifikation eines bestimmten Ereignisses, wie das einer Titelbezeichnung für ein bestimmtes Video, herangezogen.
Letzte Interaktions-Conversion
    Kenngröße im Multi-Channel-Trichter. Sie gibt an, über welchen Kanal ein Besucher auf die Webseite gekommen ist, bevor er ein Webseiten-Ziel erreicht hat.
Marge
    Die Marge bildet den prozentualen Gewinn und errechnet sich wie folgt:
    (E-Commerce-Umsatz + gesamter Zielwert – Kosten) / Umsatz
Medium – Kampagnen-Tracking
    Es handelt sich hierbei um einen Kampagnenparameter, der beim Kampagnen-Tracking an Google Analytics übergeben wird und Aufschluss über die Art und Weise gibt, wie ein Besucher auf Ihre Website gekommen ist. Der dafür übergebene Parameter lautet utm_medium. Ein möglicher Kampagnen-Link mit den Analytics-Tracking-Parametern könnte wie folgt aussehen:
    http://www.meineseite.de?utm_source=gmx&utm_medium=banner&utm_campaign=schlussverkauf&utm_content=blau
    Der Medium-Parameter identifiziert den Kampagnentyp. In diesem Beispiel handelt es sich um eine Banner-Kampagne. Sowohl der Parameter utm_source als auch der Parameter utm_medium sind Pflichtparameter beim Kampagnen-Tracking und müssen angegeben werden.
Mobil –