Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

werden.
    Benutzerdefinierte Variablen auf Seitenebene werden bei jedem Seitenaufruf erfasst und gespeichert.
Besuche
    Bezeichnet die Häufigkeit der Besuche auf Ihrer Website. Ist der Besuch jedoch 30 Minuten auf Ihrer Website inaktiv und surft dann weiter, wird dies als neuer Besuch gezählt.
Besuche mit Ereignis (= Zugriffe mit Ereignis)
    Anzahl der Besuche, bei denen mindestens ein Ereignis ausgelöst worden ist.
Besuche mit Suche
    Gesamtzahl aller Besuche, die die interne Suche während ihres Besuchs genutzt haben.
Besucher
    Summe aller Besucher, die während eines bestimmten Zeitraums Ihre Website besucht haben. Die Erfassung der Besucher erfolgt über den Wiedererkennungs-Cookie _utma. Dabei wird eine Unterscheidung zwischen neuen und wiederkehrenden Besuchern vorgenommen.
Besucherfluss
    Das Besucherfluss-Diagramm zeigt in grafisch aufbereiteter Form an, über welche Seite die Besuche auf der Website eingestiegen sind und wie sie durch die Website navigiert sind. Als Standard werden die ersten drei Besuchsschritte angezeigt, bei Bedarf können Sie weitere Navigationsschritte hinzufügen. Sie haben in dieser Ansicht auch die Möglichkeit, sich den Traffic über eine bestimmte Seite Ihrer Website anzeigen zu lassen.
Besuchsdauer
    Gibt Aufschluss über die Beliebtheit Ihrer Website und gilt meist als Indikator für User-Zufriedenheit und Markenbekanntheit, die an der Wiederholungshäufigkeit der Besuche gemessen wird.
Betriebssystem
    Dieser Bericht gibt Aufschluss darüber, unter welchem Betriebssystem der Computer/das mobile Endgerät des Besuchers läuft.
Bildschirmauflösung
    Auflistung aller Bildschirmauflösungen, mit denen Ihre Website aufgerufen worden ist. Anhand der am häufigsten genutzten Bildschirmauflösungen können Sie erkennen, wie viel der Großteil Ihrer Besucher auf den ersten Blick von Ihrer Website sehen kann. Eventuell könnten wichtige Call-to-Aktion-Funktionen oder Marketingmaßnahmen außerhalb des sichtbaren Bereichs liegen.
Browser
    Dieser Bericht gibt Aufschluss über die meist genutzten Browser, mit denen Ihre Website aufgerufen wird. Dadurch kann die Optimierung Ihrer Website für die wichtigsten Browser abgeleitet werden.
Content – Kampagnen-Tracking
    Es handelt sich hierbei um einen Kampagnenparameter, der beim Kampagnen-Tracking an Google Analytics im Link übergeben wird und Aufschluss über die Anzeigenversion gibt, über die der Besucher auf Ihre Website gekommen ist. Der dafür übergebene Parameter lautet utm_content und kann auch im Bericht „Anzeigeninhalt“ eingesehen werden. Ein möglicher Kampagnen-Link mit den Analytics-Tracking-Parametern könnte wie folgt aussehen:
    http://www.meineseite.de?utm_source=gmx&utm_medium=banner&utm_campaign=schlussverkauf&utm_content=blau
    Der Content-Parameter wird zur Spezifikation einer bestimmten Kampagne herangezogen. In diesem Beispiel handelt es sich um eine Bannerkampagne mit der Spezifikation blau. Dies kann zur Differenzierung von der gleichen Bannerkampagne der Farbe Rot sein. Neben den Parametern utm_source und utm_medium ist der Parameter utm_content kein Pflichtparameter beim Kampagnen-Tracking.
Conversion-Rate
    Prozentualer Anteil der Besuche, die zu einer definierten Zielerfüllung konvertiert sind. Während eines Besuchs wird die gleiche Ziel-Conversion im Gegensatz zur E-Commerce-Conversion nur ein Mal gezählt.
Cookie
    Ein Cookie ist eine Textdatei, die bei einem Seitenaufruf von einem Webserver an den Webbrowser des Nutzers übergeben wird und auf der Festplatte des Nutzers gespeichert wird. Dabei wird zwischen 1st Party Cookies und 3rd Party Cookies unterschieden. Google Analytics nutzt ausschließlich 1st Party Cookies, d. h. Cookies, die ausschließlich von der besuchten Website gesetzt werden.
CPC (= Cost per Click)
    Der CPC gibt an, wie hoch der durchschnittliche Kostenpreis pro Klick beispielsweise auf eine gebuchte AdWords-Anzeige ist.
CPM (= Cost per Mille)
    Cost per Mille oder auch Tausend-Kontakt-Preis genannt, ist eine monetäre Kennzahl für die Auslieferung einer Werbekampagne an 1000 Personen einer Zielgruppe und dient somit als Steuerungselement von Werbemaßnahmen.
CTR (= Clickthrough-Rate)
    Die Klickrate errechnet sich aus der Anzahl der Klicks dividiert durch die Anzahl der Impressions und bildet somit den prozentualen Anteil der Impressions, die zum Klick geführt haben.
Dashboard
    Ein Dashboard bietet eine Übersicht wichtiger Kennzahlen in Form von Widgets. Dabei können diese in Form von