Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Ereignisse
Ausstiegsseite
Content
Auflistung der Seiten, von denen User Ihren Webauftritt verlassen haben
Vollständige Verweis-URL
Content
Alle URLs, von denen Besuche weitergeleitet wurden
Hostname
Content
In der Regel ist der Hostname die Domain Ihrer Website, vielleicht gibt es aber auch andere Hostnamen, von denen Ihre Website betrachtet worden sein kann.
Zielseitengruppe 1–5
Content
Zusammengefasste Landing-Page-Gruppe
Zielseite
Content
Landing Pages, Seiten also, auf denen Ihre Besuche als Erstes gelandet sind
Nächste Seitengruppe (bis 5)
Content
Als Nächstes aufgerufene Seitengruppe
Seitentiefe
Content
Anzahl der Seite, die während eines Besuchs aufgerufen wurden
Seitengruppe (bis 5)
Content
Zusammengefasste Seitengruppen
Seite
Content
Dies ist der Name bzw. die URI jeder einzelnen Webseite.
Seitenpfadebene (1–4)
Content
Stellt die verschiedenen Seitenpfadebenen (Ordner) dar
Seitentitel
Content
Der Seitentitel ist der sogenannte Page Title jeder Webseite.
Vorherige Seitengruppe (bis 5)
Content
Stellt die zusammengefassten vorherigen Seitengruppen dar
Site-Search-Kategorie
Content
Verwendete Kategorie der internen Suche
Zielseite
Content
Darstellung der Seite, auf der der User nach der Durchführung einer internen Suche gelandet ist
Suchbegriff
Content
Die bei der internen Suche eingegebenen Suchbegriffe
Optimierte Keywords
Content
Suchbegriffe, die bei einer Verfeinerung der internen Suche eingegeben wurden
Startseite
Content
Seiten, auf denen eine interne Suche begonnen wurde
Site-Search-Status
Content
Besuche, die die interne Suche nutzten (im Unterschied zu den Besuchen ohne interne Suche)
Benutzerdefinierter Wert
Content
Darstellung der benutzerdefinierten Werte über die (alte) benutzerdefinierte Variable
Kampagne
Werbung
Name der Kampagne(n)
Anzeigeninhalt
Werbung
Die erste Zeile des Textes Ihrer AdWords-Anzeige
Werbenetzwerk
Werbung
Stellt das Google-AdWords-Werbenetzwerk dar, unterteilt nach Google-Suche oder Content-Netzwerk
Anzeigengruppe
Werbung
Name der Anzeigengruppen (AdWords)
Anzeigenfläche
Werbung
Unterscheidet nach der Platzierung der AdWords-Anzeigen oberhalb oder rechts der Suchergebnisseiten
Position der Anzeigenfläche
Werbung
Exakte Position von AdWords-Anzeigen rechts der Suchergebnisse
Typ des persönlichen Hinweises
Werbung
Stellt dar, wie eine Anzeige durch +1 markiert wurde
Domain des Placement
Werbung
Domains der Seiten, auf denen eine Ihrer Anzeigen innerhalb des Google-Display-Netzwerks ausgeliefert wurde
Placement-Typ
Werbung
Differenziert zwischen automatischem oder ausgewähltem Placement innerhalb des Google-Display-Netzwerks
Placement-URL
Werbung
Stellt sämtliche URLs innerhalb des Google-Display-Netzwerks dar, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden
Ziel-URL
Werbung
Stellt die URLs dar, auf die Ihre AdWords-Anzeigen weitergeleitet haben
Keyword
Werbung
Bezahlte und nicht bezahlte Suchbegriffe, über die User auf Ihre Seite kamen
Übereinstimmungstyp
Werbung
Unterscheidet innerhalb Ihrer AdWords-Kampagnen zwischen exact-, broad- und phrase-match
Passende Suchanfrage
Werbung
Stellt die Suchanfrage dar, die die Auslieferung Ihrer AdWords-Anzeige unabhängig vom Übereinstimmungstyp initiiert hat
    In dem benutzerdefinierten Bericht in Bild 15.6 werden verschiedene zielbezogene Messdaten mit einer individuellen Kampagnenhierarchie verknüpft. Wichtige Kennziffern können so auf verschiedene Fragestellungen angewendet werden. Stellt sich die erste Frage nach dem Erfolg bestimmter Kampagnen (beispielsweise AdWords), schließen sich fast automatisch die Fragen an, welche Anzeigengruppe, welche Keywords, welcher Anzeigeninhalt und welche Anzeigenfläche zum Erfolg oder Misserfolg geführt haben. Und das Ganze erfolgt in Bezug zu diversen Messwerten aus unterschiedlichen Kategorien. All diese Fragen ließen sich auch mit den bisherigen Berichten beantworten, aber nicht innerhalb eines Berichts und nicht so schnell und individuell. Zudem lassen sich die Daten hier auch noch filtern und auf unterschiedliche Profile anwenden.

    Bild 15.6   Kampagnenbericht
    Der Zeitenerfolgebericht stellt ausgewählte Conversion- und E-Commerce-Daten zunächst in Bezug zur Quelle und zum Medium dar, dann zur Kampagne und schließlich zu Monat, Kalenderwoche und Datum. Auch über die Kalenderfunktion ließen sich diese Daten generieren, aber nicht so übersichtlich und innerhalb einer Ansicht. Diese Ansicht ist besonders interessant, um zeitliche Erfolgsunterschiede hinsichtlich vieler