Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Anfrage werden die verschiedenen erhobenen Daten angehängt und an die Google-Analytics-Server übertragen. Hier werden diese Anfragen mitsamt den angehängten Parametern gesammelt und entsprechend den individuellen Google-Analytics-IDs zugeordnet, aufbereitet und so verarbeitet, dass sie sich in den Berichten darstellen lassen.
    Die __utm.gif-Anfrage kann beispielsweise folgendermaßen aussehen:
    Listing 3.3  utm GIF Request
    http://www.google-analytics.com/__utm.gif?utmwv=4.3&utmn=825952579&utmhn=www.timoaden.de&utmcs=UTF-8&utmsr=
1680x1050&utmsc=32-bit&utmul=de&utmje=1&utmfl=10.0%20r12&utmhid=262309566&utmr=-&utmp=/&utmac=UA-31169-20&utmcc=__utma%3D155225790.474210293868038300.1224142494.1230247239.1230487040.159%3B%2B__utmz%3D155225790.1229868889.141.8.utmcsr%3Dgoogle%7Cutmccn%3D(organic)%7Cutmcmd%3Dorganic%7Cutmctr%3Dweb%2520analytics%2520inside%2520jahresr%25C3%25BCckblick%3B%2B__utmv%3D155225790.utmcsr%253Dgoogle%257Cutmccn%253D(organic)%257Cutmcmd%253Dorganic%257Cutmctr%253Dweb%253B%3B
    GET /__utm.gif?utmwv=4.3&utmn=825952579&utmhn=www.timoaden.de&utmcs=UTF-8&utmsr=
1680x1050&utmsc=32-bit&utmul=de&utmje=
    1&utmfl=10.0%20r12&utmhid=262309566&utmr=-&utmp=/&utmac=UA-31169-20&utmcc=__utma%3D155225790.474210293868038300.1224142494.1230247239.1230487040.159%3B%2B__utmz%3D155225790.1229868889.141.8.utmcsr%3Dgoogle%7Cutmccn%3D(organic)%7Cutmcmd%3Dorganic%7Cutmctr%3Dweb%2520analytics%2520inside%2520jahresr%25C3%25BCckblick%3B%2B__utmv%3D155225790.utmcsr%253Dgoogle%257Cutmccn%253D(organic)%257Cutmcmd%253Dorganic%257Cutmctr%253Dweb%253B%3B HTTP/1.1
    Host: www.google-analytics.com
    User-Agent: Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.0; de; rv:1.9.0.5) Gecko/2008120122 Firefox/3.0.5
    Accept: image/png,image/*;q=0.8,*/*;q=0.5
    Accept-Language: de-de,de;q=0.8,en-us;q=0.5,en;q=0.3
    Accept-Encoding: gzip,deflate
    Accept-Charset: ISO-8859-1,utf-8;q=0.7,*;q=0.7
    Keep-Alive: 300
    Connection: keep-alive
    Referer: http://www.timoaden.de/
    HTTP/1.x 200 OK
    Pragma: no-cache
    Cache-Control: private, no-cache, no-cache="Set-Cookie", proxy-revalidate
    Expires: Fri, 04 Aug 1978 12:00:00 GMT
    Content-Type: image/gif
    Last-Modified: Fri, 02 Nov 2007 00:36:01 GMT
    Date: Sun, 28 Dec 2008 17:58:57 GMT
    Server: ucfe
    Content-Length: 35
    Diese Daten werden mit der Anfrage übergeben:
Eigenschaften des Browsers und Rechners des Besuchers  
Beispielsweise Firefox, Internet Explorer, Chrome, Windows, iOS
Informationen über den Besucher  
Beispielsweise Herkunft aus Deutschland, zweiter Besuch auf der Seite
Kampagneninformationen  
Beispielsweise: User kam über einen Suchbegriff bei Google.
Seiteninformationen  
Beispielsweise URL der aufgerufenen Seite, Page Title der aufgerufenen Seite
E-Commerce-Informationen  
Beispielsweise gekaufte Produkte, Produktpreis, Anzahl der gekauften Produkte
    Eine vollständige Auflistung der übergebenen Informationen und der entsprechenden Variablen finden Sie in Tabelle 3.1 – viele der hier aufgeführten Abkürzungen finden Sie in dem Listing 3.3, der Darstellung eines utm GIF Requests wieder.
    Tabelle 3.1  GIF Request Parameter
Variable
Beschreibung
Utmac
Analytics Konto-ID
Utmcc
Dieser Parameter sendet die von der Seite angeforderten Cookies.
Utmcn
Startet eine neue Kampagnen-Session. Es existiert entweder utmcn oder utmcr. Kampagnen-Tracking-Daten werden verändert, es wird aber keine neue Session angefangen.
Utmcr
Zählt einen neuen Besuch über eine Kampagne, wirkt in Verknüpfung mit utmcc.
Utme
Ereignis-Tracking-Parameter
Utmcs
Spracheinstellung des Browsers
Utmdt
Seitentitel
Utmfl
Flash-Version
Utmhn
Hostname
Utmipc
ProduktID (SKU)
Utmipn
Produktname
Utmipr
Produktpreis
Utmiqt
Anzahl der Produkte
Utmiva
Produktvariationen
Utmje
Java-Akzeptanz
Utmn
Einzigartige ID pro GIF Request
Utmp
Seitenabruf (URI)
Utmr
URL
Utmsc
Bildschirmfarben
Utmsr
Bildschirmauflösung
Utmt
Variable für Ereignisse, Transaktionen, Items und benutzerdefinierte Variablen
Utmci
Stadt der Rechnungsanschrift
Utmco
Land der Rechnungsanschrift
Utmtid
OrderID
Utmtrg
Region der Rechnungsanschrift
Utmtsp
Frachtkosten
Utmtst
Affiliation
Utmtto
Total-Preis
Utmttx
Steuern
Utmul
Browser-Spracheinstellung
Utmwv
Tracking-Code-Version
aip
Wenn aip=1, dann ist die IP-Adressen-Anonymisierung aktiviert
    Im Grunde funktionieren die meisten gängigen Web-Analytics-Tools ähnlich. Die Page-Tagging-Lösung hat sich mittlerweile durchgesetzt und bietet viele Vorteile (die weitestgehend den Nachteilen der Log-File-Analyse entsprechen):
Caching-