Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

1020000 Millisekunden.
 6.12 
Änderung der Conversion-Timeout-Länge
    Der in Kapitel 3.3.4 beschriebene Kampagnen-Cookie speichert die Quelldaten der User. Wenn ein User dann sein Ziel erreicht und konvertiert, wird die letzte Quelle der Conversion zugeordnet.
    Angenommen, er erreicht über einen Werbebanner Ihre Seite, schaut sich um und verlässt Ihre Seite wieder. Fünf Monate später erinnert er sich an die Informationen auf Ihrer Website, gibt Ihre URL direkt ein und erfüllt eines Ihrer definierten Ziele (beispielsweise den Kauf eines Produkts). In diesem Fall wird die Conversion dem Werbebanner zugerechnet, obwohl der letzte Besuch des Users fünf Monate her ist. Der Kampagnen-Cookie hat die Daten die ganze Zeit mit sich herumgetragen und ruft diese nun im entscheidenden Moment ab.
    Sechs Monate sind eine lange Zeit. Innerhalb dieser sechs Monate kann ein Teil der User seine Cookies löschen, sich einen neuen Rechner zulegen oder einen neuen Browser installieren. Der Kampagnen-Cookie stünde in diesen Fällen nicht mehr zur Verfügung und die Ursprungsinformationen wären verloren.
    Daher kann die Laufzeit des Kampagnen-Cookies in Google Analytics variiert werden. Die Default-Einstellung von sechs Monaten lässt sich individuell anpassen. In den meisten Fällen gibt es hierfür nicht viele Gründe und ich empfehle, eine Änderung nur dann vorzunehmen, wenn es um die Anpassung an weitere, gleichzeitig benutzte Tools geht, mit dem Ziel, über vergleichbare Daten zu verfügen. In der Regel weichen diese aber auch aus vielen anderen Gründen voneinander ab. Dazu später mehr.
    Der Kampagnen-Cookie zählt genau wie der Session-Cookie die Millisekunden rückwärts, ehe er erlischt. Ein halbes Jahr besteht aus 15768000000 Millisekunden. Soll die Laufzeit des Kampagnen-Cookies nun auf drei Monate reduziert werden, ergibt das 7884000000 Millisekunden. Dies wird Google Analytics in einer zusätzlichen Zeile innerhalb des GATC mitgeteilt:
    Listing 6.37  Conversion-Timeout verändern (asynchroner Tracking-Code)
    
Praxistipp:
    Ebenso wie bei der Veränderung der Session-Länge wurde auch hier der Name der Befehlszeile verändert. Der bisherige Name für diese zusätzliche Zeile war „setCookieTimeout“ und wurde nicht in Millisekunden, sondern in Sekunden gemessen. Dieser Befehl funktioniert nach wie vor, wurde aber dennoch von dem in diesem Abschnitt beschriebenen Befehl abgelöst, d. h., derzeit funktionieren beide Befehle und Sie haben keinen akuten Handlungsbedarf, hier eine Änderung vorzunehmen. Sollten Sie jedoch damit beginnen, diese Zeile in Ihren Code einzubauen, so rate ich Ihnen, die neue Zeile zu verwenden.
 6.13 
Änderung der Laufzeit des Wiedererkennungs-Cookies
    Wie in Kapitel 3.2.1 beschrieben, kann ein User anhand des Wiedererkennungs-Cookies (utma) zwei Jahre lang wiedererkannt werden. Wenn ein Nutzer heute Ihre Website betritt und dann erst in 23 Monaten wieder, ohne je zwischendurch auf Ihrer Website gewesen zu sein, wird er als wiederkehrender User erfasst. Kehrt er erst nach 24 Monaten auf Ihre Seite zurück, ist der Cookie erloschen und Analytics zählt ihn als neuen Besucher. Kommt dieser User nun aber zwischendurch immer mal wieder auf Ihre Seite, so verlängern sich die zwei Jahre rollierend immer wieder, d. h., mit jedem neuen Besuch auf Ihrer Website verlängert sich die Lebenszeit des Cookies um zwei Jahre.
    Zwei Jahre sind eine lange Zeit und Sie möchten diese vielleicht verkürzen und beispielsweise User bereits nach einem Jahr des Nichtbetretens Ihrer Website als neuen Besucher erfassen. Mit Analytics haben Sie die Möglichkeit, die Laufzeit des Wiedererkennungs-Cookies zu variieren. Hierzu bedarf es einer Änderung am Code – durch eine zusätzliche Zeile und die Angabe der Laufzeit in Millisekunden wird die Laufzeit von Ihnen neu definiert.
    Im folgenden Beispiel wird die Laufzeit von zwei Jahren (63072000000 Millisekunden) auf ein Jahr