Namen des Netzwerks angibt, welches getrackt werden soll – beispielsweise Facebook, Twitter, Xing etc. Social Action stellt die Aktion dar, die der User durchführen kann – gefällt mir, teilen, twitter etc.
Diese dritte (optionale) Variable (opt_target) der manuellen Tracking-Zeile von Social-Media-Links stellt die Bezugsquelle dar, auf der die soziale Aktion ausgelöst worden ist. Wird diese Variable nicht individuell benannt, so wird automatisch die URL der Webseite getrackt. DieseVariable kann jedoch beispielsweise mit einer ID der Seite aus dem Content Management System oder mit dem jeweiligen Seitentitel benannt werden.
opt-pagePath kann ebenfalls optional genutzt werden. Diese Variable gibt den Pfad der Seite, auf der die Aktion ausgelöst worden ist, wieder.
Würde eine soziale Aktion (z. B. Follow me on Twitter) auf der folgenden Domain ausgelöst werden:
http://www.timoaden.de/analytics/social/index.html
so würde die vierte Variable per Default folgenden Pfad darstellen:
/analytics/social/index.html
Nun kann es aber ja durchaus sein, dass meine Seitennamen in Google Analytics nicht denen der Adresszeile des Browsers entsprechen, sondern von mir umbenannt wurden – entweder manuell oder dynamisch (siehe dazu Kapitel 6.2). Wenn dies der Fall ist, sollte ich die opt_pagePath-Variable nutzen, um hier ebenfalls den von mir genannten Seitennamen einfließen zu lassen.
Die Social-Media-Buttons werden in der Regel mit onClick-Events auf den entsprechenden Buttons getrackt. Hier ein paar Beispiele:
Listing 6.29 Follow me on Twitter
Listing 6.30 Mein Profil bei Xing
Um sämtliche Besonderheiten die das erheben der Button-Nutzung bei Facebook- und Twitter-Aktionen mit sich bringen zu messen, gibt es ein Script, welches sämtliche Aktivitäten automatisch erfasst. Sie müssen also nicht mehr jeden Button manuell mit einem Code versehen, es ist ausreichend, wenn Sie nur ein Script einpflegen. Hier der entsprechende Code:
Listing 6.31 TrakkSocial - automatisiertes Button-Tracking
Dieses Script muss lediglich in den Body-Bereich Ihrer Website integriert werden – von dem Moment an werden alle gängigen Buttons automatisiert getrackt.
Information:
Die komplette Anleitung zur Nutzung des automatisierten Scripts erhalten Sie als PDF-Dokument zum Download auf der Website
www.trakken.de/ressourcen/
.
6.10
Seiten-/Gruppenansicht
Innerhalb der Google-Analytics-Seitenberichte des Content-Berichte-Blocks gibt es diverse Möglichkeiten, verschiedene Kennzahlen in Bezug auf die Nutzung der Seiten zu analysieren. So können sowohl einzelne Seiten betrachtet werden wie auch entsprechend der Ordnerstruktur dargestellte Pfade (siehe Kapitel 13.2.2). Zudem können Sie durch die Nutzung von benutzerdefinierten Variablen auf Seitenebene (siehe Kapitel 16.4.1) weitere Informationen zu aufgerufenen Seiten generieren und diese mit weiteren anderen Metriken, wie beispielsweise E-Commerce-Daten, in Verbindung bringen. Die Aufteilung einzelner Seiten ist möglich nach:
Seiten
Zielseiten
Ausstiegsseiten
Zudem kann es aber vor allem für nachrichtengetriebene Seiten interessant sein, bestimmte Seitengruppen zu bilden, unabhängig von Seitenbenennungen und Ordnerstrukturen. Durch die Nutzung der Seitengruppierung können Sie nun thematisch zueinander passende Inhalte oder Seiten zusammengefasst und aggregiert, oder auch separiert, betrachten und analysieren. Diese zusätzliche Analysemöglichkeit finden Sie in allen seitenbezogenen Berichten der Conten-Reports bzw. in umfangreicher Art und Weise auch in den benutzerdefinierten Berichten (siehe Kapitel 15).
Wie Sie diese Funktion innerhalb der Berichte anwenden, wird in Kapitel 8.4 erklärt. Hier wird zunächst der technische Einbau beschrieben, damit Sie auch die Daten bekommen, die Sie benötigen. Es bedarf zweier Schritte – zum einen einer zusätzlichen Zeile
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