Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

ändern. Richtig liegen Sie in den meisten Fällen, wenn Sie den Vortag betrachten. Diese Daten sind dann in der Regel vollständig eingelaufen und verarbeitet.
    Wenn Sie Live-Daten benötigen, stehen Ihnen die Live-Berichte zur Verfügung – hierzu später mehr.
    Eine sehr praktische Funktion innerhalb des Kalenders ist die Vergleichsfunktion „Mit bisherigen Daten vergleichen“ (Bild 8.2). Klicken Sie diese an, wird der bereits ausgewählte Zeitraum mit der identischen Zeitspanne davor verglichen. Ist eine Woche ausgewählt, wird diese mit der Vorwoche verglichen, ein Tag wird mit dem Vortag verglichen. Natürlich können Sie auch beliebige Vergleichszeiträume auswählen, indem Sie durch Anklicken eines Start- und eines Enddatums einen neuen Zeitraum definieren.

    Bild 8.2   Kalender – Vergleich
    Der große Vorteil dieser Funktion: Sobald Sie auf „Übernehmen“ klicken, werden sämtliche Daten innerhalb der Berichte angepasst und mit dem Vergleichszeitraum verglichen. Die automatische Darstellung der prozentualen Veränderungen hilft Ihnen, sehr schnell zu erkennen, in welche Richtung sich bestimmte Metriken entwickeln.
    Diese Darstellung vermittelt Ihnen direkte Erkenntnisse, aus denen Sie Handlungen ableiten können.
Praxistipp:
    Analytics garantiert eine Speicherung der Daten von mindestens 25 Monaten. Dies ermöglicht eine Zweijahresbetrachtung und somit einen Vergleich zweier Jahre. Seien Sie sich bei der Analyse sehr langer Zeiträume darüber im Klaren, dass die Vergleichbarkeit immer weiter nachlässt. Innerhalb von zwei Jahren steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Besucher sich einen neuen Computer gekauft, die Cookies gelöscht oder einen neuen Browser installiert haben. All dies sorgt für inakkurate Daten, die Vergleichsmöglichkeiten erschweren. Einige Berichte werden davon weniger betroffen sein als andere. Dennoch sollten Sie dieses Wissen im Hinterkopf bewahren.
Information:
    Die erhobenen Daten werden mindestens 25 Monate gespeichert. Seit dem Launch von Google Analytics im November 2005 – seit deutlich mehr als 25 Monaten also – sind allerdings meines Wissens noch keine Daten gelöscht worden. Es ist also davon auszugehen, dass der Speicherungszeitraum deutlich länger ist.
 8.3 
Erweiterte Segmente
    Neben vielen der in diesem Kapitel beschriebenen Anpassungs- und Individualisierungsmöglichkeiten von Daten oder Datenvisualisierungen ist die erweiterte Segmentierung sicherlich die mächtigste. Anders als die Veränderung der Daten durch Filter auf Profilebene besteht mit der erweiterten Segmentierung die Möglichkeit, Daten auch retrospektiv zu verändern und somit für historische Zeiträume Analysen für bestimmte Segmente vorzunehmen.
    Im Herbst 2008 wurde die erweiterte Segmentierung eingeführt, die eine Manipulation der Daten in extrem individueller Form gestattet. Nahezu sämtliche Berichte lassen sich mit bereits fertigen oder eigens erstellten Segmenten verknüpfen. Sie können vielfältige Analysen durchführen, indem Sie verschiedene User-Segmente direkt und spontan in den Bericht, den Sie gerade lesen, einblenden. Insofern besteht die Möglichkeit, dieses Segment mit der Gesamtzahl der Besuche zu vergleichen.
Praxistipp:
    In folgenden Berichten steht die erweiterte Segmentierung nicht zur Verfügung.
Besucherquellen
Suchmaschinen
Suchanfragen
Zielseiten
Geografische Zusammenfassung
Conversions
Ziele
Trichter Visualisierung
    Die erweiterte Segmentierung bietet die Möglichkeit, auch historische Daten zu betrachten. Je nach ausgewähltem Betrachtungszeitraum werden bei der Auswahl eines Segments sämtliche je über den entsprechenden Analytics-Tracking-Code erhobenen Daten berücksichtigt und zusätzlich zu den allgemeinen Daten als Segment dargestellt.
    Folgende Segmente sind bereits vordefiniert:
Alle Besuche
Die Default-Ansicht in allen Berichten
Neue Besucher
Besucher, die Ihre Website noch nie besuchten; siehe Kapitel 4.2.1.9 (Neu und Wiederkehrend) für weitere Informationen
Wiederkehrende Besucher
Besuche, die Ihre Website zuvor mindestens einmal besuchten; siehe Kapitel 4.2.1.9 (Neu und Wiederkehrend) für weitere Informationen
Bezahlte Suchzugriffe
Besuche, die über eine bezahlte CPC-Kampagne auf Ihre Website kamen
Nicht bezahlte Suchzugriffe
Besuche, die über die nichtbezahlten Ergebnisse einer Suchmaschine auf Ihrer Website landeten
Suchzugriffe
Besuche, die die interne Suche im Laufe der Session nutzten
Direkte Zugriffe
Besuche, die per