Heidi Klum - Chamäleongesicht. Biographie (German Edition)

auffallend aber ist die Präsenz der Geschäftspartner der Heidi Klum GmbH im Fall des Videospiels „Guitar Hero Next Generation“, das mittlerweile zu den beliebtesten auf YouTube angeklickten Videos gehört und in dem man Heidi im Hemd Luftgitarre spielen sieht. Das Video ist die Kopie einer Filmszene aus den 1980er Jahren, als Tom Cruise im Streifen „Lockere Geschäfte“ ebenfalls in Hemd und Socken Luftgitarre spielte. In der 4. Staffel von Germany's Next Topmodel müssen die Kandidatinnen dieses Video möglichst getreu in vielen Szenen nach spielen. Und auch bei der Abschlusssendung ist die Bühnenchoreographie auf das Video abgestimmt. Lauter Heidi-Klone wirbeln im weißen Hemd Luftgitarre, während die Kamera den Laufsteg entlang auf Heidi zugleitet. Der Publizist Roger Willemsen wertet das in der ARD-Sendung Titel, Thesen, Temperamente so: „Derjenige, der diesen Werbespot zuerst in Umlauf gebracht hat, kann sich freuen, dass unablässig Assoziationen an seine Produktkette in der Sendung verlängert werden. Und das ist meiner Ansicht nach eine Form unlauteren Wettbewerbs, beziehungsweise von Schleichwerbung.“ In ihrem Interview mit dem Photographen Rankin erwähnt Heidi, dass ihre Sendung Germany's Next Topmodel „umstritten“ sei. „Menschen kritisieren mich dafür, wie ich mit den Models rede, aber es sind das immer Menschen, die nicht im Modegeschäft tätig sind. Sie sagen, ich behandle sie so, dass sie in Tränen ausbrechen, um die Einschaltquoten zu erhöhen, aber ich muss ihnen sagen, was sie gut machen und was nicht. Ich bin seit 15 Jahren in diesem Geschäft und ich musste vieles erleiden, was hart für mich war, deswegen denke ich nicht, dass wir etwas tun, dass nicht der Wirklichkeit entspricht.“
    Die 4. Staffel kann auch nicht mehr das Versprechen an die Kandidatinnen einlösen, von einer großen Modelagentur stufenweise in die Karriere eingeführt zu werden. Damit ist auch Heidis Wortmeldung Makulatur, die sie anlässlich der Fashionably Loud Europe aus dem Jahr 2001 gemacht hat. Damals betonte sie, wie wichtig ein seriöser Partner wie IMG für die Erfolgschancen von Berufsanfängern sei: „Unsere Laufbahnen stehen von Anbeginn unter den Fittichen seriöser Partner.“   Weil sie einen seriösen Partnern für ihre Elevinnen suchte, hatte Heidis Agentur IMG der Siegerin der Castingshow einen Modelvertrag angeboten und folgte damit dem Beispiel von Model 92 , dem Wettbewerb, der Heidis Sprungbrett zu ihrer Karriere war. Davon haben die ersten drei Gewinnerinnen der Sendung profitieren können, die von IMG übernommen und mit Werbeaufträgen ausgestattet wurden. Doch einige Models aus den ersten Staffeln, die man noch bei IMG untergebracht hatte, werden mittlerweile nicht mehr von der Agentur vertreten. Dazu gehören Yvonne Schröder und Jennifer Wanderer, die 2. und 3. platzierten aus der ersten Staffel. Und seit dem Ausstieg von Peyman Amin Mitte 2008 bei IMG ist die Sache ganz anders. Nun müssen im Wesentlichen Günther Klum und Anneli Wilden im Namen der Heidi Klum GmbH die Kandidatin managen, die sich bei Germany's Next Topmodel in der Endausscheidung durchsetzt. Das kann funktionieren, denn Heidis Kontakte in die Modewelt sind ein Pfund, mit dem sich wuchern lässt. Allerdings kann sie dabei auch kein Wunder wirken, wie man schon anlässlich der Vermarktung der ersten Gewinnerin sehen kann. So ist Heidi selbst zwar am 16. November 2006 bei der Victoria's Secret Fashion Show als Hochschwangere dabei und wird wenige Tage später, am 22. November, ihr drittes Kind Johan gebären. Doch für ihren Schützling Lena Gercke kann sie anläßlich der Laufstegpräsentation nichts tun. Die Organisatoren der Show, die Heidi lieben, lehnen es trotzdem ab, eine Berufsanfängerin auf ihren Laufsteg zu lassen. Wer über Naomi Campbell oder Gisele Bündchen frei verfügen kann, verzichtet eben auf eine Lena Gercke, und sei es nur, um keinen Präzedenzfall zu setzen. Denn wenn Heidi ihr Coup gelungen wäre, würden sich auch die Macher von America's Next Top Model und ihre 40 anderen Ableger in der ganzen Welt darum bemühen, Siegerinnen bei Victoria's Secret unterzubringen.
    Nach Beendigung der 4. Staffel kann es Heidis Firma immerhin durchsetzen, dass die Finalistinnen der 4. Staffel in die McDonald's Werbung mit Heidi integriert werden. Doch darüber hinaus gehend sind die Werbeaufträge für Castingshow-Teilnehmerinnen zurückgegangen. Gewinnerin Sara Nuru gibt sich im Juli 2009 jedoch