Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

rechts oberhalb des Trendgraphs Einstellungsmöglichkeiten, um die Darstellung zu ändern:
Ansicht auf Stundenbasis
Ansicht auf Tagesbasis
Ansicht auf Wochenbasis
Ansicht auf Monatsbasis
    Die Ansicht auf Tagesbasis bietet sich bei kurzen Zeiträumen an. Sind diese länger als ein Monat, wird die Darstellung aber bereits unübersichtlich. Die Wochenbasisansicht empfiehlt sich für die Trenddarstellung beispielsweise von Quartalen.

    Bild 8.20   Kalender – Wochenverlauf

    Bild 8.21   Kalender – Monatsverlauf
    Die Ansicht auf Monatsbasis (Bild 8.21) eignet sich für die längerfristige Betrachtung von Trends; beispielsweise innerhalb eines Jahres.
    Die Ansicht auf Stundenbasis steht nicht bei sämtlichen Berichten zur Verfügung – auf jeden Fall aber in allen Übersichtsberichten, unabhängig von dem jeweiligen Berichte-Block. So haben Sie zumindest auf Übersichtsebene die Möglichkeit, Berichte auch auf stündlicher Basis zu analysieren. Hier zeigt es sich dann auch, dass es wichtig ist, innerhalb der Einstellungen die richtige Zeitzone ausgewählt zu haben. Denn bei der Standardeinstellung (PST, Pacific-Standard-Time, also der Zeitzone der US-amerikanischen Westküste) wäre der zeitliche Verlauf für eine deutsche Website nicht aussagekräftig.
    Sobald bei der Stundenansicht vier oder weniger Tage ausgewählt werden, ändert sich die Darstellung auf der x-Achse in Stunden – bei mehr als vier Tagen ändert sich die Skalierung in Tage, die einzelnen Stunden sind dann jeweils per Mouse-Over-Effekt sichtbar.
    Auch die kleinen Mikro-Graphen der dargestellten Metriken werden entsprechend der Auswahl angepasst. Mit Hilfe dieser unterschiedlichen Ansichten lassen sich schnell und einfach Erkenntnisse gewinnen und Fragen beantworten, wie beispielsweise:
Gibt es saisonale Verläufe?
Welchen Einfluss haben Wochenenden auf den Erfolg der Website?
Welchen Einfluss haben Ferienzeiten auf den Erfolg der Website?
Gibt es regelmäßig wiederkehrende Spitzen?
Welchen Einfluss haben temporäre Kampagnen (online oder offline)?
Rentiert sich die in SEO investierte Arbeit?
Wie zahlen sich Änderungen der Website-Gestaltung aus?
Werden vorgegebene Ziele erreicht?
 8.11 
Visualisierung
    Die Visualisierung ist eine – zugegebenermaßen gewöhnungsbedürftige – Darstellungsform von Daten. In vielen Berichten erscheinen oben neben der Auswahlmöglichkeit nach Tages-, Wochen- oder Monatsdarstellung der Daten zwei weitere Buttons – einer mit einer Wellenlinie und einer mit drei schwarzen Punkten. Der Button mit den Wellenlinien ist der bereits vorausgewählte – der mit den drei Punkten hat keineswegs etwas mit einer möglichen Sehschwäche zu tun. Im Gegenteil – diese Visualisierung ist ein Bewegungsdiagramm und ermöglicht eine fünfdimensionale Darstellung verschiedener Metriken. Die fünf Dimensionen sind folgende:
x-Achse
y-Achse
Farbe
Größe
Zeit

    Bild 8.22   Visualisierung
    Jede Dimension lässt sich hinsichtlich vielerlei Metriken anpassen. Per Standardeinstellung werden auf der y-Achse die Besuche und auf der x-Achse die Seitenaufrufe pro Besuch dargestellt. Die verschiedenen Farben symbolisieren ebenso wie die Größe der Kugeln unterschiedliche Metriken, die in dem Bewegungsdiagramm dargestellt werden können. Außerdem kann man eine Auswahl treffen, was die Übersichtlichkeit innerhalb der Darstellung deutlich verbessert. Der Zeitraum entspricht dem im Bericht ausgewählten.
    Die Möglichkeit der Visualisierung gibt es allerdings nicht in allen Berichten. Die in Tabelle 8.1 aufgeführten Berichte verfügen nicht über diese Funktion.
    In allen anderen Berichten ist die Visualisierung verfügbar.
    Tabelle 8.1  Berichte ohne Visualisierungsmöglichkeit
Besucher
Übersicht
Demografische Merkmale
Standort
Verhalten
Häufigkeit und Aktualität
Interesse
Besucherfluss
Werbung
AdWords
Tages­abschnitte
Besucher­quellen
Übersicht
Content
Übersicht
Website-Geschwindigkeit
Übersicht
Site Search
Übersicht
Ereignisse
Übersicht
Ereignisfluss
AdSense
Übersicht
In-Page-Analyse
Conversions
Ziele
Übersicht
Zielpfad umkehren
Trichter-Visualisierung
Ziel­prozess­fluss
E-Commerce
Übersicht
Zeit bis zum Kauf
Multi-Channel-Funnel
    Die Visualisierung erscheint auf den ersten Blick unter Umständen etwas komplex und es ist in der Tat nicht einfach, beim ersten Versuch relevante Erkenntnisse aus dieser Darstellungsweise zu ziehen. Ich kann daher nur empfehlen, ein wenig mit der Visualisierung zu spielen, um Erfahrungen zu