Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

8.45   Pivot-Tabelle: Beispiel 1
    Die Analyse mit Hilfe von Pivot-Tabellen kann sehr vielfältig sein. Dieses mächtige Instrument sollten Sie auf jeden Fall nutzen, auch wenn es zu Beginn etwas verwirrend erscheinen mag. Nehmen Sie sich ein wenig Zeit und spielen Sie mit den Daten. Sie werden schnell verstehen, welche Analysen Sie erstellen und welchen Mehrwert Sie erzielen können.

    Bild 8.46   Pivot-Tabelle: Beispiel 2
 8.18 
Sortieren
    Die Sortierfunktion ist eine der Funktionen, die man nicht unbedingt auf Anhieb findet. Per Default sind sämtliche Berichte nach der Besuche-Spalte und absteigend sortiert. Dies ist erkennbar an der dunkelgrauen Farbhinterlegung und dem kleinen Pfeil, der neben dem Begriff „Besuche“ nach unten zeigt.
    Durch einen Klick auf eine der Überschriften der anderen Spalten wird die Sortierung nach dieser Spalte vorgenommen. Ein Klick auf den kleinen Pfeil ändert die Sortierung von absteigend zu aufsteigend.

    Bild 8.47   Sortierungsfunktion
 8.19 
Sortierungsart
    Wer sich intensiver mit der Betrachtung verschiedener Daten innerhalb einer Tabelle beschäftigt hat, wird folgendes Problem kennen. Angenommen, ich möchte die Absprungrate analysieren. Hierbei bin ich vor allem an beispielsweise den organischen Suchbegriffen interessiert, die eine besonders hohe Absprungrate verursacht haben – alternativ kann ich statt der Suchbegriffe auch Landing Pages, Kampagnen, Länder oder eine sonstige Dimension eines anderen Berichts wählen.
    Wenn ich nun innerhalb der Tabelle nach Absprungrate sortiere, habe ich folgendes Problem: Ich sehe zunächst viele Zeilen mit 100 % Absprungrate, gleichzeitig aber nur sehr wenige Besuche. Es werden also zunächst alle Zeilen dargestellt, in denen die Absprungrate am höchsten ist, das heißt aber nicht, dass dies auch alle relevanten Suchbegriffe sind. Im Gegenteil, vermutlich wird hier nur der uninteressante Teil des Long Tail dargestellt (Bild 8.48).

    Bild 8.48   Standardsortierung
    Viel interessanter ist es zu sehen, welche Suchbegriffe die höchste Absprungrate und gleichzeitig auch die meisten Besuche generiert haben – hierfür müssten also zwei Spalten gleichzeitig in Bezug zueinander sortiert werden. Dies kann natürlich innerhalb von Excel vorgenommen werden – einfacher geht es jedoch über eine Veränderung der Sortierungsart. Wählen Sie hierfür bei der Sortierungsart „Gewichtet“ aus. Sie erhalten daraufhin eine Tabelle einer Sortierung nach beiden Spalten – die höchste Absprungrate in Kombination mit den meisten Besuchen. Aufgrund dieser Sortierungsart kann ich nun sehen, welche Suchbegriffe am meisten Probleme verursachen, und direkt anfangen zu optimieren.

    Bild 8.49   Gewichtete Sortierung
    Diese Sortierungsart gib es natürlich auch bei vielen anderen Berichten – allerdings immer nur in der Kombination Absprungrate und Besuche. Steht diese Sortierungsart nicht zur Verfügung, wird sie ausgegraut und ist nicht auswählbar.
    Zusätzlich gibt es noch eine weitere Sortierungsart – die absolute Veränderung. Dieses Feld wird in dem Moment sichtbar, wenn Sie innerhalb des Kalenders einen Vergleichszeitraum hinzugefügt haben. Durch das Hinzufügen eines Vergleichszeitraums sind besonders die Zeilen interessant, die eine größtmögliche Veränderung herbeigeführt haben – oftmals auch als Movers & Shakers bezeichnet.
    Bei normaler Sortierung hätten Sie nun zunächst die entsprechenden Veränderungen der Zeilen, die am meisten Besuche haben (natürlich nur dann, wenn Sie auch die Besuche-Spalte markiert haben). Vielleicht gibt es aber weiter unten noch gravierende Änderungen? Durch die Auswahl der Sortierungsart „Absolute Änderung“ ist die Anzahl der Besuche nicht mehr relevant, sondern der Unterschied der Besuche der beiden Zeiträume. Je gravierender der Unterschied, desto weiter oben wird die entsprechende Dimension angezeigt (Bild 8.50 auf Seite 314).

    Bild 8.50   Sortierung nach absoluter Änderung
 8.20 
Mehrere Zeilen anzeigen
    In den meisten Fällen reicht es völlig aus, sich die Top-Ergebnisse eines Berichts anzusehen. Man erkennt meist recht schnell Trennlinien, die die Top-Ergebnisse von den Long-Tail-Ergebnissen unterscheiden.
    Per Default werden in den meisten Berichten zehn Ergebniszeilen angezeigt. In der Regel gibt es jedoch weit mehr – die Gesamtzahl der verfügbaren Zeilen wird unten rechts in den meisten Berichten angezeigt. Um den nächsten Zehnerblock des Berichts anzusehen,