Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

sein, mit einer Conversion-Rate von mehr als 5 % erreichen. Der Zielwert ist der Wert, den ich in den Einstellungen der Ziele als Zielwert definiert habe, und das Zeitziel ist eines der Engagement-Ziele in der Zieldefinition.
    Als Brand wähle ich in diesem Fall das Keyword „timo aden“ und die Bedingung „Enthält“. Durch Hinzufügen einer neuen Bedingung wähle ich in der Kategorie „Kennzahlen“ und Zielgruppe 1 die Metrik „Zielwert pro Zugriff“. Hier stehen dann im Pull-down-Menü mehrere Auswahlmöglichkeiten zur Verfügung. Da ich die Brandkeywords sehen möchte, die einen Zielwert pro Zugriff von weniger als 0,10 Euro haben, wähle ich die Bedingung „Weniger als“ aus und gebe in das entsprechende Feld „0,1“ ein. Als dritte Bedingung möchte ich ausschließlich die Brand-Keywords sehen, die einen Zielwert pro Zugriff von weniger als 0,10 Euro haben und zudem ein von mir definiertes Ziel mit einer Conversion-Rate von 5 % oder mehr erfüllt haben. In einer weiteren Bedingung wähle ich also die Metrik „Länger als 1,5 Minuten“ (dies ist der Name, den ich in den Zieldefinitionen vergeben habe) und die Bedingung „Größer als oder gleich“ und gebe 0,05 (dies steht für 5 %) in das rechts daneben stehende Feld ein (Bild 8.38).

    Bild 8.38   Erweiterter Filter – Beispiel
    Klicken Sie nach Erstellen der Bedingungen auf „anwenden“ und betrachten Sie das Ergebnis. Der Bericht hat sich Ihren Einstellungen gemäß angepasst und beinhaltet nun nur Daten, die Ihren Einstellungen entsprechen.
Praxistipp:
    Es kommt gelegentlich vor, dass man zu viele Bedingungen definiert und daher am Ende keine Daten im Bericht angezeigt werden. Sie können dies jederzeit wieder justieren, indem Sie auf „Filter bearbeiten“ klicken und die Einstellungen ändern. Spielen Sie ein wenig mit den Filtern und Sie werden schnell sehen, wie nützlich und einfach diese sind.
    Leider gibt es derzeit keine Möglichkeit, erstellte Filter zu speichern oder mit anderen zu teilen. Wenn Sie den Filter löschen oder zu einem anderen Bericht navigieren, sind die getätigten Einstellungen verloren und Sie müssten den Filter erneut erstellen.
 8.17 
Darstellungsvarianten
    Um für die Analyse der Daten innerhalb der Berichte mehr Flexibilität zu haben, bietet Analytics innerhalb der meisten Berichte die Möglichkeit, zwischen verschiedenen Darstellungsformen zu wählen:
Detailansicht (meist die Default-Darstellung)
Kuchendarstellung
Balkengrafik
Verhältnisansicht
Wolkendarstellung
Pivot-Tabelle
8.17.1 Kuchenchart
    Neben der Detailansicht bieten die anderen Varianten oft interessante Möglichkeiten (Möglichkeit der individuellen grafischen Darstellung zweier unterschiedlicher Kennziffern). Gemäß dem Motto „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ stellt die Kuchenansicht die per Pull-down-Menü ausgewählte Kennziffer im Verhältnis zur Gesamtansicht anschaulich dar.

    Bild 8.39   Darstellungsvariante Kuchenchart

    Bild 8.40   Darstellungsvariante Kuchenchart
8.17.2 Balkenansicht
    Die Balkenansicht liefert schnell Erkenntnisse hinsichtlich der Verteilung bei der Betrachtung einer oder zweier Metriken.

    Bild 8.41   Darstellungsvariante Balkenansicht
8.17.3 Verhältnisansicht

    Bild 8.42   Darstellungsvariante Verhältnisgrafik
    Die Verhältnisdarstellung bietet die Möglichkeit, tiefgehende Erkenntnisse zu gewinnen. Durch den grafischen Vergleich mit dem Website-Durchschnitt ist direkt erkennbar, ob die betrachteten Werte unter- oder überdurchschnittlich zur Gesamtwebsite stehen. Hierüber sind Tops oder Flops schnell und einfach zu identifizieren und entsprechende Optimierungsmaßnahmen abzuleiten. Aus meiner Sicht ist diese Darstellungsform eine der mächtigsten in Analytics – denn hieraus lassen sich direkt Optimierungsmöglichkeiten ableiten, insbesondereaus der Verknüpfung zweier Metriken. Wählen Sie hierzu beispielsweise als erste Metrik die Besuche aus, um auch die relevanten Zeilen oben stehen zu haben – als zweite Metrik können Sie dann beispielsweise die Absprungrate wählen. Die Möglichkeiten sind hier sehr vielfältig, da Sie auch oben noch auswählen können, ob Sie nun Metriken, die zu der Website-Nutzung passen, wählen wollen oder zielbezogene, E-Commerce-bezogene oder AdSense-bezogene Metriken.
8.17.4 Wolkendarstellung
    Viele von Ihnen kennen sicherlich die Begriffswolken, die vor einiger Zeit auf vielen Websites mehr oder weniger erfolgreich dargestellt wurden. Eine