Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Berichten befinden sich Unmengen von Daten. Betrachtet man beispielsweise den Bericht „Besucherquellen → Quellen → Suche → Organisch“, finden Sie dort auch bei kleineren Websites schnell mehr als 1000 Suchbegriffe, über die User die Website erreichten. Innerhalb dieser langen Liste nach bestimmten Begriffen zu suchen, kann mühselig sein. Daher gibt es einen Ad-hoc-Filter, mit dem sich die Ergebnisliste auf bestimmte (Such-)Begriffe reduzieren lässt.

    Bild 8.36   Ad-hoc-Filter-Darstellung
    Innerhalb des Eingabefelds können Sie einzelne Wörter eingeben. Es werden daraufhin nur diese angezeigt.
    Angenommen, Sie wollen innerhalb des Berichts der organischen Suchbegriffe analysieren, wie viele der dort enthaltenen Suchbegriffe den Markennamen Ihres Unternehmens enthalten. Dies kann Aufschluss über die Markenbekanntheit geben. Hierfür geben Sie im Eingabefeld Ihren Markennamen ein und drücken Return oder klicken auf die Lupe.
    Nun kann es allerdings durchaus sein, dass Sie gern weitere Eingrenzungen vornehmen möchten. Vielleicht wollen Sie bestimmte Begriffe nicht nur einschließen, sondern diese gern ausschließen? Vielleicht möchten Sie aber auch noch nach weiteren Metriken filtern? Hierfür gibt es die Möglichkeit des erweiterten Filters, der im folgenden Abschnitt beschrieben wird.
Information:
    Die Ad-hoc-Filter werden „on the fly“ erstellt und sind nicht, wie die meisten anderen Berichte, direkt verfügbar. Bei sehr großen Datenmengen kann die Erstellung der Ad-hoc-Berichte mitunter ein wenig länger dauern, als Sie es von den Standardberichten gewohnt sind.
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Erweiterte Filter
    Mit Hilfe der erweiterten Filter lassen sich die Daten innerhalb eines Berichts noch weiter eingrenzen. Die Funktionalität des erweiterten Filters steht in den meisten Berichten zur Verfügung und befindet sich direkt neben dem Ad-hoc-Filter. Mit einem Klick auf den Link „Erweitert“ öffnet sich ein neues Fenster (Bild 8.37).

    Bild 8.37   Erweiterte Filter
    Um bei dem Beispiel des vorangegangenen Abschnitts zu bleiben, betrachten wir weiterhin den Keyword-Bericht des organischen Traffic. Über den Ad-hoc-Filter können Sie lediglich innerhalb der Keywords filtern, nicht aber in Kombination mit den anderen Metriken. Durch die erweiterten Filter ist genau dies möglich. Sie haben nahezu unbegrenzte Möglichkeiten, die Daten gemäß Ihren Anforderungen neu anzuordnen.
    In der Weiterführung zu dem Beispiel aus dem Ad-hoc-Filter kann es vorkommen, dass der Markenname falsch eingegeben wird, mit oder ohne Leerzeichen, oder andere Abweichungen vorkommen. Um mehrere Abfragen auf einmal zu erledigen, können reguläre Ausdrücke genutzt werden. Suche ich beispielsweise nach „Google Analytics“, habe ich nicht die Tippfehler wie „googel analytics“, „google analtics“ oder Ähnliches eingeschlossen. In diesem Fall könnte folgender regulärer Ausdruck helfen:
    ((google|googel)|(analytics|analtics))
    Hierdurch wird die Darstellung der Ergebnisse stark eingeschränkt und das Analysieren vereinfacht. Insbesondere deshalb, weil die im Bericht dargestellten Kennziffern den Ergebnissen entsprechend automatisch angepasst werden.
    Hierfür müssen innerhalb des erweiterten Filters drei Einstellungen vorgenommen werden. Zum einen möchte ich diese Begriffe einschließen. Deswegen muss im ersten Pull-down-Menü die Option „Einschließen“ ausgewählt werden. Als Dimension ist bereits „Keyword“ vorausgewählt und diese Auswahl ändert sich jedoch, je nachdem, in welchem Bericht Sie sich gerade befinden. Zudem haben Sie auch noch eine große Menge weiterer Auswahlmöglichkeiten,indem Sie das grün hinterlegte Feld aktivieren und dort eine andere Metrik oder Dimension auswählen. Die nächste Bedingung, die eingestellt werden muss, ist der Übereinstimmungstyp. Hier haben Sie die Auswahl aus:
Entspricht genau
Entsprechende reguläre Ausdrücke
Beginnt mit
Endet mit
Enthält
Weniger als
Größer als
    Für das obige Beispiel habe ich den Übereinstimmungstyp „Entsprechende Reguläre Ausdrücke“ gewählt und diesen Filter dann über den „Anwenden“-Button gestartet.
    Hinsichtlich der Filter gibt es fast unbegrenzte Möglichkeiten – hier ein weiteres Beispiel.
    Angenommen, Sie möchten sich alle Keywords anzeigen lassen, die Ihren Brand-Namen beinhalten, einen Zielwert pro Zugriff von weniger als 0,10 Euro haben und das von mir definierte Ziel, länger als 1,5 Minuten auf meinen Seiten geblieben zu