Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

einer Transaktion
Eindeutige Seitenaufrufe
Die Anzahl der Besuche die eine Seite während eines Besuchs mindestens einmal aufgerufen haben
Eindeutige soziale Aktion
Anzahl der Besuche während deren mindestens eine soziale Aktion stattgefunden hat
Einstiege
Anzahl der Einstiege auf die Website – Betrachtung nur bei einzelnen Seiten oder Seitengruppen sinnvoll
Einstiege/Seitenaufrufe
Prozentualer Anteil der Seitenaufrufe bei denen es sich um einen Einstieg in die Website handelt
Ereignisse gesamt
Häufigkeit des Ereignisses bzw. der Ereignisse
Ereigniswert
Gesamtwert des betrachteten Ereignisses, errechnet aus Ereigniswert, multipliziert mit der Anzahl der Ereignisse
Gesamtausstiegsrate
Verhältnis gestarteter Trichter zu nicht beendeter Trichter
Gesamte Anzeige angezeigt
Bezieht sich auf TV und ist derzeit in Deutschland nicht mit Daten gefüllt
Impressionen
Gibt an wie häufig eine Anzeige bei Google AdWords geschaltet wurde
Klicks
Anzahl der Klicks auf eine bei Google AdWords ausgelieferte Anzeige
Kosten
Betrag, der für die Anzeigen bei Google AdWords fällig wird
Kosten pro Conversion
Bezogen auf E-Commerce- und Ziel-Conversions
Kosten pro Transaktion
Bezogen auf AdWords-Kampagnen
Kosten pro Ziel-Conversion
Bezogen auf Ziel-Conversions, nicht E-Commerce-Conversions
Marge
Errechneter Wert aus (E-Commerce-Umsatz + Zielwert – Kosten)/ Umsatz
Menge
Anzahl der verkauften Artikel des Produkts oder der Produktgruppe
Neue Besuche
Anzahl der erstmaligen Besuche
Nutzer-Timing (Millisek.)
Summer der Nutzer-Timing Messung
Nutzer-Timing-Beispiel
Menge der gemessenen Nutzer-Timings
Organische Suchanfragen
Anzahl der organischen Suchanfragen
Produktumsatz
Gesamtumsatz des Produkts ohne Steuern und Versandkosten
ROI
Errechneter Wert aus (E-Commerce-Umsatz + Zielwert – Kosten)/ Kosten
Seiten/Besuch
Durchschnittlich angezeigte Seitenaufrufe pro Besuch
Seitenaufrufe
Anzahl der Page Impressions
Seitenlade-Beispiel
Anzahl der erhobenen Daten für die Messung der Seitenladezeit
Soziale Interaktion
Anzahl der durchgeführten sozialen Interaktionen
Soziale Interaktion pro Besuch
Verhältnis aus sozialen Aktionen geteilt durch die eindeutigen sozialen Aktionen
Starts für Ziel
Gesamtzahl der Starts für alle Ziele
Start von Ziel 1 (gilt für Ziel 1–20)
Anzahl der Starts von Ziel 1
Steuer
Gesamtbetrag, den Kunden für die Steuern bezahlt haben
Suchausstiege
Anzahl der internen Suchen, die vor Verlassen der Website durchgeführt wurden
Suchtiefe
Anzahl der Suchergebnisseiten nach Nutzung der internen Suche
Summe einmaliger Suchen
Anzahl durchgeführter interner Suchen nach unterschiedlichen Suchbegriffen
Transaktionen
Gesamtzahl der E-Commerce-Transaktionen
TV-Impressionen
Derzeit nicht in Deutschland verfügbar
Umsatz
Gesamtumsatz inklusive Steuern und Versandkosten
Umsatz-pro-Click (RPC)
Umsatz bestehend aus E-Commerce und Zielwert in Bezug auf die Klicks aus den AdWords-Anzeigen
Verfeinerungen der Suche
Anzahl erneuter interner Suchen, im Anschluss an eine bereits durchgeführte interne Suche
Versand
Gesamtbetrag, den Kunden für die Frachtkosten bezahlt haben
Weiterleitungsbeispiel
Anzahl der erhobenen Daten für die Messung der Weiterleitung
Wert pro Besuch
Durch E-Commerce erhobener Umsatz geteilt durch die Anzahl der Besuche
Wert für Ziel (gilt für Ziel 1–20)
Gesamtwert für ein bestimmtes definiertes Ziel
Zeit nach Suche
Verweildauer auf der Site von Beginn der Nutzung der internen Suche bis zum Ende der Session oder der Durchführung einer neuen Suche
Ziel-Conversion-Rate
Verhältnis der Besuche zu den erfüllten definierten Zielen
Zielwert
Gesamtwert der erfüllten Ziele
Zielwert pro Besuch
Summe des Zielwerts aller erreichten definierten Ziele in Bezug auf die Besuche
 9.2 
Visualisierung des Besucherflusses
    Eine immer wieder vorkommende Fragestellung und Anforderung bei Kunden ist der Wunsch nach den Navigationspfaden von Besuchen auf der Website – sogenannte Trampelpfade. In der Vergangenheit gab es einen Bericht innerhalb von Google Analytics, der zwar etwas in diese Richtung ging, aber eher eine Art Workaround und vor allem visuell nicht besonders ansprechend war. Diesen Bericht gibt es auch immer noch, er wird in Kapitel 13.2.1.1 beschrieben.
    Die Darstellung von Trampelpfaden in einem Web-Analyse-Tool ist alles andere als trivial. Denn in der Regel gibt es nahezu unzählige Wege, die Besucher auf der Website gehen können. Je mehr interne Verlinkungen, desto mehr mögliche Wege. Auch wenn man bei der