Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

ebenso auch mit der Maus machen, indem man die Darstellung mit gedrückter Maustaste bewegt.
Strecken der Darstellung
    Unterhalb des Häuschens befindet sich ein Schieberegler. Dieser streckt die Darstellung vertikal. Dies ist insbesondere dann sinnvoll, wenn sehr eng verzweigte Wege analysiert und auseinandergehalten werden sollen. Also dann, wenn Sie bei Ihrer Analyse an einer Stelle angelangt sind, bei der es interessant wird. Ich selber habe in der Vergangenheit dieses Feature allerdings eher selten genutzt.
Auswahl Dimension
    Deutlich wichtiger und interessanter ist hingegen die Auswahl einer anderen Dimension. Per Default ist „Land/Gebiet“ ausgewählt – mit einem Klick auf die grüne Fläche öffnet sich das Auswahlfenster für weitere Dimensionen, die zur Auswahl stehen – aufgeteilt in die Kategorien Besucher, Besucherquellen, Content und Systeme.
    Hierüber haben Sie flexibel die Möglichkeit, die erste Spalte zu verändern und anzupassen. Insbesondere ist dies interessant bei der Analyse der Besucherquellen. Insgesamt lassen sich hierüber viele Fragen beantworten. Ein paar Beispiele:
Wie unterscheidet sich die Navigation der User, die über verschiedene Traffic-Kanäle auf derselben Seite landen?
Verhalten sich User, die ein mobiles Endgerät benutzen, anders als User, die mit einem herkömmlichen Rechner auf der Seite navigieren?
Inwiefern unterscheidet sich das Navigationsverhalten von Usern aus unterschiedlichen Ländern?
Unterscheiden sich angemeldete oder registrierte Nutzer von den nicht angemeldeten oder nicht registrierten Besuchern?
Gibt es unterschiedliche Navigationspfade der User in Abhängigkeit der technischen Ausstattung?
Inwiefern navigieren Besucher anders, wenn sie bestimmte Teaser-Flächen geklickt, Videos betrachtet oder einen Download getätigt haben?
    Dies ist nur eine kleine Auswahl möglicher Fragestellungen – Sie können die erste Spalte nach folgenden Dimensionen auswählen:
Besucher
Stadt
Sprachen
Mobil
Region
Land/Gebiet
Subkontinentale Region
Benutzerdefinierter Wert
Benutzerdefinierte Variable (Schlüssel 1–5)
Benutzerdefinierte Variable (Wert 1–5)
Besucherquelle
Kampagne
Anzeigengruppe
Keyword
Anzeigeninhalt
Anzeigenfläche
Quelle/Medium
Quelle
Soziales Netzwerk
Medium
Traffic-Typ
Content
Ereigniskategorie
Ereignisaktion
Ereignis-Label
Systeme
Browser
Browser-Version
Betriebssystem
Betriebssystemversion
Flash-Version
Java-Support
Bildschirmfarben
Seitenauflösung
Internetanbieter
Domain
Anpassung der Dimensionsauswahl
    Je nach ausgewählter Dimension kann die erste Spalte dennoch ein wenig unübersichtlich sein bzw. kann es mehrere dargestellte Dimensionsboxen geben, die Sie eigentlich lieber zusammengefasst hätten. Angenommen, Sie betreiben eine weltweite Website, sind selber aber nur an der DACH-Region (Deutschland, Österreich und Schweiz) interessiert, da Sie diese verantworten. Nun können Sie natürlich die einzelnen Länder individuell auswerten – besser wäre es allerdings, wenn Sie eine Box hätten, die die User, die aus der gewünschten Regionkommen, aggregiert darstellt, so dass Sie die Pfade für die drei Länder gleichzeitig analysieren können. Klicken Sie hierfür auf das kleine Zahnrad neben der Dimensionsauswahl. Es öffnet sich ein neues Fenster, in dem Sie die Dimensionselemente anpassen können.
    Abgesehen davon, dass Sie hier auch die Änderung der Dimension vornehmen können, lassen sich hier Eingrenzungen vornehmen. Zunächst muss eine Keyword-Option ausgewählt werden. Diese Bezeichnung ist etwas irreführend – denn in Wirklichkeit ist dies die Auswahl einer Bedingung:
Enthält
Beginnt mit
Endet auf
Ist gleich
Übereinstimmung mit regulärem Ausdruck
    Im Anschluss muss der entsprechende Ausdruck, auf den gefiltert werden soll, eingegeben werden. Hier unterstützt das Tool wieder, indem man nur die ersten Buchstaben eingeben muss und automatisch die passenden Vorschläge gemacht werden. Das dritte Feld „Name (optional)“ bietet die Möglichkeit, für diese neue individuelle Box einen eigenen Namen zu vergeben – in unserem Beispiel soll sie also DACH heißen. Doch welche Eingaben müssen in den anderen Feldern vorgenommen werden?

    Bild 9.15   Dimensionselemente anpassen
    Bei der Keyword-Option (aka Bedingung) wählen wir die Option „Übereinstimmung mit regulärem Ausdruck“. Diese Auswahl ist in diesem Fall korrekt, da wir ja eine Oder-Auswahl tätigen wollen, die zusammengefasst „DACH“ heißt. Deswegen wird es