Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Analytics mit neuem Interface und vielfältigen Möglichkeiten
Benutzerdefinierte Dashboards
Ereignis-Ziele
Individuellere benutzerdefinierte Berichte
Erweiterte Filterfunktionen
Ladegeschwindigkeit-Messung
Nutzer-Timings
Integration Google-Webmaster-Tools
Ausführlicheres Tracking mobilen Traffics
Verknüpfung mit Google+ und Launch Analytics Data-Hub
Vielfältigere Analysemöglichkeiten hinsichtlich sozialer Netzwerke
Multi-Channel-Funnel
Google Analytics Premium mit Attributionsmodellen
Real-Time-Tracking
Besucherflussanalysen
Integration des Google Website Optimizer in Google Analytics
    Sie sehen schon – eine ganze Menge Gründe, eine neue Auflage zu schreiben. Es sind also viele komplett neue Kapitel dazugekommen. Zudem habe ich sämtliche vorhandenen Kapitel komplett überarbeitet und aktualisiert. Alle Screenshots und Abbildungen wurden neu erstellt und neu gestaltet, ebenso wurden viele Praxistipps und Hinweise für die tägliche Arbeit mit Google Analytics hinzugefügt. Den fünften und sechsten Teil des Buchs habe ich ebenfalls komplett überarbeitet und erweitert, so dass nun deutlich mehr Informationen zu KPIs, Dashboards und organisatorischen Themen vorhanden sind.
    Diese dritte Auflage hat folglich deutlich mehr Inhalt und Informationen als die vorigen Auflagen – dies macht sie umfangreicher, dicker und dadurch auch etwas teurer.
    Natürlich ist es schwierig, ein Buch permanent auf dem neuesten Stand zu halten – ich bitte Sie deswegen schon an dieser Stelle um Entschuldigung, wenn die eine oder andere Information nicht mehr ganz aktuell ist, wenn Sie dieses Buch in den Händen halten. Mit ein klein wenig Transferleistung sind kleinere Änderungen im Interface sicherlich gut hinzubekommen. Sämtliche Informationen zu weiteren Änderungen, Neuigkeiten und Anpassungen finden Sie auf meinem Blog ( www.timoaden.de ) auf der Trakken-Website ( www.trakken.de ) oder wenn Sie mir bei Twitter oder Google+ folgen (jeweils zu finden unter timoaden).
    Doch was befähigt mich eigentlich zum Schreiben dieses Buchs? Als ehemaliger Google-Mitarbeiter und Verantwortlicher für Google Analytics in Deutschland, Österreich, Schweiz und Skandinavien habe ich die Entwicklung von Google Analytics von Anfang an mitverfolgt. In vielen Gesprächen mit Kunden, auf Konferenzen, Messen und anderen Veranstaltungen habe ich die Erfahrung gemacht, dass viele Fragen und Probleme immer wiederkehren. Um der Allgemeinheit einen neutralen Ort zu bieten, an dem häufige Fragen, Erkenntnisse und Produkt-Updates dargestellt werden, startete ich im Jahr 2007 einen Blog – Web Analytics Inside ( www.timoaden.de ). Die Rückmeldungen hierauf waren durchweg positiv und die Zahl der Besucher und RSS-Abonnenten hat sich in der Folgezeit regelmäßig erhöht (auch wenn die Frequenz der Postings mitunter schwankt). Des Öfteren wurde ich darauf angesprochen, ob ich die Inhalte des Blogs und meine Google-Analytics-Kenntnisse nicht in einem Buch zusammenfassen wolle. Dies habe ich getan und so kam im Jahr 2009 die erste Auflage des ersten deutschsprachigen Google-Analytics-Buchs im Hanser Verlag heraus. Bereits im Folgejahr (2010) erschien die zweite Auflage. Dass es mittlerweile die dritte Auflage dieses Buchs gibt, hätte ich niemals gedacht – dies zeigt aber sehr deutlich, dass sich das Thema Web-Analyse in den vergangenen Jahren – vielleicht auch mit Hilfe dieses Buchs – aus einer Nische herausbewegt hat und mittlerweile bei allen angekommen ist und als essenzielles Thema wahrgenommen wird. Ohne Web-Analyse ist eine erfolgreiche Existenz im Markt nur schwer möglich!
    Ziel des Buchs war es von Anfang an, Ihnen einen Begleiter, ein regelmäßiges Nachschlagewerk bei der täglichen Arbeit mit Google Analytics zu bieten. Anschaulich werden hier von Grund auf alle wichtigen Informationen zur Web-Analyse und insbesondere Google Analytics gegeben. Informationen und Innenansichten werden für jedermann verständlich dargestellt – vom Anfänger bis zum fortgeschrittenen Web-Analytics-Nutzer.
    Aufgeteilt ist das Buch in sechs Teile:
Teil I  
Hier werden die Grundlagen gelegt, die als Basiswissen für das weitere Verständnis des Buchs hilfreich sind. Dies betrifft die bisherige Entwicklung und Historie von Google Analytics, die Abgrenzung der Web-Analyse vom Online-Marketing mit seinen unterschiedlichen Disziplinen, die Erläuterung der wichtigsten technischen Grundlagen und begrifflicher Erklärungen.
Teil II  
In diesem Teil dreht sich