Parameter wie folgt zu befüllen:
Kategorie: Format
Aktion: Rubrik
Label: Thema
Damit sähe ein Ereignisaufruf dann folgendermaßen aus:
_gaq.push(['_trackEvent', 'pdf', 'sport', 'meisterfeier2014_hsv']);
So können Sie später innerhalb der Berichte genau auswerten, wie viele pdf-Dokumente, wie viele Sport-Artikel und welche Themen heruntergeladen wurden. Dabei können Sie entweder die jeweiligen Kategorien individuell betrachten und sich jeweils weiter „herein-drillen“ oder die jeweiligen Parameter individuell betrachten.
Theoretisch wäre es auch noch möglich, einen Wert mit zu übergeben. In den Berichten wird der Wert später als Durchschnitt dargestellt. Angenommen, ich vergebe in Abhängigkeit des Formats verschiedene Werte für ein bestimmtes Label, so wird die Gesamtsumme der Werte durch die Anzahl der ausgeführten Events geteilt und dargestellt.
Hinweis:
In der Zeit, als es noch keine Ereignisse bei Google Analytics gab, wurden die meisten Einsatzmöglichkeiten mit sogenannten virtuellen Seitenaufrufen erhoben. Die Funktionsweise war grob ähnlich der Ereignisse. Nur gab es diese vorgebenene Struktur aus Kategorie, Aktion und Label nicht. Diese Methodik hatte jedoch einen weiteren Nachteil, der nicht unerwähnt bleiben soll: Durch das Tracken der Downloads über virtuelle Seitenaufrufe wurden bei jedem Klick auf den veränderten Link Seitenaufrufe generiert. Diese erhöhten die Zahl der Seitenaufrufe in Ihren Google-Analytics-Statistiken insgesamt. Oftmals ist dies vernachlässigbar, doch bei Sites mit besonders vielen Download-Möglichkeiten kann es von großer Bedeutung sein. In diesem Fall gab es einen Workaround, dieses Problem zu lösen. So können Sie mit verschiedenen Profilen und entsprechenden Filtern arbeiten, um die virtuellen Seitenaufrufe aus einem Profil wieder zu entfernen und nur die realen Seitenaufrufe zu messen (mehr zu Profilen und Filtern in Kapitel 7).
Praxistipp:
Unter Umständen wird ein Download nicht über einen wie oben beschriebenen Link ausgelöst, sondern durch einen Button, der einen JavaScript-Link beinhaltet. In diesem Fall ist der onClick-Befehl ebenso wie oben zusammen mit den anderen dort enthaltenen Parametern einzubauen.
Listing 6.24 Beispiel (Standard-Tracking-Code)
onclick="pageTracker._trackPageview('/dokument.pdf');">Meist gesehen
Listing 6.25 Beispiel: (asynchroner Tracking-Code)
onclick='_gaq.push(['_trackPageview', '/dokument.pdf']);'>Meist gesehen
6.8.1.2 Outbound-Links
Für einige Websites ist ein Ziel dann erreicht, wenn der User
auf einen Werbe-Link klickt und die Seite verlässt;
auf einen mail:to-Link klickt (um eine E-Mail zu versenden);
zu einer Partnerseite verlinkt wird.
Links, die von der eigenen Website auf andere externe Domains oder Applikationen führen, können ebenfalls über die Methode der Ereignisse gemessen werden. Angenommen, Sie produzieren hochwertige Kopfhörer und vertreiben sie über ein kleines Netzwerk an Vertriebspartner, die sie in ihren Läden verkaufen. Diese Kooperationspartner verfügen über eigene Websites, die alle auf Ihrer Website in der Rubrik „Händler“ aufgelistet sind. Sie möchten nun also wissen, wie viele User auf Ihrer Website welchen Händler anklicken.
In diesem Fall würden Sie den Link, der zu einem Händler führt, entsprechend mit einem onClick-Event versehen:
Listing 6.26 Outbound-Ereignis (asynchroner Tracking-Code)
onClick='_gaq.push(['_trackEvent','outbound', 'haendler', 'name_des_händlers]);'>Händler X
Die Benennung ist hier wieder flexibel. Statt „outbound“ könnte auch ein Land, eine Produktkategorie oder Ähnliches verwendet werden.
Dieses Prinzip ist auf alle Links, die Ihre Seite verlassen, anwendbar. Letztendlich funktioniert diese Methode in allen Situationen, in denen sich der nächste Schritt des Users nicht mit Ihrem GATC versehen lässt.
Praxistipp:
Es besteht die Möglichkeit, virtuelle Seitenaufrufe und gleichzeitig auch Ereignisse zu erfassen. Diese werden dann zeitgleich erhoben. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, die Aktion als Conversion-Ziel zu erfassen und auch die Darstellung innerhalb der Ereignisberichte zu erhalten. Der onClick-Befehl hierfür sieht folgendermaßen aus:
Listing 6.27 Asynchroner
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