Jürgen Klopp: Echte Liebe

Identifikationsfigur für die Fans, zum Magnet für junge Spieler, zum Turbo für Journalisten und zum Vertrauensanker für Sponsoren. Unabhängig von seiner eigentlichen beruflichen Tätigkeit handelt er also fünffach wertvoll für die Marke BVB.
    Individuell ja,
extravagant nein
    Steht Klopp aufgrund seiner Impulsivität, Emotionalität und positiven Extravaganz – im Sinne von Unangepasstheit – nicht auch für »Abenteuer/Thrill« mit Werten wie Mut? Wenn man sieht, wie sehr er bei seinem Team die Jugend der Erfahrung vorzieht, muss doch auch Mut zu seinen Eigenschaften zählen.
    Vorsicht. Hier muss unterschieden werden, welche die Werte sind, für die Klopp steht, also was für ihn im Leben wichtig ist – und wie er nach außen wirkt. Das eine ist »was« und das andere »wie«. Er ist sehr emotional, richtig. Extravaganz lade ich jedoch anders auf: Extravaganz beinhaltet einen Glamour-Faktor – und den besitzt Klopp nicht. Er ist individuell in seinem Charakter, weil er eigenständig ist. Extravagant mag er wirken, aber es dürfte ihm inhaltlich nicht wichtig sein. Dass Klopp auf junge Spieler setzt, ist eine mutige Entscheidung, ist aber auch eine Frage der Art und Weise, also des »wie«.
    Aber Mut gestehen Sie ihm doch zu, oder? Immerhin installierte er direkt nach Amtsantritt beim BVB mit Neven Subotic und Mats Hummels die jüngste Abwehrzentrale der Bundesliga.
    Er war sehr lange Zeit bei Mainz, nun bleibt er offenbar auch dem BVB länger treu. Mutige Entscheidungen lassen größere Brüche in einer Biographie erwarten, nach denen die Leute sagen: »Schau mal, der hat immer ungewöhnliche Dinge gemacht.« Er wirkt für mich von außen nicht wie jemand, der Mutproben braucht. Wenn wir im Werteraum »Mut« verorten, dann bei Typen, denen der Lebensalltag zu langweilig ist und die sich bewusst der Gefahr aussetzen. Und so wirkt Klopp auf mich nicht. Ich denke, er weiß ganz genau, was er tut, so sicher, wie er wirkt. Um im Werteraum zu bleiben: Er kommt aus dem Bereich »Sicherheit« und addiert »Leichtigkeit«. Dazu gehört natürlich auch ein bisschen Mut, aber das dürfte kein Kerntreiber sein. Das gleiche gilt für Impulsivität, wieder ein »wie«. So ist sein Charakter, sie ist für ihn aber nicht lebenswichtig.
    »Klopp hat ein verbindendes Element«
    2008 waren auch andere Vereine außer dem BVB an Klopp interessiert. Spekulieren wir ein wenig: Wer hätte noch zu ihm gepasst?
    Spontan fällt mir Bremen ein, weil es aus Markensicht ähnlich positioniert ist wie der BVB. Werder steht für Freundschaft, Familie, Treue, Zusammenhalt und Geborgenheit. Deshalb übrigens durfte auch Trainer Thomas Schaaf in der enttäuschenden Saison 2010/11 im Amt bleiben. (Anm.: Werder wurde Dreizehnter und befand sich zwischenzeitlich in Abstiegsgefahr.) Denn wenn Werte wie die genannten wichtig sind, dann hält man auch solche Situationen aus. Zu den Bayern hingegen hätte Klopp nicht gepasst, da ihr Werteraum ganz woanders liegt: bei Dominanz, Macht und Stolz, nach dem Motto »mia san mia«.
    Und bei anderen Bundesligisten?
    Auch Bayer Leverkusen hätte nicht gepasst, da ich den Klub bei Funktionalität, Logik, Disziplin, Pflicht und Askese ansiedle. Schalke 04 als Dortmunder Erzrivale ist für Klopp heute natürlich undenkbar, hätte aber vor seinem BVB-Engagement vielleicht gepasst. Doch Schalke ist für mich als Marke kaum definierbar. Ich entdecke dort ganz viel von Nostalgie, Heimat und Freundschaft, aber eben auch Extravaganz, Individualität, Diva – also diesen Glamour. Das ist schwierig einzuordnen und wäre daher auf jeden Fall nicht so eindeutig positiv für Klopp gewesen wie der BVB.
    Sie sagen, Klopp sei ein »Vertrauensanker für Sponsoren«. Welche Werbepartner könnten gut zu ihm passen?
    Am stärksten profitieren Werbepartner, die seine Leichtigkeit benötigen und die aus einem sehr sicherheitsorientierten, auch familiären Umfeld kommen – wahrscheinlich überraschenderweise sogar Banken. Generell fallen mir Branchen ein, in denen bisher wenig Emotionalität enthalten ist, die bisher steif und trocken wirken. Auch Versicherungen könnten von Klopp als Werbepartner profitieren, ebenso Immobilien- und Bausparfirmen oder Stromanbieter. Vielleicht auch Medien, bei denen man dann sagt, »sieh mal, der Klopp liest oder guckt dies oder das«. Und bei seinem breiten Grinsen geht Zahnpaste natürlich immer … Klopp hat ein verbindendes Element, weil er für Freundschaft, Familie und Treue steht. Die