Jürgen Klopp: Echte Liebe

fachlich folgen zu können. Er spricht Klartext, was auch gut für die Marke BVB ist, da sich Klopps bodenständig-ehrliches Auftreten mit der Mentalität des Ruhrgebiets deckt. Ich glaube zudem, dass Klopp auf Frauen sehr anziehend wirkt und große Kraft auf junge Menschen entfaltet. Dazu muss man sich nur anschauen, welch junge und schlagkräftige Truppe er geformt hat.
    Bei Klopps leidenschaftlichen Schüben am Spielfeldrand kann ihm die Bodenständigkeit hingegen schon mal abhanden gehen …
    Sicher ist er am Spielfeldrand ein sehr impulsiver Typ. Man hat oft das Gefühl, dass er nachträglich nicht immer hundertprozentig glücklich damit ist, was er am Spielfeldrand gerade veranstaltet hat. Aber das muss halt irgendwie aus ihm raus.
    Regelmäßige Einzahlung auf das »Markenkonto«
    Zudem wirkt er sehr konsequent, sehr geradlinig in seiner Handlungsweise.
    Genau. Das Spannende ist: Jürgen Klopp ist so stabil in dem, was er tut, dass er noch unglaublich viel Kraft gewinnen wird. Das ist ein exponentieller Entwicklungsfaktor: Am Anfang dauert das lange, so ähnlich wie bei einer Kapitalversicherung: Monat für Monat wird etwas auf ein Markenkonto eingezahlt, in diesem Fall durch sein Handeln. Mit der Zeit entwickelt sich eine beschleunigende Kraft und auf einmal wird man wirklich wertvoll. Und weil Klopp die »Einzahlung« so lange für sich durchgehalten hat, sticht er inzwischen aus der Trainergilde hervor.
    Sie sagten eben, dass Klopp gut zur Mentalität des Ruhrgebiets passt. Stimmt der Eindruck, dass er auch besonders gut zum BVB passt?
    Das ist richtig – und das kann ich Ihnen auch anhand der Limbic ® Map der Gruppe Nymphenburg veranschaulichen, die ich gerne als Werteraum bezeichne. In ihm lässt sich jeder einzelne Wert, für den ein Charakter oder ein Unternehmen steht, einem bestimmten Oberbegriff zuordnen. Das habe ich sowohl für Klopp als auch für den BVB mal gemacht. Wenn wir zunächst überlegen, wofür die Marke Borussia Dortmund steht, fallen mir Begriffe ein wie Freundschaft, Heimat oder Treue. Aus dieser tiefen Verwurzelung mit der Region rührt die Marke BVB. Für sie ist also im Werteraum der Oberbegriff »Balance« sehr wichtig (Anm.: wie aus vorhergehenden Abbildungen ersichtlich ist) . Hier merkt man übrigens auch, weshalb ein Michael Zorc (Anm.: aktueller BVB-Sportdirektor und Spielerlegende des Klubs) so eine wichtige Figur beim BVB ist: weil er diese Verbundenheit mit Dortmund, dieses Heimatgefühl, transportiert.
    Werteraum von Borussia Dortmund anhand der Limbic® Map

    Die Limbic® Map in zweifacher Ausführung: mit den Werteräumen für Borussia Dortmund sowie für Jürgen Klopp. Entwickelt wurde die Limbic® Map von der Gruppe Nymphenburg Consult AG in München. Verortet wurden die Werte in den beiden Abbildungen von der Deutschen Markenarbeit GmbH aus Düsseldorf.
    Werteraum von Jürgen Klopp
anhand der Limbic® Map

    Die Limbic® Map in zweifacher Ausführung: mit den Werteräumen für Borussia Dortmund sowie für Jürgen Klopp. Entwickelt wurde die Limbic® Map von der Gruppe Nymphenburg Consult AG in München. Verortet wurden die Werte in den beiden Abbildungen von der Deutschen Markenarbeit GmbH aus Düsseldorf.
Die Limbic® Map
Zum grundsätzlichen Verständnis der Limbic® Map erklärt die Gruppe Nymphenburg 44 : »Die Limbic® Map zeigt den Emotionsraum des Menschen übersichtlich auf einen Blick. Alle menschlichen Motive, Werte und Wünsche lassen sich auf der Limbic® Map darstellen und in Relation zueinander bringen. Zur Konstruktion der Limbic® Map: Die Position der Werte in der Limbic® Map wurden zunächst mittels einer Expertenbeurteilung von Diplom-Psychologen ermittelt und dann mittels Distanz-Analysen empirisch validiert 45 .« Von der Markenberatung Gruppe Nymphenburg AG wurde das Navigations-Tool entwickelt, »um Motiv- und Wertstrukturen von Marken und Produkten deutlich zu machen.«
Die Bedeutung der Begrifflichkeiten in der Limbic® Map erläutert Bernd Werner, Leiter Marketing & Branding bei der Gruppe Nymphenburg: »Die drei Instruktionen Balance, Stimulanz und Dominanz sind die Oberbegriffe. Disziplin/Kontrolle, Abenteuer/Thrill und Fantasie/Genuss stellen ›Misch-formen‹ der drei Instruktionen dar: Die Mischung aus Stimulanz und Dominanz ist Abenteuer/Thrill, die Mischung aus Dominanz und Balance ist Disziplin/Kontrolle und die Mischung aus Stimulanz und Balance ist Fantasie/ Genuss.
Anschließend erfolgt die individuelle Zuordnung für eine