Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Website-URL
    Der „Profilname“ bzw. die „URL der Website“ können hier geändert werden. Diese Einstellungen haben lediglich Einfluss auf die Namensgebung und die Wiedererkennung innerhalb des Analytics-Kontos. Die Datenerhebung wird davon nicht beeinflusst – ein wenig verwirrend, bedenkt man, dass hier ja die Website-URL eingegeben wird. Wenn man jedoch den GATC betrachtet, beziehen sich die darin enthaltenen Parameter nicht auf einen Website-URL-Namen, sondern auf die UA-Nummer, die von einer Änderung auf Profil-Ebene nicht beeinflusst wird. Eine Änderung auf Property-Ebene hätte eine Änderung der UA-Nummer zur Folge – ist dies gewünscht, sind nicht die Profileinstellungen ausschlaggebend, sondern die Property-Einstellungen.
    Die Profil-ID ist wie bereits in Kapitel 7 beschrieben die Zahlenfolge, die auch in der Analytics-URL vorkommt und die für diverse API-Abfragen benötigt wird.
7.3.2 Land oder Gebiet der Zeitzone
    Anders als früher, als die Zeitzone nur einmal festgelegt werden konnte, ist eine flexible Änderung nun jederzeit möglich (auch wenn sich in der Regel die Zeitzone nicht so oft ändert – aber jeder kann ja bei den Einstellungen mal einen Fehler machen).
    Dennoch Vorsicht bei einer Änderung der Zeitzone. Es gilt die Regel: Google AdWords überwiegt Analytics. Wenn Ihr AdWords-Konto mit dem Analytics-Konto verknüpft ist und Sie im AdWords-Konto eine andere Zeitzone eingestellt haben, gilt die Zeitzone des AdWords-Kontos und die Analytics-Zeitzone wird überschrieben. Wenn Sie nun also die Zeitzone in Analytics ändern wollen, erscheint eine Warnmeldung, dass Sie die Zeitzone in Ihrem AdWords-Konto zunächst überprüfen sollten, damit es nicht zu unterschiedlichen Zeitzonendarstellungen kommt.
7.3.3 Standardseite
    Sie können das Feld „Standardseite“ ausfüllen, wenn neben der eigentlichen Homepage-URL (
www.beispiel.de
) andere Seiten, die eine erweiterte URL besitzen, den gleichen Inhalt der Homepage anzeigen. Dies hat v. a. dann Relevanz, wenn man während eines Site-Besuchs auf das Logo links oben klickt, um auf die Startseite zurückzukehren. Oft lautet die URL dann nicht mehr nur
www.beispiel.de
, sondern
www.beispiel.de/index.htm
oder
www.beispiel.de/home.php
.
    Per Default werden diese beiden unterschiedlichen Homepages in den Analytics-Berichten getrennt dargestellt. Dies ergibt aus Analytics-Sicht auch einen Sinn, da beide Seiten über verschiedene URLs verfügen. Fügt man in das „Standardseite“-Feld beispielsweise die Endung „index.html“ ein, werden diese beiden URLs als eine Seite betrachtet, was sie ja de facto auch sind – schließlich zeigen sie den identischen Inhalt an.
Praxistipp:
    Verschiedene URLs für die gleiche Seite haben auch aus SEO-Sicht negative Auswirkungen. Sie sollten unbedingt vermeiden, unterschiedliche URLs für dieselbe Homepage zu verwenden – die Gefahr von Duplicate Content ist sehr groß. Dies kann das Ranking in den nichtbezahlten Suchergebnissen verschlechtern.
7.3.4 URL-Suchparameter ausschließen
    Wie in den Kapiteln 2.2.6 (Usability) und 6.2 (Umbenennung der URLs) bereits erörtert, sind lange, kryptische, dynamische URLs nicht immer schön. Aus Sicht der Web-Analyse lassen sich URLs mit besonders vielen dynamischen Parametern schwer analysieren. Idealerweise versucht man Seitengruppen zu aggregieren, um nicht zu viele unterschiedliche einzelne Seiten zu analysieren. Ein Bericht mit folgenden URLs ist sehr schwer zu interpretieren – vor allem für andere Google-Analytics-Nutzer innerhalb Ihres Unternehmens, denen Sie Zugriff auf ein Profil gegeben haben, die aber eventuell weniger Verständnis für URL-Strukturen aufbringen als Sie. (Um dies zu ändern, sollten Sie außerdem Ihre Kollegen dazu bewegen, dieses Buch käuflich zu erwerben!)
    http://www.beispiel.de/forum/index.html?sid=8ducdhjcd8c&cat=678&cid=hsdasd
http://www.beispiel.de/forum/index.html?sid=i8z98dhiucd&cat=826&cid=uczdsiu
http://www.beispiel.de/forum/index.html?sid=63gd7egdew&cat=978&cid=uhzdsc
    Mit den dynamischen Variablen wird vermutlich kaum jemand etwas anfangen können. Zudem handelt es sich im Prinzip immer um die gleiche Seite (
http://www.beispiel.de/forum/index.html
). Einige der angehängten Parameter sind aus Web-Analyse-Sicht völlig überflüssig. Einige Websites (insbesondere Online-Shops) arbeiten nicht mit Cookies, sondern mit SessionIDs. Diese werden innerhalb der URL übertragen und meist mit sid, id oder vid abgekürzt. SessionIDs