Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

automatische Ziel-URL-Kennzeichnung aktiviert haben, so dass User, die über eine AdWords-Kampagne auf Ihrer Seite gelandet sind, auch entsprechend erkannt und zugeordnet werden können.
7.3.7 Site-Search
    Die Website-Suche (auch „interne Suche“) ist zu einem wichtigen Bestandteil von Websites geworden. Weil viele Menschen Google mit dem Internet gleichsetzen, sind sie es gewohnt, Suchfunktionen zu nutzen und von diesen relevante Suchergebnisse zu bekommen. Die Website-Suche ist daher eine wichtige Funktion innerhalb einer Website, die Ihnen neben einer positiveren Usability-Bewertung weiteren Nutzen bringt:
Der User erzählt Ihnen quasi detailliert, was er auf Ihrer Website erwartet.
Sie sehen, an welchen Stellen User die Suche betätigen – vielleicht gibt es dort Probleme.
Sie können analysieren, wie gut Ihre interne Suche funktioniert.
    Die meisten großen Suchmaschinen wie Google, Yahoo! oder Bing übertragen die vom User eingegebenen Suchbegriffe in der URL (siehe Kapitel 6.5, Hinzufügen weiterer Suchmaschinen). Auch die Mehrzahl der internen Suchen funktioniert nach diesem Prinzip.
    Verfügt Ihre Website über eine interne Suche? Wenn ja, geben Sie irgendeinen Begriff ein und schauen Sie auf die URL – erscheint dort der von Ihnen eingegebene Suchbegriff? Identifizieren Sie nun den dazugehörigen Suchparameter. In vielen Fällen lautet dieser
q,p,kw, wort,search,key,term
oder so ähnlich. Geben Sie diesen Suchparameter in das dafür vorgesehene Feld ein. Sie können dann noch entscheiden, ob der Suchparameter für die Darstellung in Google Analytics aus der URL entfernt werden soll oder nicht (wenn nicht, werden viele Suchanfragen viele unterschiedliche URLs in Ihren Reports generieren – daher empfehle ich das Entfernen).
Praxistipp:
    Ein üblicher Fehler bei der Einrichtung der internen Suche besteht darin, dass das Ist-gleich-Zeichen des Suchparameters in das Feld mit eingetragen wird (beispielsweise q=). In diesem Fall funktioniert das Tracking der internen Suche nicht. Daher also immer nur den Suchparameter eingeben – ohne weitere Symbole.
    Manche Websites verwenden für die interne Suche Kategorien. Beispielsweise kann man bei
amazon.de
in verschiedenen Kategorien suchen (Bücher, Musik usw.). Werden diese Kategorien ebenfalls in der URL übertragen, erweitert man die Analysemöglichkeiten bezüglich der internen Suche. Kategorien werden häufig mit
cat
oder Ähnlichem in der URL dargestellt. Bei solchen Parametern aktivieren Sie dieses Feld und tragen die entsprechenden Parameter in das dafür vorgesehene Feld ein.
Praxistipp:
    Einige Websites verfügen zwar über eine interne Suche, doch werden die Suchparameter nicht in der URL übertragen. Ich empfehle in diesem Fall, Kontakt mit Ihrer IT-Abteilung aufzunehmen. In der Regel stellt es kein großes Problem dar, die Suchparameter bei Bedarf an die URL anzuhängen. Ist dies partout nicht möglich, kann der Suchparameter über die trackPageview-Funktion innerhalb des Tracking-Codes mit übergeben werden. Kontaktieren Sie auch hierfür Ihre IT-Abteilung, denn in diesem Fall muss die Suchvariable mitsamt dem eingegebenen Suchbegriff dynamisch in die trackPageview-Funktion eingespielt werden. Der Aufruf sieht dann beispielsweise folgendermaßen aus:
    _gaq.push(['_trackPageview', '/suche/?s=' + keyword]);
    Dies wird jedoch individuell bei jedem von Ihnen anders aussehen.
    In einigen Fällen liegt die interne Suche auf einer anderen Domain oder einer Subdomain. In diesem Fall muss der Tracking-Code ebenfalls entsprechend angepasst werden. Welche Anpassungen genau durchgeführt werden müssen, wurde bereits in Kapitel 6.3 und 6.4 ausführlich beschrieben.
    Haben Sie all diese Einstellungen Ihrer Website und Ihren Anforderungen entsprechend vorgenommen? Dann noch die Änderungen gespeichert und der erste Schritt der Profileinstellungen ist erledigt!
7.3.8 Profil löschen
    Frühjahrsputz muss bei intensiver Nutzung von Google Analytics gelegentlich auch mal sein – denn insbesondere dann, wenn man des Öfteren mal neue Profile erstellt und mit Filtern herumspielt, kann es durchaus vorkommen, dass man alte Profile nicht mehr benötigt.
    Innerhalb der Profileinstellungen gibt es unten rechts die Möglichkeit, ein Profil zu löschen.
Hinweis:
    Seien Sie beim Löschen von Profilen bitte sehr vorsichtig! Es gibt zwar eine Fehlermeldung, die noch mal deutlich nachfragt, ob man das Profil wirklich löschen möchte. Denn, eine Löschung ist unwiderruflich.