Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

7.9):
URL-Ziel
Besuchsdauer
Seiten/Besuch
Ereignis
7.4.1.1 URL-Ziel
    Das URL-Ziel bezieht sich auf URLs oder virtuelle Seitenaufrufe, die vergeben wurden. Über diese Zieleinstellung können beispielsweise Bestellbestätigungsseiten, Dankeschön-Seiten, Download- oder Outbound-Links als Ziel definiert werden. Grundsätzlich ist hierüber alles als Ziel einstellbar, was über die trackPageview-Funktion erhoben wird, also jeder Seitenaufruf.
Zieldetails
Keyword-Option
    Die Keyword-Option bietet drei Möglichkeiten, die eine genaue Definition der Zielseite oder auch der späteren Trichterschritte zulassen.
Genau passendes Keyword
Übereinstimmung mit Head
Übereinstimmung mit regulärem Ausdruck
    Die Auswahl „genau passendes Keyword“ wird verwendet, wenn Ihre Website aus statischen URLs besteht. In diesem Fall können Sie die URL der Bestätigungs- oder Dankeschön-Seite direkt aus dem Browserfenster herauskopieren und in das Feld „Ziel-URL“ einfügen. Es dürfen keine dynamischen Variablen oder andere, nicht konstante Parameter in der URL vorkommen.
    Lautet Ihre Ziel-URL beispielsweise
www.beispiel.de/vielendank.html
, können Sie die komplette URL in das Ziel-URL-Feld kopieren. Alternativ können Sie sogar reguläre Ausdrücke verwenden und nur den Teil nach der Domain darstellen:
^/vielendank\.html
.
    Übereinstimmung mit Head wird verwendet, sofern Sie dynamische Variablen oder Parameter in Ihrer Ziel-URL verwenden. Angenommen, die URL lautet
www.beispiel.de?seite=4&id=12345
und die id ändert sich entsprechend dem jeweiligen User, können Sie lediglich
www.beispiel.de?seite=1
eingeben und den Übereinstimmungstyp mit Head auswählen.
    Die variabelste der drei Auswahloptionen ist allerdings die Übereinstimmung mit „regulärem Ausdruck“. Mit regulären Ausdrücken haben Sie die Möglichkeit, innerhalb der von Analytics erhobenen URLs bestimmte Fragmente Ihrer Website herausgelöst zu betrachten und diese gegebenenfalls als Ziel zu definieren. Angenommen, Ihre Site verfügt über eine sehr komplexe URL-Struktur mit vielen unübersichtlichen dynamischen Parametern. Dennoch wird es eine Variable oder einen Parameter geben, der die Ziel-URL von allen anderen URLs unterscheidet. Dies kann ein Wort oder eine Zahl sein. Schauen Sie sich diese URLs genau an und versuchen Sie, diese einzigartige Kennzeichnung der Zielseite herauszufinden. Wenn Sie diese Variable gefunden haben, können Sie allein diesen kleinen Teil der URL als Ziel definieren. Beispielsweise lautet Ihre Ziel-URL folgendermaßen:
    http://www.beispiels.de/webapp/wcs/stores/servlet/CatEntrySearch?catalogId=1&langId=-3&storeId=20&searchTerm=druckbleistift&lkz=26124&exid=172363&basketconfirm=1
    Welchen Teil der URL würden Sie als Zielelement ausmachen? In diesem Fall ist es das Wort „basketconfirm“, das eine Bestellbestätigung signalisiert. Ein möglicher Eintrag im Feld „Ziel-URL“ wäre dann
.*basketconfirm.*
.

    Bild 7.10   Zieldetails eingeben
    Ein weiteres Beispiel dieses Übereinstimmungstyps wäre, wenn Ihre Website über verschiedene Subdomains verfügt. Wenn die Zielseiten aller Subdomains allerdings einen Parameter besitzen, der diese spezielle Seite kennzeichnet, können Sie ihn als Ziel definieren – sozusagen Subdomain-übergreifend.
Ziel-URL
    Der von Ihnen definierten Ziel-URL sollten Sie dann einen eindeutigen, leicht verständlichen Namen geben – den Zielnamen. Der hier vergebene Name taucht innerhalb der Analytics-Berichte wieder auf. Es ist also durchaus sinnvoll, sich einen selbst erklärenden Namen auszudenken, mit dem auch Personen außerhalb Ihrer Abteilung etwas anzufangen wissen.

Praxistipp:
    Reguläre Ausdrücke sind eine Folge von Zeichen, die eine Zeichenfolge „durchsuchen“ und nach bestimmten Regeln Übereinstimmungen entdecken oder Änderungen in dieser Zeichenfolge vornehmen. Sie können sehr komplex werden, sind aber ein mächtiges Werkzeug, um Daten zu manipulieren oder individuell anzupassen. Bei Google Analytics verwendet man sie für die Definition von Zielen, die Kreation von Filtern (Kapitel 7.5 Filter) und das Suchen innerhalb von Reports. Setzen Sie sich bei der Erstellung regulärer Ausdrücke gegebenenfalls mit Ihrem Webmaster oder Ihrer IT-Abteilung in Verbindung. Reguläre Ausdrücke bestehen aus verschiedenen Platzhaltern mit unterschiedlichen Aufgaben:
. und \ 
Ein Punkt stimmt mit jedem Zeichen überein. Beispielsweise würde die Buchstabenfolge abc durch ... erkannt werden (auch wenn