Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Änderungen und neuen Features, die in den letzten Monaten und Jahren hinzugefügt wurden, haben sich auch die Segmentierungsmöglichkeiten erweitert. Denn auch für die von Ihnen definierten Ereignisse können nun ebenso erweiterte Segmente erstellt werden wie für die von Ihnen definierten benutzerdefinierten Variablen. Es gibt unzählige Kombinationsmöglichkeiten und vielfältige Fragestellungen, die mit Hilfe der erweiterten Segmente beantwortet werden können. Nutzen Sie Ihre Kreativität und probieren Sie verschiedene Konstellationen einfach aus.
    Ein weiteres Beispiel möchte ich Ihnen noch nennen. Die Analyse, wie viele Zugriffe über die nicht bezahlten Suchergebnisse von Google generiert werden, ist nicht schwer. Hierfür schauen Sie einfach in den Bericht „ → Zugriffsquellen → Quellen → Suche → Organisch“. Dies ist interessant. Noch interessanter allerdings ist es, wenn Sie nun innerhalb eines Berichtssehen können, wie sich das Verhältnis aller Besuche zu denen von Google Organic verhält. Gehen Sie dazu beispielsweise in den Bericht „Conversions → Ziele → Übersicht“ und aktivieren Sie dort entweder das Segment „Nicht bezahlte Suchbegriffe“ (dieses schließt sämtliche Suchmaschinen ein) oder ein vorher von Ihnen erstelltes Segment, welches ausschließlich den organischen Traffic von Google beinhaltet.
    In Bild 8.9 erkennt man sehr deutlich, dass nach jedem neuen Blog-Post die Besuche stark steigen, diese aber nicht über Google, sondern über andere Quellen auf meine Seite kommen. Die über die Google-Suche kommen, bleiben hingegen eher konstant. Seltsam.

    Bild 8.9   Erweiterte Segmente
    Darüber möchte ich jetzt mehr wissen. Wie hat sich dies im gesamten Jahr 2011 entwickelt? Ich deaktiviere aus den erweiterten Segmenten das Segment „Alle Besuche“ und betrachte nun nur jene, die über die Google-Suche kamen. Als Zeitraum wähle ich das gesamte Jahr 2011 aus. Für eine bessere Erkennbarkeit ändere ich die Grafik in Darstellung nach Monaten (Bild 8.10). Ich erkenne einen leichten Trend nach oben, der allerdings nicht wirklich relevant ist.

    Bild 8.10   Besuche über Google Organic
    Automatisch stellt sich aber die nächste Frage nach dem Vergleich zum Vorjahr 2010. Ich öffne also den Kalender und aktiviere den Vergleichszeitraum. Durch die Einblendung der zweiten Linie erkenne ich direkt, dass 2011 aus SEO-Sicht nicht wirklich besser war als 2010 (Bild 8.11). Es kamen weniger Besucher über die nicht bezahlten Suchergebnisse bei Google als 2010 – nun liegt es an mir herauszufinden, woran dies liegt (die Antwort habe ich bereits – denn die Anzahl der Posts war in 2011 leider etwas niedriger als in 2010 – so einfach ist die Antwort aber nicht immer ;-)

    Bild 8.11   Besuche über Google Organic im Zeitvergleich
    Die erweiterten Segmente sind eine der besten Möglichkeiten, tiefer in die Daten zu gehen und eine echte Analyse durchzuführen. Ohne die Verwendung von erweiterten Segmenten ist eine wirklich gute und intensive Web-Analyse nur schwer möglich!
 8.4 
Seiten-/Gruppenansicht
    Wie in Kapitel 6.10 beschrieben, besteht durch das Hinzufügen einer weiteren Zeile innerhalb des Google-Analytics-Tracking-Codes die Möglichkeit, unterschiedliche, aber thematisch zusammenpassende Seiten aggregiert und damit als Seitengruppe darzustellen. Dies ist beispielsweise sinnvoll, um Seiten mit ähnlichen Inhalten, die aber in unterschiedlichen Rubriken angezeigt werden, zusammengefasst zu analysieren. Ebenso können Sie Autoren, die Artikel für unterschiedliche Rubriken schreiben, auswerten oder Produkdetailseiten, die in unterschiedlichen Kategorien verfügbar sind, aggregieren. Eine sehr mächtige Funktion!
    Innerhalb der Berichte des Content-Berichte-Blocks haben Sie eine zusätzliche Schaltfläche – die Seitengruppe. Wenn die entsprechenden Einstellungen in der Administrationsoberfläche vorgenommen wurden, können Sie die unterschiedlichen Seitengruppen über das Pull-down-Menü auswählen.

    Diese Funktionalität existiert bei den folgenden Berichten:
Content
Alle Seiten
Zielseiten
Ausstiegsseiten
 8.5 
Anpassen
    In Kapitel 15 wird ausführlich auf die benutzerdefinierten Berichte eingegangen – hier können individuelle Berichte mit Dimensionen und Metriken je nach Bedarf zusammengestellt werden.
    Es gibt bereits eine ganze Menge sinnvoller fertiger Berichte. Manchmal möchte man aber basierend auf einem der vorhandenen Berichte einige Änderungen oder