Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Süd-Amerika, Ost-Europa usw.
    Innerhalb dieser Daten haben Sie sämtliche Funktionalitäten zur Verfügung. Nutzen Sie daher die unterschiedlichen Darstellungen und arbeiten Sie nicht nur mit der Tabelle, fügen Sie eine zweite Dimension hinzu oder ändern Sie die Hauptmetriken, indem Sie nicht nur die Kennziffern der Website-Nutzung betrachten, sondern auch Ihre Ziele, E-Commerce- oder AdSense-Daten.
    Drei Tipps, wie Sie den Standortbericht nutzen:
Geschäftspotenziale     
Hierdurch lassen sich beispielsweise neue Geschäftspotenziale erkennen.
    Stellen Sie sich vor, Sie betreiben einen Shop und liefern Ihre Waren ausschließlich in Deutschland aus. Wenn Sie nun dank des Karten-Overlay-Berichts erkennen, dass ein relevanter Anteil der Besucher aus Frankreich kommt, deutet dies auf ein gewisses Interesse französischer Nutzer hin. Es könnte sich also für Sie lohnen, Ihre Produkte auch dort anzubieten und auf diese Weise mehr Umsatz zu generieren.
    Aus welchen Städten stammen die erfolgreichsten Besucher? Geben Ihre Kunden in Hamburg mehr Geld bei Ihnen aus als die User aus Berlin? Welche Gegenden sind für Sie am erfolgreichsten?
AdWords-Anpassung  
Diese Informationen können Sie nutzen, um Ihre AdWords-Kampagnen zu optimieren. Es könnte sich eventuell lohnen, in bestimmten Ländern oder Städten die Budgets erfolgsabhängig anzupassen.
Offline Kampagnen-Tracking
Schalten Sie regionale Kampagnen? Vielleicht werben Sie offline regional im Radio?
    Angenommen, Sie schalten für einen gewissen Zeitraum Radio-Spots bei einem regionalen Lokalsender in Hamburg, in dem Sie Ihre URL deutlich kommunizieren. Über den Karten-Overlay-Bericht können Sie analysieren, inwiefern sich dies auf die Besuchszahlen aus Hamburg auswirkt.
    Geht die Besucherzahl nach oben? Hat es überhaupt einen Effekt? Gibt es viele neue Besuche? Sind diese erfolgreich für Ihre Ziele?
Information:
    Wie funktioniert der Karten-Overlay-Bericht?
    Die Herkunft der Besucher wird anhand der IP-Adressen ermittelt (siehe Kapitel 4.1.3, IP-Adressen). Analytics wertet diese ausschließlich für die Erstellung des Karten-Overlay-Reports aus. Anschließend werden diese bei Google gelöscht bzw. anonymisiert. Bei der Analyse des Karten-Overlay-Berichts gibt es jedoch einiges zu bedenken:
IP-Adressen  Weil die IP-Adressen lediglich eine Verbindungsnummer eines Computers bzw. Browsers mit dem Internet darstellen, handelt es sich nicht zwangsläufig um Personen, sondern lediglich um einen Computer/Browser ohne Rückschlüsse auf den vor dem Computer Sitzenden.
Es kann also nicht analysiert werden, ob es wirklich die gleiche Person ist, die vor dem Rechner sitzt – unterschiedliche Personen verhalten sich im Netz anders, werden jedoch seitens Analytics als identische User dargestellt.
Dynamische IP-Adressen
Je nach Verbindungsart mit dem Internet werden öfter dynamische IP-Adressen vergeben. Bei jeder Einwahl ins Internet wird eine andere IP-Adresse desselben Users genutzt. So ist ein einzelner Computer natürlich nicht identifizierbar. In diesem Fall kann der User für Analytics sogar aus verschiedenen Städten kommen, obwohl er vor dem gleichen Rechner sitzt.
    Die Ungenauigkeit bei der Ermittlung der Herkunft des Users anhand von IP-Adressen hat weitere technische Hintergründe:
Einwahlknoten  
Bei der Einwahl ins Internet wählt man sich
über einen Einwahlknoten ein. Diese sind quer durch Deutschland verteilt. Wenn ein User in München sitzt, ist die Chance recht groß, dass er
über einen Einwahlknotenpunkt in München ins Internet gelangt. Aufgrund der IP-Adresse kann er dann als „Münchner User“ erkannt werden.
    Ein anderer User sitzt nun in Lüneburg in der Nähe von Hamburg. Im Normalfall wählt er sich über einen Lüneburger Einwahlknotenpunkt ein und wird der Stadt Lüneburg entsprechend zugeordnet. Zu diesem Zeitpunkt ist aber gerade halb Lüneburg im Netz und der Einwahlknotenpunkt völlig überlastet. Der User kann nicht mehr über den Lüneburger Einwahlknoten auf das Netz zugreifen. Automatisch wird er dann zu einem anderen Einwahlknoten, z. B. Hamburg, umgeleitet. In diesem Fall wird der User als Hamburger User dargestellt – obwohl er in Lüneburg sitzt.
Glasfaserkabel und DSL  Bei der Betrachtung der Deutschlandkarte im Karten-Overlay-Bericht fällt des Öfteren auf, dass die östlichen Bundesländer verhältnismäßig wenige Besucher beisteuern. Zwar wohnen dort fast genauso viele Menschen wie im dicht besiedelten