Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Dennoch findet man sehr oft den Begriff SEM als Synonym für die Platzierung bezahlter Suchbegriffe.
2.2.4 Affiliate
    Affiliate-Marketing ist im Grunde genommen keine neue Disziplin. Letztendlich überträgt sie das Prinzip von Einzelhändlern der Offline-Welt auf das Internet. Groß geworden ist das Affiliate-Prinzip durch Amazon. Auf einer Vielzahl unterschiedlicher, doch meist thematisch passender Websites werden Bücher und CDs in Form diverser Werbemittel präsentiert. Klickt ein Interessent auf eines von ihnen, wird er direkt in den Bestellprozess von Amazon geleitet und hat dort die Möglichkeit, das Produkt zu erwerben.
    Das Affiliate-Business hat sich zu einem großen und wichtigen Bestandteil des Online-Marketings entwickelt. In Deutschland gibt es einige große Affiliate-Netzwerke:
Zanox
Affilinet
Belboon (adbutler)
Commission Junction
TradeDoubler
Affiliwelt
Webgains
Superclix
Vitrado
Adcell
    Viele Tausend Websites haben sich diesen Netzwerken angeschlossen, um dort über eine große Auswahl unterschiedlicher Werbekunden zu verfügen. Betreibt man eine Website und möchte an einem Affiliate-Programm teilnehmen, bewirbt man sich in der Regel bei einem Werbekunden, der dort seine Konditionen preisgibt. Akzeptiert der Werbekunde die Bewerbung, bindet man ein zur Verfügung gestelltes Werbemittel in die eigene Website ein.
    Die Konditionen des Werbekunden sind in den meisten Fällen Performance-orientiert. Das heißt, der Werbekunde bezahlt die Website, auf der das Werbemittel platziert ist, erst dann, wenn das vom Werbekunden vorgegebene Ziel erreicht ist. Dies kann beispielsweise ein Klick auf das Werbemittel sein, in der Regel sind es aber Ziele wie die Anmeldung oder Registrierung eines Users oder der Kauf eines Produkts. Übliche Abrechnungsmodelle sind beim Affiliate-Marketing:
Pay per Click (oder auch CPC)
Pay per Lead (oder auch CPL)
Pay per Sale (oder auch CPO oder CPA)
Darüber hinaus gibt es noch weitere Modelle:
Tausender Kontakt Preis (TKP)
Pay per Clickout
Pay per View
Pay per Install
etc.
    Klickt ein User beispielsweise ein auf meiner Seite befindliches Werbemittel an und kauft dort ein Buch, bezahlt Amazon eine Provision. Diese Provisionen fallen ebenfalls unterschiedlich aus. So werden sowohl fixe als auch umsatzabhängige Beträge gezahlt. Der Seitenbetreiber entscheidet letztendlich, für welches Programm er sich bewirbt, welche Produkte thematisch am besten zu den Inhalten der Website passen und mit welchen Werbemitteln er am meisten Geld verdienen kann.
    Letztendlich gibt es im Affiliate-Marketing immer drei Parteien:
    a) Den Affiliate-Anbieter bzw. den Affiliate-System-Betreiber, der die technische Plattform zur Abwicklung zur Verfügung stellt.
    b) Den Händler (Merchant oder auch Advertiser), der die Angebote der Dienstleistungen auf der Plattform zur Verfügung stellt und vorab festgelegte Provisionen zahlt, wenn ein definiertes Ziel erreicht wurde.
    c) Den Vertriebspartner (Affiliate oder auch Publisher), der Werbeplätze auf seiner Website für die Vermarktung der vom Händler angebotenen Produkte oder Leistungen zur Verfügung stellt und bei Abschluss hierfür Geld erhält.
    Affiliate-Marketing lässt sich grafisch recht einfach wie in Bild 2.3 darstellen:

    Bild 2.3   Prinzip des Affiliate-Marketings
    Die folgenden Kriterien dienen als Grundlage für ein erfolgreiches Affiliate-Marketing:
Qualitativ hochwertige Partner  Idealerweise schaffen Partner einen Mehrwert für den Werbetreibenden durch thematisch passende Inhalte, ergänzende Produkte oder die richtige Zielgruppe.
Faire Konditionen  Werbetreibende sollten attraktive Konditionen bieten, um den hochwertigen Partnern beispielsweise einen Anreiz zu geben, die Werbemittel an prominenter Position einzubinden. Affiliate-Marketing beruht auf einem partnerschaftlichen Ansatz und einem Win-Win-Verhältnis.
Werbemittelauswahl  
Um als Werbetreibender möglichst viele qualitativ hochwertige Websites als Partner zu gewinnen, ist es sinnvoll, viele unterschiedliche Werbemittel anzubieten. Idealerweise gehen diese über standardisierte Banner und Textlinks hinaus bis hin zu fertigen Modulen, integrierbaren Shops oder dynamischen Modulen, die sich den Bedürfnissen der jeweiligen Website anpassen lassen.
Partnermanagement  Website-Betreiber, die Werbemittel des Werbetreibenden eingesetzt haben, sollten in gewissen Abständen mit neuen Werbemitteln, neuen Angeboten oder auch neuen Konditionen versorgt werden. Da Top-Partner