Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

großer Zahl und in relevanter Weise wiederum verlinkt wird?
Befinden sich unter den eingehenden Links auch Universitäten?
Wo auf den fremden Websites sind die Links auf Sie platziert?
Und wie?
Wie viele Links sind auf den fremden Websites insgesamt platziert?
Wie viele Links verweisen von einer fremden Website auf Sie?
Welchen Page Rank bzw. welchen Trust hat die auf Sie verweisende Website?
Welche Historie hat die auf Sie verweisende Website?
Wie werden die URLs dargestellt?
uvm.
    Die manuelle Beeinflussung eines oder mehrerer dieser Faktoren nennt man Link Building. Hier wird versucht, die Menge und die Qualität der eingehenden Links zu beeinflussen, um in Kombination mit der On-Page-Optimierung eine verbesserte Bewertung einer Suchmaschine zu erhalten und somit ein besseres Ranking in den nicht bezahlten Suchergebnissen.
    SEO ist ein ständiges Katz-und-Maus-Spiel. Die Suchmaschinen versuchen, durch ständiges Optimieren ihrer Algorithmen den SEOlern das Leben möglichst schwer zu machen. Diese wiederum versuchen, durch Ausfindigmachen eventueller Schwachstellen eigene Websites weit oben zu positionieren. Die Suchmaschinen schließen dann etwaige Lücken und die SEOler müssen weitersuchen.
    Dennoch gibt es Grundsätze, die eingehalten werden sollten, um langfristig eine gute Platzierung zu erreichen. Das Erlangen dieser Positionen ist in der Regel ein langwieriger Prozess. Die Suchmaschinenalgorithmen werden unregelmäßig geändert und auch deren Updates finden nicht regelmäßig statt. Änderungen der eigenen Website haben also nicht unbedingt direkten Einfluss auf das Ranking, sondern wirken sich in den meisten Fällen erst nachgelagert positiv (oder auch negativ) aus.
    Sollten Sie eine externe SEO-Beratung oder einen internen SEO-Mitarbeiter beschäftigen, können Sie deren Qualität also nur längerfristig beurteilen. Mit einem Web-Analytics-Tool sehen Sie im Zeitverlauf hingegen sehr genau, wie sich der Traffic für einzelne Keywords über die einzelnen Suchmaschinen verändert. Arbeitet Ihr SEO gut, können Sie feststellen, ob über für Sie relevante Suchbegriffe mehr Nutzer Ihre Website besuchen und wie diese dort interagieren.
Praxistipp:
    Eine inoffizielle Liste vieler möglicher Parameter mit Einfluss auf den Google-Index finden Sie unter folgendem Link:
    http://goo.gl/ZM9gU
    Diese ist mit Sicherheit unvollständig, vermittelt aber einige gute Hinweise, die es zu beachten gilt. Es schadet aus SEO-Sicht sicherlich nicht, wenn einige der dort genannten Punkte im Sinne von Google umgesetzt oder optimiert werden.
2.2.2 Search Engine Advertising (SEA)
    Im Gegensatz zu den eher schwer und langwierig zu beeinflussenden, nicht bezahlten Suchergebnissen bieten die meisten Suchmaschinen auch suchbegriffsbezogene Anzeigenschaltung an. Die Anzeigen erscheinen meist oberhalb der Suchergebnisse oder auf der rechten Seite der Suchergebnisseite wie in folgendem Beispiel von Google.
    Die Buchung dieser Anzeigenplätze erfolgt über das Programm Google AdWords, bei Yahoo! über Yahoo! Search Marketing und bei Microsoft über die AdCenter-Benutzeroberfläche. SEM ist mittlerweile zu einer umfangreichen und komplexen Wissenschaft herangereift, denn die Reihenfolge der Textanzeigen basiert bei den drei relevanten Suchmaschinen auf einem Aktionsmodell, welches anhand diverser Faktoren Berechnungen durchführt. Hier einige Aspekte, die die Position der bezahlten Anzeige beeinflussen können:
Gebotener Mindestpreis
Eingestelltes Tagesbudget
Gebuchter Suchbegriff
Wettbewerb um den gewünschten Suchbegriff
Gestaltung des Anzeigentexts
Gestaltung der Anzeigenüberschrift
Gestaltung der Ziel-URL
Gestaltung und Inhalt der Zielseite
Ladegeschwindigkeit der Zielseite
Quality Score (bei Google)
uvm.

    Bild 2.2   Googles Suchergebnisseite
    Je nachdem, in welchem Bereich Sie Ihre Website betreiben, kann es unter Umständen eine große Anzahl von für Sie relevanten Suchbegriffen geben. Das Management und vor allem die Beobachtung, Auswertung und Erfolgsanalyse all dieser Suchbegriffe sind Aufgabe einer SEM-Agentur oder aber auch der bei Ihnen beschäftigten In-House-Spezialisten.
    Neben der Anzeige in der Suchergebnisseite kann über AdWords auch das sogenannte Content-Netzwerk mitgebucht werden. Dieses beinhaltet mehrere Tausend externe, von Googleunabhängige Websites, die einen Code auf ihren Seiten eingebunden haben, über den Google kontextbezogene Anzeigen ausliefern kann. Google scannt den Inhalt der jeweiligen Seite und