Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

eingegeben haben und ob Ihre Anzeige dazu passt (es gibt weitere Faktoren, die das Anzeigen Ihrer Werbung beeinflussen – beispielsweise Ihr Gebot oder der Qualitätsfaktor).
    Neben der Ausspielung der Anzeigen innerhalb der Google-Suche gibt es noch diverse Suchpartner. Google stellt seine Suchtechnologie auch anderen zur Verfügung. In Deutschland nutzt beispielsweise T-Online ( www.t-online.de ) auch die Google Suche – das Ganze aber im Look and Feel der Telekom-Seite. Es wird zwar angezeigt, dass Google die Suchtechnologie bereitstellt, aber als unaufmerksamer User bekommt man davon nicht viel mit. T-Online stellt mit Hilfe der Google-Suche auch Anzeigen dar – ganz genauso, wie es auch innerhalb der Google-Suche auf der Google-Domain passiert. Wenn User nun auf der T-Online-Seite auf eine der von Google bereitgestellten Anzeigen nach der Nutzung der Google-Suche auf T-Online klicken, so erhält T-Online einen Anteil der dadurch von Google erzielten Umsätze. Als Werbetreibender wünsche ich es durchaus, dass meine Anzeige bei der Nutzung der Google-Suche angezeigt wird. Ich möchte dies aber nur auf der Google-Domain und nicht auf irgendwelchen anderen Portalen, die lediglich die Google-Suchtechnologie nutzen. Innerhalb des AdWords-Kontos können Sie einstellen, ob Sie dies wollen oder nicht. Ob es für Sie sinnvoll ist, lässt sich am besten mit Hilfe von Daten nachweisen. Denn über die Auswahl „Werbenetzwerk“ können Sie genau unterscheiden, inwiefern sich die User, die über Ihre Anzeigen kommen, bei der Nutzung der Google-Suche bei den verschiedenen Suchpartnern anders verhalten und Ihre Ziele besser oder schlechter erfüllen.
    Als weitere Unterscheidung gibt es das Google-Content-Netzwerk (oder auch Display-Netzwerk genannt). Als Werbetreibender können Sie innerhalb von Google AdWords Ihre Kampagnen einbuchen und aussteuern. Als Website-Betreiber können Sie hingegen Geld damit verdienen, dass Sie Werbeplätze zur Verfügung stellen, die dann von Google mit Anzeigen versehen werden. Dieses Programm nennt sich Google AdSense und ist sehr weit verbreitet. Weitere Informationen dazu erhalten Sie in Kapitel 5.1.3.5.

    Bild 11.10   AdWords-Werbenetzwerk
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Placements
    Früher war AdSense für Werbetreibende immer eine Art Blackbox, da nicht genau nachvollzogen werden konnte, auf welchen unterschiedlichen Seiten die eigenen Anzeigen ausgeliefert wurden. Innerhalb von AdWords können Sie bestimmen, ob Ihre Anzeigen auch im Content-Netzwerk angezeigt werden sollen.
    Die Auslieferung Ihrer Anzeigen innerhalb des Display-Netzwerks kann entweder automatisch oder ausgewählt funktionieren. Wenn Sie das automatische Placement wählen, platziert Google die Anzeigen kontextsensitiv auf den vielen Seiten des Content-Netzwerks. Hierbei werden die Inhalte der Website erfasst und dokumentiert. Da Sie für Ihre Anzeige ja bestimmteBegriffe gebucht haben, kann Google dann überprüfen, inwiefern die Begriffe für Ihre Kampagnen mit dem Inhalt auf den Seiten des Content-Netzwerks übereinstimmen. Ist dies der Fall, wird Ihre Anzeige dort ausgeliefert (natürlich gibt es auch hier noch einige weitere Faktoren, beispielsweise der von Ihnen gebotene Preis und der Qualitätsfaktor).
    Die Alternative ist, dass Sie nicht innerhalb des gesamten Content-Netzwerks Ihre Anzeigen ausspielen und Google die automatische Auswahl auch nicht überlassen möchten – dann haben Sie die Möglichkeit, die Auswahl manuell selber vorzunehmen und sich die Domains und URLs herauszusuchen, auf denen Sie Ihre Anzeigen ausgeliefert haben möchten.
    Wenn Sie eine dieser Optionen gewählt haben, können Sie im Anschluss in Analytics sehr detailliert auswerten, wie dieses Netzwerk im Vergleich zu Ihren Anzeigen bei der Google-Suche auf der Google-Domain oder bei Suchpartnern funktioniert.
Information:
    Die Analyse des Display-Netzwerks ist vor allem auf der Keyword-Ebene interessant. Denn dann können Sie je Suchbegriff herausfinden, auf welchen Domains und auf welchen URLs Ihre Anzeigen am besten funktioniert haben. Diese Möglichkeit finden Sie innerhalb der sekundären Dimension im Keyword-Bericht. Der Bereich „Werbung“ bietet folgende Auswahlmöglichkeiten:
Werbenetzwerk
Dieses wurde bereits beschrieben und unterscheidet danach, ob es sich um eine Suche auf der Google-Domain oder eine Partnersuche oder eine Anzeige im Display-Netzwerk handelt.
Domain des Placement
Bei dieser Auswahl werden sämtliche Domains des Content-Netzwerks