Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

oder Sie klicken auf „Übereinstimmungstyp“ bei der Auswahl der primären Dimension. Dann erhalten Sie eine Übersicht aller Übereinstimmungstypen und können deren Erfolg hinsichtlich der gewünschten Metriken und Kennziffern analysieren. Vergessen Sie hierbei nicht, sich auch andere Metriken anzeigen zu lassen, indem Sie die Auswahl der Metriken ändern.
    Zusätzlich zu Exact-, Phrase- und Broard-Match finden Sie dann unter Umständen auch noch den Übereinstimmungstyp „Content network ads“. Dies sind Anzeigen, die innerhalb des Google-Partnernetzwerks ausgeliefert wurden. Mehr dazu in dem Kapitel Placements (Kapitel 11.6).

    Bild 11.6   Übereinstimmungstyp
 11.4 
Tagesabschnitte
    Die Daten innerhalb der anderen AdWords-Berichte können nicht nach einer kleineren Einheit als Tag dargestellt werden. Dennoch kann es von Interesse sein, zu analysieren, inwiefern sich die Erfolgsmetriken für Ihre AdWords-Kampagnen im Tagesverlauf verändern. Wenn Sie hier bestimmte Erkenntnisse erlangen, beispielsweise, dass Ihre Kampagnen vormittags nicht funktionieren, so können Anpassungen innerhalb Ihres AdWords-Kontos vorgenommen werden.
    Als Default-Ansicht innerhalb dieses Berichts sehen Sie die Darstellung im Stundenverlauf. Der von Ihnen eingestellte Zeitraum im Kalender wird nun stundenbezogen dargestellt. Wenn Sie diese Daten für einen bestimmten Tag anschauen möchten, so wählen Sie innerhalb des Kalenders einfach diesen Tag aus – Sie haben dann die Stundenansicht nur für diesen Tag.

    Bild 11.7   AdWords-Tagesabschnitte
    Die Darstellung der Stunden innerhalb der Tabelle erfolgt in Form von Zahlen zwischen 00 und 23. 00 ist hierbei die Zeitspanne zwischen 0 und 0.59 Uhr. Wenn Ihre Website eher auf ein Land ausgerichtet ist, kann man hierüber in der Regel sehr deutlich sehen, zu welchen Uhrzeiten die meisten User auf Ihre Anzeigen klicken. Wie schon erwähnt gibt es hier gutes Optimierungspotenzial hinsichtlich Ihrer AdWords-Anzeigen. Denn vielleicht gibt es Zeiten, in denen es sich für Sie einfach nicht lohnt, Geld auszugeben und Anzeigen zu schalten – diese Erkenntnisse können Sie dann innerhalb Ihres AdWords-Kontos umsetzen.
Praxistipp:
    Spätestens hier macht es sich bezahlt, wenn Sie innerhalb der Einstellungen von Google Analytics sowie innerhalb von AdWords die korrekte Zeitzone eingestellt haben. Ist dies nicht der Fall, so können Sie mit diesem Bericht verhältnismäßig wenig anfangen. Wie Sie die Zeitzone einstellen können, erfahren Sie in Kapitel 7.3.2.
Wochentag
    Ein Klick auf eine der dargestellten Stunden oder die Auswahl von „Wochentag“ bei der primären Dimension sorgt für die Darstellung nach Wochentagen. Sie können also auch über einen längeren Zeitraum hinweg analysieren, an welchen Wochentagen Ihre AdWords-Kampagnen besonders gut funktionieren, und bei Bedarf entsprechende Anpassungen vornehmen.

    Bild 11.8   AdWords-Wochentag
    Da der Wochentag nicht als Klarname, sondern als Zahl dargestellt wird, hier eine Übersetzung der Zahlen in Wochentage:
0
Sonntag
1
Montag
2
Dienstag
3
Mittwoch
4
Donnerstag
5
Freitag
6
Samstag
 11.5 
Ziel-URLs

    Bild 11.9   AdWords Ziel-URLs
    Dieser Bericht stellt sämtliche Ziel-URLs dar, die Sie in Ihrem AdWords-Konto hinterlegt haben. Dies muss nicht zwangsläufig der Landing Page entsprechen, da mitunter vielleicht noch der ein oder andere Redirect dazwischengeschaltet ist. Dies hängt sehr davon ab, wie Sie Ihre Konten gestaltet haben und wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden.
    Grundsätzlich können Sie hier für jede Ihrer Ziel-URLs analysieren, wie sich die verschiedenen Metriken hinsichtlich des Verhaltens der User auf der Website, aber auch hinsichtlich der Zielerreichungen und Umsätze entwickeln. Gibt es hier bestimmte Ziel-URLs, die sehr erfolgreich User nach sich ziehen? Wenn ja, ergibt sich daraus eine nächste Frage – in welchem Werbenetzwerk von Google wurde diese Ziel-URL und damit Ihre Anzeige ausgespielt? Oder über welches Keyword kamen die User entsprechend auf Ihre Website? Diese Fragen lassen sich mit Hilfe der primären Dimension oder durch einen Klick auf die jeweilige Ziel-URL beantworten.
Werbenetzwerk
    Wenn man bei AdWords Anzeigen schaltet, hat man die Auswahl, wo diese ausgeliefert werden sollen. Der Hauptkanal ist sicherlich die Google-Suche selber. Das heißt, dass Ihre Anzeigen oberhalb oder rechts der organischen Suchergebnisse ausgespielt werden – in Abhängigkeit davon, welchen Suchbegriff die User