Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

dargestellt, die über Suchmaschinen auf Ihre Seite kamen. Hierbei erfolgt keine Unterscheidung nach nicht bezahlten oder bezahlten Suchbegriffen. Durch einen Klick auf ein entsprechendes Keyword gelangen Sie direkt zu dem dazu passenden Bericht. Alternativ können Sie auch unten rechts auf den Link „Vollständigen Bericht anzeigen“ klicken und gelangen dadurch in den entsprechenden Bericht.
    Innerhalb der Kategorie „Suchzugriffe“ können Sie dann noch auf „Passende Suchanfrage“ klicken – daraufhin werden auf der rechten Seite sämtliche bezahlten Suchbegriffe angezeigt, jeweils mit der Anzahl der Besuche und deren Verteilung – hierüber können Sie schnell erkennen, welches Ihre Top-Keywords sind.
    Die darunterliegende „Quelle“ stellt sämtliche Suchmaschinen dar, die Ihnen Traffic zugeliefert haben.
    Der Link „Quelle“ innerhalb von „Durch Verweise zustande gekommenen Zugriffe“ zeigt sämtliche Top-Referrer. Hierüber sehen Sie auf einen Blick, über welche externen Seiten am meisten Besuche auf Ihre Seiten kamen.
    Die Übersichtsdarstellung der Zielseiten, also der Landing Pages, innerhalb des Übersichtsberichts listet die Top-Zielseiten innerhalb des von Ihnen ausgewählten Zeitraums auf.
    Um einen schnellen Überblick über die Entwicklung der verschiedenen Zugriffsquellen zu bekommen, bietet sich hier ein Zeitraumvergleich an. Wählen Sie im Kalender die Vergleichsfunktion (siehe Kapitel 8.2, Kalender) und den gewünschten Zeitraum, um zu sehen, welche Veränderungen stattgefunden haben (siehe Bild 12.1).

    Bild 12.1   Besucherquelle – Übersicht
    So lässt sich auf einen Blick erkennen, ob sich bei bestimmten Suchbegriffen, Quellen oder Zielseiten gravierende Änderungen ergeben haben, die einer näheren Untersuchung bedürfen. Mit dieser Übersicht ist es allerdings noch nicht getan, denn es stellen sich (unter anderem) mehrere Fragen:
Welche verweisenden Websites haben qualitativ hochwertige User gebracht?
Welche Suchbegriffe bringen wertvolle Besucher?
Wie erfolgreich ist die Banner-Kampagne im Vergleich zu Newslettern oder anderen Online-Marketing-Maßnahmen?
Wie groß ist der ROI von AdWords-Kampagnen?
 12.2 
Alle Zugriffe

    Bild 12.2   Besucherquellen – alle Zugriffe
    Dieser Bericht fasst zunächst alle wichtigen Besucherquellen zusammen. Per Default werden in der Spalte der ersten Dimension die Top-Ten der Kombination aus Quelle und Medium dargestellt. So haben Sie sehr schnell einen Einblick in die wichtigsten Metriken der Website-Nutzung. Durch Änderung der oberen Reiter-Navigation können Sie sich hier auch unterschiedliche Metriken hinsichtlich der Zielerreichung, der erzielten E-Commerce-Umsätze und der generierten AdSense-Umsätze anzeigen lassen. Zudem stehen Ihnen hier natürlich sämtliche weiteren Einstellungs-, Individualisierungs- und Visualisierungsmöglichkeiten zur Verfügung.
    Sollte Ihnen die Darstellung mit Quelle/Medium zu unübersichtlich sein, so können Sie die primäre Dimension auch anpassen und sich beispielsweise nur die Quelle, nur das Medium oder auch eine andere Dimension anzeigen lassen. Zudem besteht wie immer die Möglichkeit, eine sekundäre Dimension einzublenden.
    Zum einen werden hier sowohl die diversen Quellen als auch die verschiedenen Medien (beispielsweise organic, cpc, referral) dargestellt. Mit Hilfe dieses Berichts kann sozusagen alles mit allem verglichen werden – verschiedene Quellen untereinander lassen sich genauso analysieren wie Medien in Verknüpfung mit Quellen.
    Durch Ausnutzung der Sortierungsmöglichkeit und der grafischen Darstellungen lassen sich hier sehr schnell erfolgreiche Maßnahmen von weniger erfolgreichen Maßnahmen unterscheiden.
    Dieser Bericht ist regelmäßig einer der Reports, die ich mir als Erstes ansehe, und demnach definitiv einer der Top-Berichte innerhalb von Google Analytics. Denn er ist für jeden interessant – unabhängig vom Geschäftsmodell. Sie sollten immer daran interessiert sein, über welche Zugriffsquellen Ihre User kommen.
Praxistipp:
    Bedenken Sie, dass bei einem Vergleich verschiedener Medien unter Umständen auch unterschiedliche Zielsetzungen beabsichtigt waren. Während eine AdWords-Kampagne in der Regel sehr Conversion-orientiert ist, wird die Banner-Kampagne oftmals eher auf Markenbildung fokussiert und weniger auf direkte Conversion. Die in diesem Bericht dargestellten Kennziffern sind eher Conversion-orientiert. In der Regel werden daher die auf Suchmaschinen