Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

angezeigt, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden.
Placement-Typ
Diese Auswahl unterscheidet danach, ob man Google die Auslieferung der Anzeigen überlässt und diese automatisiert und kontextsensitiv ausgeliefert werden, oder ob man sich einzelne individuell heraussucht und dort seine Werbung platziert.
Placement-URL
Hier erfahren Sie die exakten URLs der einzelnen Seiten, auf denen Ihre Anzeigen innerhalb des Content-Netzwerks angezeigt wurden.
    Diese Analysemöglichkeiten sind sehr mächtig und umfangreich. Wenn Sie jedoch viel Geld bei Google ausgeben und hier auch das Content-Netzwerk intensiv nutzen, so macht es Sinn, sich genau anzusehen, welche Domains und URLs des Display-Netzwerks sowohl quantitativ als auch qualitativ guten Traffic liefern.
    Der Bericht „Placement“ beginnt nicht bei den Keywords, sondern nähert sich aus der anderen Richtung. Zunächst wird unterschieden nach „Managed Placements“ und „Automatic Placements“. Hierauf können Sie diverse Metriken anwenden und analysieren, inwiefern sich die User anders verhalten oder Ihre Ziele besser erfüllen.
    Sie können nun über die primäre Dimension sich sämtliche Domains der verschiedenen Platzierungen anzeigen lassen oder sogar sämtliche URLs, auf denen Werbung von Ihnen angezeigt wurde. Wenn Sie diese Dimension auf Ihre Erfolgsmetriken anwenden, werden Sie sehr schnell feststellen, über welche Platzierungen und welche URLs für Sie wertvolle User auf Ihre Seiten kommen.
    Alternativ können Sie aber auch zunächst auswählen, ob Sie nur die „Managed Placements“ oder die „Automatic Placements“ analysieren wollen. Angenommen, Sie haben nur „Managed Placements“ gebucht – so können Sie hierüber analysieren, welche der vermutlich vielen Domains, auf denen Ihre Anzeigen platziert wurden, für Sie Sinn machen. Wählen Sie hierfür die entsprechenden Metriken aus, indem Sie sich beispielsweise die Zielgruppen oder die E-Commerce-Daten ansehen, und ändern Sie die Darstellung der Daten. Ich bevorzuge hierfür die Vergleichsdarstellung, um schnell sehen zu können, welche Domains in Bezug auf die von mir gewünschten Metriken besser oder schlechter funktionieren als der Website-Durchschnitt.
    Durch weitere Klicks innerhalb der Zeile gelangen Sie immer weiter auf die nächsten Ebenen:
    Placement-Typ → Domain des Placement → Placement-URL

    Bild 11.11   AdWords-Placements
 11.7 
Keyword-Positionen
    Der Bericht „Keywords-Position“ ist einzigartig. Weder in AdWords noch in irgendeinem anderen Tool stehen diese Informationen zur Verfügung. Für jeden Suchbegriff, mit dem Besucher über eine AdWords-Anzeige auf die mit dem Analytics-Tracking-Code versehene Seite gekommen sind, wird hier angezeigt, auf welcher Position die Anzeige positioniert war (Bild 11.12).

    Bild 11.12   AdWords – Keyword-Positionen
    In Kombination von Faktoren wie Klickpreis und Qualitätsfaktor eines gekauften Suchbegriffs innerhalb von AdWords wird die Position der Anzeige bestimmt. Abhängig davon erreichen mehr oder weniger Besucher die Zielseite. Die meisten Unternehmen streben eine Top-Position an, weil man davon ausgeht, dass so die meisten Besucher kommen. In der Tat ist die Quantität der User bei einer Top-Platzierung auch deutlich höher als bei niedriger platzierten Anzeigen. Es stellt sich jedoch die Frage, ob die Qualität den höheren Preis rechtfertigt.
    In den Statistiken innerhalb von AdWords ist lediglich die durchschnittliche Position eines Suchbegriffs ersichtlich, nicht jedoch die exakte. Zudem wird dort nur die Klickrate angezeigt, nicht aber, wie die User nach dem Klick auf der Website navigieren. Eine Optimierung anhand der in AdWords angezeigten Daten basiert also nie auf der ganzen Wahrheit.
    Mit Hilfe des Keyword-Positionen-Berichts kann man erkennen, wie erfolgreich die einzelnen Positionen für bestimmte Suchbegriffe sind. Sie werden schnell feststellen, dass über Position 1 die meisten Zugriffe registriert werden. Mit dem Pull-down-Menü lassen sich jedoch auch weitere Werte anzeigen. So besteht die Möglichkeit, sich beispielsweise die Absprungrate, die Verweildauer, die Seitenaufrufe pro Besuch oder auch verschiedene Conversion-Rates oder gar den Umsatz in Abhängigkeit von den jeweiligen Positionen anzeigen zu lassen. Dies sind extrem wertvolle Daten.
    Angenommen, Sie stellen fest, dass die Conversion-Rate für das von Ihnen betrachtete Keyword auf Position 3 deutlich höher ist als auf Position 1, d. h.,