Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

ein nächster Schritt darin bestehen, sich im AdWords-Konto den gesamten Anzeigentext anzusehen, um zu eruieren, ob dort eventuell etwas verbesserungswürdig ist. Alternativ könnten Sie aber auch überprüfen, ob vielleicht nur die Kennziffern der Website-Nutzung schlecht sind, die Zielerreichung Ihrer Website oder der aus den Kampagnen, Adgroups und Suchbegriffen resultierenden Umsätze aber ganz gut. Eine erste Tendenz sehen Sie bereits innerhalb des Reiters Website-Nutzung über die Metriken „Abschlüsse für Ziel“ und „Umsatz“. Nutzen Sie aber für weitere Informationen die entsprechenden Reiter „Zielgruppe“ und „E-Commerce“. Dort werden für die entsprechenden Kampagnenebenen die korrespondierenden Kennziffern angezeigt.
Praxistipp:
    Vergessen Sie bei der Analyse nicht, mögliche Trends auszumachen. Vielleicht gibt es saisonale Schwankungen, die die Performance einer Kampagne nur temporär verschlechtern. Nutzen Sie auch die verschiedenen Darstellungsmöglichkeiten der Zahlen, um die Wichtigkeit der von Ihnen getätigten Analyse zu ermitteln. Konzentrieren Sie sich auf die Top-Kampagnen, die Top-Anzeigengruppen und die Top-Suchbegriffe – diese sorgen für die schnellsten Erfolge, mit denen Sie sich auszeichnen können.
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Passende Suchanfrage
    In AdWords besteht die Möglichkeit, Keywords in verschiedenen Match Types zu buchen:
Exact Match
Phrase Match
Broad Match
    Die strikteste Variante ist Exact Match. Hier wird ein bestimmtes Keyword von Ihnen gebucht und die dazu passende Anzeige nur dann angezeigt, wenn ein User diesen Begriff auch exakt so, wie Sie es vorgegeben haben, eingegeben hat. Tippfehler oder ähnliche Begriffe sorgen dafür, dass Ihre Anzeige nicht erscheint. Es darf also auch kein Wort davor oder danach vorkommen. Angenommen, Sie haben das Wort „Schuh“ als Exact Match gebucht und ein User gibt „billige Schuhe“ ein, so wird Ihre Anzeige nicht ausgeliefert.
    Phrase Match hingegen ist etwas flexibler. Das von Ihnen gebuchte Keyword muss zwar vorkommen, es können aber durchaus auch andere Begriffe davor oder danach vorkommen. Das Beispiel von eben („billige Schuhe“) würde also bei dem Match Type Exact Match dafür sorgen, dass Ihre Anzeige sichtbar ist.

    Bild 11.5   Passende Suchanfrage
    Die am weitesten gefasste Variante ist die Broad-Match-Option, d. h., wenn Sie beispielsweise Schuhe verkaufen und das Keyword „Schuh“ auf Broad Match buchen, kann die Anzeige ausgeliefert werden, wenn ein User „Schuh“, „Hausschuh“ oder „Schuhle“ (als Tippfehler) oder auch „Schuh des Manitu“ eingibt. In Analytics wird bei der Broad-Match-Variante das Keyword angezeigt, das die Anzeige ausgelöst hat. In diesem Beispiel würde lediglich Schuh in den Analytics-Berichten angezeigt, wenn ein User über den Begriff „Schuhle“ auf Ihre Seite gekommen ist.
    Per Default wird in Google Analytics nur das Keyword angezeigt, das die Auslieferung der Anzeige ausgelöst hat, und nicht, welches wirklich eingegeben wurde.
    Der Bericht „Passende Suchanfrage“ stellt demnach sämtliche von den Usern eingegebenen Begriffe dar, über die Besuche über eine Ihrer AdWords-Anzeigen auf Ihre Seiten kamen. Diese Liste der Suchbegriffe kann also von den von Ihnen gebuchten Begriffen abweichen. Hierüber sehen Sie also auch sämtliche Wortkombinationen und können herauslesen, was User wirklich eingegeben haben. Unter Umständen finden Sie hier auch Begriffe, bei denen Sie es eigentlich nicht gern hätten, dass Ihre Anzeige ausgeliefert wird. So können Sie diese Information nutzen und innerhalb von AdWords die entsprechende Wortkombination ausschließen. Angenommen, Sie stellen fest, dass viele User auf Ihre Anzeige klicken, nachdem sie nach „billige Schuhe“ gesucht haben. Da Sie aber nur sehr hochwertige und teure Schuhe verkaufen, können Sie anhand der Daten in Analytics feststellen, dass diese User nur selten etwas kaufen und demnach kaum Umsätze und Conversions generieren. Somit ist diese Kombination an Begriffen für Sie nicht sinnvoll und sollte unter Umständen besser ausgeschlossen werden.
Übereinstimmungstyp
    Als weitere primäre Dimension neben der Auswahl „Passende Suchanfrage“ gibt es noch die Möglichkeit, sich den Übereinstimmungstyp anzeigen zu lassen. Dies können Sie entweder dadurch machen, dass Sie auf einen der Begriffe der passenden Suchanfragen klicken, um darüber für bestimmte Suchbegriffe die entsprechenden Informationen zu erhalten,