Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

AdSense-Umsätze US-Dollar-Angaben gemacht und in AdSense umgerechnete Euro-Daten. Dies kann verwirrend sein und ich hoffe, dass die Google-Ingenieure dieses Thema irgendwann beheben. Um für beide Konten die gleichen Daten und die gleiche Währung zu erhalten, bleibt Ihnen nur die Möglichkeit, Ihr AdSense-Konto auf US-Dollar zu belassen. Haben Sie dies bereits getan, ist die Einstellung nicht mehr umkehrbar. Sie müssen also mit den beiden Währungen leben.
    Im unteren Bereich von Bild 13.29 werden die Top-10-Seiten angezeigt, über die AdSense-Umsätze generiert wurden. Welche das im Detail sind, wird im nächsten Kapitel vorgestellt.
13.6.2 AdSense-Seiten
    Der Bericht „AdSense-Seiten“ stellt alle Webseiten dar, über die AdSense-Umsatz generiert wurde (Bild 13.31). Hiermit besteht die Möglichkeit, AdSense-Umsätze jeder einzelnen Seite zuzuordnen und nach einigen der oben genannten Kennziffern zu analysieren. Sicher gibt es einzelne Seiten, auf denen der eCPM oder die AdSense-Klickrate besonders hoch ist. So sind Sie in der Lage, exakt zu analysieren, welche Seiten in Bezug auf AdSense wie erfolgreich sind.
    Sehr hilfreich ist hier die Darstellung als Pivot-Tabelle (Bild 13.31). Hierüber können Sie beispielsweise pro Webseite analysieren, welche Quelle Ihnen nicht nur den größten Umsatz, sondern auch den höchsten eCPM gebracht hat. Die Analysemöglichkeiten sind vielfältig und sicherlich werden auch Sie, sofern Sie AdSense auf Ihren Seiten integriert haben, Ihren persönlichen Nutzen aus diesen Berichten ziehen können. Verwenden Sie diese Daten, um Ihre AdSense-Anzeigen besser zu platzieren, zu individualisieren oder auszuweiten.

    Bild 13.31   AdSense-Seiten
    Interessant ist zudem eine Analyse nicht nur hinsichtlich der Seiten, die am meisten AdSense-Umsatz generiert haben, sondern auch die Herkunft der User – über welche Traffic-Quellen kamen Besuche auf die Website, die dann wiederum auf welchen Seiten am meisten AdSense-Umsatz generiert haben? Diese Antwort können Sie mit Hilfe der sekundären Dimension beantworten, indem Sie dort aus der Rubrik Traffic-Quellen die entsprechende Dimension auswählen. Neben der Nutzung der sekundären Dimension innerhalb dieses Berichts gibt es aber auch einen eigenen Bericht, der sich hauptsächlich um die verschiedenen Traffic-Quellen kümmert – der Bericht der AdSense-Verweis-URLs.
13.6.3 AdSense-Verweis-URLs
    Der Bericht mit dem einprägsamen Namen „AdSense-Verweis-URLs“ zählt die Verweis-URLs auf, die der Website den meisten über AdSense generierten Umsatz bescherten (Bild 13.32). Über diese Traffic-Quellen kamen also besonders viele Besucher, die dann auf die AdSense-Anzeigen klickten und auf diese Weise Umsatz generierten.
    Hier haben Sie erneut die Möglichkeit, die Darstellungsarten des Berichts komplett auszunutzen. Die verschiedenen Reiter ermöglichen es nicht nur, die AdSense-Umsätze auszuwerten, sondern auch die E-Commerce-Umsätze und das weitere Verhalten der User auf der Website inklusive der Zielerreichungen. Was wäre also der perfekte Referrer? Der Verweis, der Ihnen viele Besuche bringt, die idealerweise gleichzeitig sämtliche Ziele erfüllen, viel E-Commerce- und AdSense-Umsatz generieren. Hier haben Sie die Möglichkeit, diesen Referrer zu finden. Unter Umständen wecken Sie aber auch schlafende Hunde, Verweise also, die Sie bisher nicht wirklich auf der Rechnung hatten, über die Sie aber dennoch qualitativ hochwertigen Traffic geliefert bekommen, der Ihnen einen guten Umsatz beschert. Dies wäre der ideale Report – um dann aktiv zu werden. Vielleicht gibt es Möglichkeiten, eine bessere Platzierung für Ihren Link zu bekommen? Warum nicht einfach den Website-Betreiber des Referrer kontaktierenund verhandeln? Sie wissen in diesem Fall mehr als er, da Sie genau die Umsätze und das Verhalten der User auf Ihrer Seite kennen, die über diesen Link kamen. Sparen Sie sich also die Zeit, mit weniger wertvollen Link-Gebern zu sprechen, und konzentrieren Sie sich auf die Verweise, von denen Sie profitieren.

    Bild 13.32   AdSense-Verweis-URL
Medium
    Eine Änderung der primären Dimension auf „Medium“ hat eher unspektakuläre Auswirkungen – denn da der Bericht ja bereits „AdSense-Verweis-URLs“ heißt, wird hier auch nur ein einziges Medium angezeigt – nämlich Referrer.
 13.7 
Tests
    Bislang gab es innerhalb von Google Analytics keine wirklich gute Möglichkeit, strukturierte A/B-Tests durchzuführen. Zwar konnte