Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Schritt abschließen.

    Bild 13.36   Testcode
    Wenn Sie keine Möglichkeit haben, den Code selber zu integrieren, so können Sie ihn direkt aus Google Analytics heraus an Ihren Webmaster schicken. Geben Sie in dem sich öffnenden Dialog einfach seine E-Mail-Adresse ein und klicken Sie auf „Senden“. Er bekommt dann den folgenden Text von Ihnen per Mail:
    Hallo,
    ich richte gerade einen Inhaltstest für Google Analytics für http://www.timoaden.de ein. Daher bitte ich Sie, den Testcode auf der relevanten Seite einzufügen.
    Bitte rufen Sie die folgende URL auf, um ausführliche Informationen dazu zu erhalten, wie Sie den Testcode einfügen und die Änderungen überprüfen können:
    https://www.google.com:443/analytics/web/siteopt/signed/minisite?experimentId=YZ8ZbeTvRGSsx5Yn6-7giQ&webProperty=UA-XXXXX-X&signature=AFB3siZFHJg2n4TqTHxH6E53jjG94sDBDmUPF3vIfEzfL-6L-w6hfsrfIrTw21zgYbOetXNxLZLa87AOoEhGfoorYMUIhkbpAAf2kTKEtH81xT4vpgvXbwb1Kh9RfU09RPscZVKRrVcR
    Bitte antworten Sie auf diese E-Mail, sobald Sie die Einbindung des Testcodes abgeschlossen haben. Ich bedanke mich bereits im Voraus für Ihre Unterstützung.
    Mit freundlichen Grüßen
    Timo Aden
    Sie können den Text auch noch individuell anpassen und etwas Persönliches dazuschreiben – Ihr Name wird automatisch übernommen. Auch diesen können Sie hier bei Bedarf ändern.

    Bild 13.37   Testcode senden
Information:
    Der einzufügende Code für den Test ist synchron. Den Google-Analytics-Tracking-Code gibt es synchron und asynchron. Der asynchrone Code wird allgemein bevorzugt, weshalb ich in diesem Buch auch immer ausschließlich den asynchronen Code darstelle. Für die Durchführung des Tests stellt es kein Problem dar, den asynchronen Tracking-Code parallel mit dem synchronen Testing-Code zu verwenden.
    Wenn Sie sicher sind, dass Sie oder Ihr Webmaster den Testcode ordnungsgemäß eingefügt haben, können Sie auf „weiter“ klicken. Im Anschluss wird automatisch überprüft, ob sämtliche Codes korrekt eingebaut sind. Ist dies der Fall, wird das mit grünen Häkchen dargestellt. Wenn nicht, gibt es entsprechende Fehlermeldungen (Bild 13.38). Die Integration der Codes sollte dann noch mal überprüft werden.

    Bild 13.38   Testvalidierung
13.7.4 Test überprüfen
    In diesem finalen Schritt können Sie sämtliche bisher durchgeführten Settings überprüfen. Klicken Sie auf jeden Fall auf den Link „Alle in der Vorschau anzeigen“. Hier können Sie die Originalseite und die verschiedenen Varianten live sehen. Wenn dies nicht der Fall ist, sollten Sie den Test auch nicht starten, da User dann auf Fehlerseiten kommen können.
    Wenn die weiteren vorgenommenen Einstellungen stimmen, können Sie den Test direkt starten. Alternativ können Sie ihn aber auch zunächst speichern und zu einem späteren Zeitpunkt starten.
    Wenn ein Test gestartet ist, können Sie noch einige Änderungen vornehmen. So besteht die Möglichkeit, den Testnamen, die Namen der verschiedenen Varianten, die Notizen oder auch die Menge des Traffic, der in den Test geht, zu verändern. Zudem können Sie einzelne Testvarianten ausschließen – dies macht beispielsweise dann Sinn, wenn die Performance einerVariante sehr schlecht ist und es sich deutlich abzeichnet, dass diese nicht gewinnen wird. So kann diese exkludiert werden, so dass Sie die Menge des Traffic besser für die anderen Varianten nutzen können. Sie erhalten dann schnellere Ergebnisse und vermeiden es möglicherweise, Geld durch eine deutlich schlechtere Conversion-Rate im Vergleich zum Original zu verlieren.
    Solange der Test noch nicht gestartet wurde, können Sie über die Vor- und Zurück-Buttons des Browsers zu den vorigen Schritten navigieren und Änderungen vornehmen.

    Bild 13.39   Test überprüfen
    Starten Sie einen Test nicht zu voreilig. Ihre User werden die unterschiedlichen Varianten live sehen – wenn Sie Fehler produzieren oder durch schlechte Varianten dafür sorgen, dass etwas nicht funktioniert, können Sie dafür sorgen, dass Ihre Besuche unzufrieden mit Ihrer Seite sind. Dies sollten Sie unbedingt vermeiden. Die Zufriedenheit Ihrer User sollte immer vor der Erlangung von Erkenntnissen oder dem Sammeln von Daten liegen!
13.7.5 Testauswertung
    Nachdem Sie einen ersten Test gestartet oder zumindest vorbereitet haben, sehen Sie eine Liste der eingerichteten Tests – hier zeigt sich, dass eine sprechende Benennung sinnvoll ist, denn ansonsten heißen alle Ihre Tests „unbenannter Test“.
    Die Liste