Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

man mit Hilfe der utm_Content-Variable Traffic splitten und hinterher auswerten – dies war aber eher ein Workaround und nicht wirklich vergleichbar mit sinnvoll durchgeführten Tests. Dafür gab es den Google Website Optimizer als separates Tool. Dieses gab es seit einigen Jahren – allerdings ließ die Nutzung offensichtlich zu wünschen übrig, denn die Weiterentwicklung ging insbesondere zu der Entwicklung von Google Analytics eher schleppend voran. Dies hat nun die Konsequenz, dass der Google Website Optimizer als separat verfügbares Tool eingestellt wurde und zumindest teilweise in Google Analytics integriert wurde.
    Hierfür gibt es innerhalb des Content-Berichte-Blocks eine neue Rubrik: Tests. Hier haben Sie innerhalb von Google Analytics die Möglichkeit einfache A/B-Tests durchzuführen. Im Folgenden beschreibe ich den Ablauf, wie diese Tests durchgeführt werden können.
    Damit diese Tests auch funktionieren, muss der Google-Analytics-Tracking-Code auf allen Seiten integriert sein. Zudem können Sie Ihre Conversions natürlich nur dann optimieren, wenn Sie entsprechende Ziele definiert haben. Sollten Sie derzeit noch keine Ziele definiert haben, so erstellen Sie diese zunächst, ehe Sie mit diesem Kapitel fortfahren.

    Bild 13.33   Tests
    Geben Sie als Erstes die URL der Seite ein, die Sie testen wollen. Dies kann beispielsweise eine Landing Page sein – ebenso aber auch eine Seite innerhalb eines Bestelltrichters oder eine sonstige Seite, die für Sie entweder besonders wichtig ist oder aber besonders schlechte Werte aufzeigt. Welche dies sein könnten, sehen Sie in den anderen Content-Berichten.
13.7.1 Testseiten auswählen
    Sobald Sie eine URL eingegeben haben, erscheint ein kleiner Screenshot der Seite. Wenn Sie nun auf „Test erstellen“ klicken, kommen Sie zu dem ersten von vier Schritten, um einen Test zu erstellen. Innerhalb des Schritts „Testseiten auswählen“ vergeben Sie einen Namen für den Test und können weitere Testvarianten hinzufügen. Hierfür müssen Sie lediglich URLs der Testvarianten und einen entsprechenden Seitennamen eingeben. Diese Varianten werden innerhalb des Tests gegen die Ursprungsvarianten gestellt. Wählen Sie für die Benennung der Varianten sprechende Namen, so dass Sie diese hinterher innerhalb des Berichts gut voneinander unterscheiden können. Ob Sie die richtige Seite als Variante ausgewählt haben, erkennen Sie an der Vorschau der Seite auf der rechten Seite.

    Bild 13.34   Testseite auswählen
    Ehe Sie mit dem Testen beginnen, ist es wichtig, dass Sie sich Gedanken machen, was genau Sie eigentlich testen wollen. Welche Hypothese wollen Sie bestätigen oder wiederlegen? Wo genau sehen Sie Problemstellen auf der Seite, die Sie überprüfen oder verbessern möchten?
    Die verschiedenen Varianten, die Sie gegen die Kontrollseite testen wollen, müssen offensichtlich verfügbar sein – ansonsten würde die Eingabe der URL in das entsprechende Feld keine Vorschau erzeugen.
Information:
    Da die verschiedenen Varianten, die gegen die Kontrollseite getestet werden sollen, live und verfügbar sein müssen (Sie müssen ja die URL eingeben) besteht die Gefahr, dass diese durch andere Faktoren beeinflusst werden. Sie können diese Varianten daher auf nofollow und noindex stellen, damit diese nicht von dem Googlebot gefunden und indiziert werden.
    Wenn die Varianten nicht in dem kleinen Vorschaufeld angezeigt werden, ist dies ein Zeichen dafür, dass der Test nicht funktionieren wird. Ein Grund hierfür kann sein, dass Ihr Server durch das Testing angehängte Parameter nicht akzeptiert. Folgende beiden Parameter werden angehängt:
utm_expid – dieser übergibt eine Experiment-ID.
    utm_referrer – dieser Parameter wird angehängt, wenn es einen Referrer zu der Originalseite gibt.
    Stellen Sie Ihren Server also so ein, dass diese beiden Parameter akzeptiert werden.
13.7.2 Testoptionen festlegen
    In diesem Schritt wählen Sie ein von Ihnen bereits definiertes Ziel aus. Derzeit werden nur URL- und Ereignisziele akzeptiert. Engagementziele können derzeit noch nicht in Verbindung mit Tests gebracht werden.
    Sollten Sie noch kein Ziel definiert haben, so haben Sie an dieser Stelle die Möglichkeit, direkt in die Zielerstellung zu navigieren, indem Sie auf „neues Ziel hinzufügen“ klicken. Anschließend können Sie über die Zurücktaste des Browsers oder die Auswahl des Testnamens wieder zu diesem Schritt zurückgelangen.
    Als Nächstes definieren Sie, wie viele