Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

berücksichtigt nur die Conversions und Conversion-Pfade, bei denen der letzte Kontaktpunkt, der dann die Conversion zur Folge hatte, die Direkteingabe der Domain oder ein Bookmark war.
Erste Interaktion: organische Suche  
Diese Auswahl berücksichtigt nur die Conversions und Conversion-Pfade, bei denen der erste Kontaktpunkt, der dann irgendwann später die Conversion zur Folge hatte, die Durchführung einer organischen Suche war.
Letzt Interaktion: organische Suche  
Diese Auswahl berücksichtigt nur die Conversions und Conversion-Pfade, bei denen der letzte Kontaktpunkt, der dann die Conversion zur Folge hatte, die Durchführung einer organischen Suche war.
    Über die Nutzung dieser Conversion-Segmente können innerhalb der jeweiligen Berichte vielfältige Analysen und Vergleiche vorgenommen werden.

    Bild 14.15   Conversion-Segmente
    Zusätzlich besteht, ähnliche wie auch bei den erweiterten Segmenten, die Möglichkeit, eigene benutzerdefinierte Conversion-Segmente anzulegen. Im Vergleich zu den herkömmlichen benutzerdefinierten Segmenten sind hier einige Auswahlmöglichkeiten zusätzlich hinzugekommen:
Beliebige Interaktion     
Wenn Sie diese Bedingung ausgewählt haben, können Sie aus dem darunterliegenden grünen Pull-down-Menü eine weitere Dimension auswählen, für die dies gelten soll. Damit betrachten Sie sämtliche Conversion-Pfade, unabhängig davon, an welcher Position einebestimmte Quelle, ein bestimmter Kanal oder ein bestimmtes Keyword lag – unabhängig auch davon, ob es eine vorbereitende oder eine abschließende Quelle war. Sie können hier zwischen fast sämtlichen AdWords-Kriterien auswählen und diese dann mit der gewünschten Bedingung und der gewünschten Häufigkeit in Verbindung bringen.
Erste Interaktion  
Hiermit beschränken Sie die Darstellung der Multi-Channel-Trichter-Berichte darauf, dass Sie die erste Interaktion bestimmen können. Angenommen, Sie wollen nur die Pfade begutachten, bei denen User über ein generisches Keyword der organischen Suche auf Ihre Seiten kamen. So können Sie dies hier entsprechend festlegen.
Letzte Interaktion  
Hierüber können Sie ein Segment definieren, mit dem Sie die letzte Interaktion, die dann zur Conversion geführt hat, bestimmen.
Vorbereitende Interaktion  
Hierüber können Sie ein Segment erstellen, welches nur die vorbereitenden Traffic-Kanäle berücksichtigt.
Conversion-Wert  
Hier können Sie entweder separat oder auch zusätzlich zu anderen von Ihnen gestellten Bedingungen definieren, ob Sie nur Pfade betrachten wollen, die einen gewissen Conversion-Wert beinhalten. Dies bezieht sich auf die von Ihnen definierten Zielwerte innerhalb der Zieldefinition.
Pfadlänge in Interaktionen  
Durch diese Bedingung können Sie bestimmen, wie lang die von Ihnen zu analysierenden Pfade mindestens oder höchstens sein sollen.
Zeitintervall in Tagen  
Definieren Sie hier, welche Zeitintervalle Sie betrachten möchten. Sie haben wieder die Auswahl zwischen ist gleich, größer als oder weniger als. Durch weitere oder- oder und-Verknüpfungen können Sie noch weitere Einschränkungen vornehmen.

    Bild 14.16   Conversion-Segment anlegen
    Wenn Sie eines der von Ihnen erstellten Segmente speichern, können Sie in Zukunft innerhalb sämtlicher Multi-Channel-Trichter-Berichte darauf zugreifen und sie entsprechend anwenden.
    Durch das Pull-down-Menü „Conversion“ können Sie einzelne Conversions auswählen, die dann in den unteren Berichten dargestellt werden. Per Default werden alle Conversions aggregiert dargestellt. Um schnell sehen zu können, ob es auch relevante Conversions sind, die Sie betrachten, steht hinter den unterschiedlichen von Ihnen definierten Zielen die jeweilige Zahl der Zielerreichungen.
    Rechts neben diesem Pull-down-Menü befinden sich zwei Buttons – „Alle“ und „AdWords“. Hierüber können Sie auswählen, ob die angezeigten Berichte für sämtliche Traffic-Quellen gelten sollen oder nur für AdWords-Traffic. Per Default ist hier „Alle“ ausgewählt – welche Auswahl Sie hier tätigen, hängt davon ab, mit welcher Analyse Sie gerade beschäftigt sind.
Information:
    Damit der Multi-Channel-Trichter mit vernünftigen und sinnvollen Daten gefüllt wird, ist es unabdingbar, dass Sie sämtliche Traffic-Quellen mit Kampagnenparametern versehen haben. Denn nur dann können die verschiedenen Kanäle entsprechend dargestellt werden und in Bezug zueinander gesetzt werden. Sorgen Sie also dafür, dass sämtliche