Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

den ersten Blick vielleicht etwas holprig – Sie werden sich aber schnell daran gewöhnen (müssen).
    Als vorbereitete Conversion wird ein Traffic-Kanal immer dann gezählt, wenn er auf dem Weg zu einer finalen Conversion war. Also dementsprechend eine Conversion vorbereitet hat, ihr assistiert hat und demzufolge unter Umständen die finale Conversion ohne diesen Kanal nie zustande gekommen wäre.
    Der Wert der vorbereiteten Conversions entspricht den definierten Zielwerten und den E-Commerce-Werten der durchgeführten Transaktionen. Sie können hierüber analysieren, welchen Wert die jeweilige Quelle in der Vorbereitung einer Conversion hat.
    Die Metrik „Letzte Interaktions-Conversion“ wird für den entsprechenden Kanal dann um eins hochgezählt, wenn die finale Conversion über diesen Kanal kam – der User entsprechend über diesen Kanal den Abschluss erzielt und das Ziel erfüllt bzw. den Kauf getätigt hat.

    Bild 14.19   Vorbereitete Conversions
    „Conversion-Wert für letzte Interaktion“ kennzeichnet die Summe der aggregierten Zielwerte und Werte der durchgeführten Transaktionen, bei denen dieser Kanal der letzte Touchpoint für das ausgewählte Ziel war.
Hinweis:
    Wenn Sie die Conversions in diesem Bericht mit den Conversion-Kennziffern in Bezug auf die Kanäle in den anderen Berichten außerhalb des Multi-Channel-Trichters vergleichen, so werden Sie feststellen, dass es gelegentlich Unterschiede gibt. Dies liegt darin begründet, dass die Quelle „Direkt“ innerhalb der Multi-Channel-Trichter-Berichte auch dann als letzte Quelle berücksichtigt wird, wenn es vorher andere Quellen gab. Bei den anderen Berichten außerhalb des Multi-Channel-Trichters ist dies gegebenenfalls nicht der Fall – die Conversion wird dort der letzten Quelle, die nicht „Direkt“ ist, zugeordnet.
    Besonders interessant ist die letzte Metrik „Vorbereitete Conversions/Letzte Interaktions-Conversions“. Diese dividiert die Anzahl der vorbereiteten Conversions durch die letzten Interaktions-Conversions. Je höher diese Zahl ist (also über 1), desto wichtiger ist dieser Traffic-Kanal als vorbereitende Quelle einzuordnen. Der Kanal ist demnach besonders stark darin, Conversions vorzubereiten, und kommt sehr oft in den Conversion-Pfaden vor, jedoch ist er eher selten der Kanal, der dann zur eigentlichen Zielerfüllung oder zum Kauf führt.
    Je niedriger diese Zahl unterhalb von 1 ist, desto mehr ist dieser Kanal eine abschließende Quelle und weniger eine vorbereitende.
Information:
    Um das Prinzip der vorbereiteten und letzten Interaktions-Conversions zu verstehen, lohnt sich ein Fußball-Vergleich. Üblicherweise bekommt derjenige das Tor zugeschrieben, der es erzielt hat. Dieser Spieler wird gefeiert und in den Medien entsprechend platziert (deswegen kennt man meist auch mehr Stürmer als Abwehrspieler). In der Regel braucht derjenige, der das Tor erzielt, eine Flanke oder einen Pass. Je bessere Pässe und Flanken ein Stürmer erhält, desto mehr Tore kann er auch machen. Diese Flankengeber bekommen in einigen Tabellen auch sogenannte Scorer-Punkte oder Assists zugeordnet, da der Stürmer ohne sie keine Tore erzielen könnte (bzw. es wären deutlich weniger). Dementsprechend funktioniert eine Mannschaft nur, wenn alle Teile ineinandergreifen und die unterschiedlichen Positionen gut miteinander harmonieren. Der Ball kommt vom Torwart über die Abwehr und das Mittelfeld in den Sturm, wo dann ein Tor erzielt wird (idealerweise sollte es so ein – es gibt durchaus Vereine, bei denen es nicht ganz so gut funktioniert, aber genau dafür trainieren sie jeden Tag).
    Im Online-Marketing ist es letztendlich genauso. Die unterschiedlichen Kanäle greifen ineinander und bedingen einander. Oftmals kann der eine Kanal nicht ohne den anderen. Wie deren Verhältnisse zueinander sind, sehen Sie anhand dieser Berichte und Kennzahlen.
    Die einfache Channel-Gruppierung innerhalb der primären Dimension stellt wie bereits beschrieben verschiedene Kanäle gruppiert dar. Durch die Änderung der primären Dimension können Sie sich aber auch die bekannten Dimensionen „Quelle/Medium“, „Quelle“, „Medium“ und andere anzeigen lassen. Ich persönlich beginne meistens mit der gruppierten Darstellung. Ein Blick in das Pull-down-Menü „Andere“ lohnt sich dennoch – denn hier haben Sie die Möglichkeit, sich beispielsweise unterschiedlichste AdWords-Dimensionen anzeigen zu lassen.
    Wem das noch nicht genug ist, der kann sich auch