Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Daten innerhalb des Multi-Channel-Funnels
Bestimmte Traffic-Quellen werden höher oder niedriger bewertet.
Kampagne
Beinhaltet sowohl die AdWords-Kampagnen als auch alle mit utm_campaign versehenen Kampagnen
Eine Brand-Kampagne kann niedriger bewertet werden als eine Sales-Kampagne.
Keyword
Beinhaltet alle AdWords-Keywords und alle mit utm_term gekennzeichneten Suchbegriffe
Brand-Keywords können niedriger bewertet werden als spezifische Begriffe.
Medium
Beinhaltet alle mit utm_medium gekennzeichneten Kampagnen oder die Standardbezeichnungen wie beispielsweise organic oder cpc etc.
Bezahlte Kampagnen können höher gewichtet werden als nicht bezahlte
Passende Suchanfrage
Die eigentlich eingegebenen Suchbegriffe, die eine AdWords-Anzeige ausgeliefert haben, auf die dann geklickt wurde
Placement-Typ
Unterscheidung nach automatischem Placement gegenüber ausgewähltem Placement
Ausgewählte Placements können beispielsweise höher gewichtet werden als automatisch ausgewählte.
Placement-URL
URLs der Seiten des Display-Netzwerks, auf denen Anzeigen ausgeliefert werden
Bestimmte Seitentypen des Display-Netzwerks können höher oder niedriger gewichtet werden.
Position im Pfad
Stellt die Position innerhalb des Pfades dar, wird unterschieden nach beliebig, erster, letzter, vorbereitend, mittig
Quelle
Kennzeichnet die Traffic-Quelle über die die User kamen – entspricht auch utm_source
Premium-Quellen können höher gewichtet werden als andere Quellen
Quelle/Medium
Betrachtet die Kombination aus Quelle und Medium
Soziale Netzwerke
Über 400 soziale Netzwerke werden automatisch zugeordnet.
Soziale Netzwerke können höher oder niedriger gewichtet werden.
Suchmaschine
Traffic über Suchmaschinen – unabhängig davon, ob organic oder cpc
Suchmaschinen können höher oder niedriger gewichtet werden.
Typ des Berührungspunkts
Unterscheidet den Kontakt nach Impression, Klick und direktem Besuch
Direktbesuch kann niedriger bewertet werden.
Übereinstimmungstyp
Auswahl der Übereinstimmungstypen aus dem AdWords-Konto: genau passend, passende Wortgruppe, weitgehend passende, Display-Netzwerk-Anzeigen
Genau passend kann höher bewertet werden als weitgehend passend, da die Anfrage spezifischer ist.
Werbenetzwerk
Unterscheidet die AdWords-Anzeigen nach der Auslieferung innerhalb der Google-Suche, des Content-Netzwerks, des Suchnetzwerks
Die Google-Suche kann beispielsweise höher gewichtet werden.
Ziel-URLs
Die URLs, auf die die AdWords-Anzeigen weiterleiten
Besuchsdauer (Sekunden)
Stellt die Dauer des Besuchs dar
Traffic-Quellen mit einer langen Besuchsdauer können höher gewichtet werden.
Besuchsseitentiefe
Stellt die Anzahl der aufgerufenen Seiten während eines Besuchs dar
Ab einer bestimmten Zahl aufgerufener Seiten kann eine Traffic-Quelle höher gewichtet werden.
    Sämtliche hier aufgeführten Attribute können Sie entweder ein- oder ausschließen und mit bestimmten Bedingungen versehen. Dazu besteht die Möglichkeit, zwischen diesen Attributen oder- oder und-Verknüpfungen herzustellen, so dass Sie beispielsweise eine gesonderte Gewichtung einstellen können für eine Traffic-Quelle, für die Sie Geld bezahlt haben und wo die User, die darüber kamen, gleichzeitig auch sehr viele Seiten aufgerufen haben. Die Möglichkeiten sind unglaublich vielfältig.

    Bild 16.2   Bearbeiten eines Zuordnungsmodells
Beispiele benutzerdefinierter Modelle:
    Angenommen, Sie sind der Meinung, dass Besuche, die über einen Direkteinstieg auf Ihre Seite kommen und dann konvertieren, eine niedrigere Conversion-Gewichtung bekommen sollten als andere Kanäle, da diese User offensichtlich schon einmal Kontakt über einen anderen Kanal zu Ihnen hatten (sonst würden sie nicht direkt auf Ihre Seite kommen können – es sei denn, Sie verfügen über eine sehr generische URL, die User einfach so eingeben). So können Sie folgende Einstellung vornehmen:
    Bild 16.3   Geringere Gewichtung von Direkteinstiegen
Wenn diese Bedingung zutrifft, wird die Conversion nur mit der Hälfte gewichtet.
    Eine Traffic-Quelle, die Ihnen User bringt, die direkt wieder abspringen, kann unter Umständen so beurteilt werden, dass sie weniger Einfluss auf die Conversions hat als andere Quellen, die ein sehr aktives Verhalten der User auf Ihrer Seite zur Folge haben. Insofern könnten Sie in Erwägung ziehen, Quellen, die einen Absprung zur Folge habe (Definition Absprungrate siehe Kapitel 4.2.1.7), nicht zu gewichten. Um diese Betrachtung zu erhalten, können Sie die