Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Analytics-Funktionen
Fallstudien;
einer Checkliste für die ersten Schritte;
Links zu Google-Analytics-Videos auf Youtube;
Google Analytics Individual Qualification Hilfe und Testteilnahme;
einem Partnernetzwerk autorisierter Partnerfirmen von Google Analytics (GACP – Google Analytics Certified Partner);
dem offiziellen deutschsprachigen Google Analytics Blog.
    Analytics ist auch kostenlos nutzbar, wenn man über kein AdWords-Konto verfügt. Der Zugriff auf die Daten erfolgt dann über die oben genannte URL. Sie können allerdings auch als AdWords-Kunde auf Ihre Analytics-Daten über diese URL zugreifen und verschiedene Konten verwalten.
Praxistipp:
    Analytics ist kostenlos – im Gegensatz zur älteren Auflagen dieses Buchs gibt es allerdings eine entscheidende Änderung. Das Limit für Seitenaufrufe für eine kostenlose Nutzung von Google Analytics wird nun nicht mehr nach AdWords- oder Nicht-AdWords-Nutzern unterschieden. Demzufolge gibt es ein deutlich angehobenes offizielles monatliches Limit an Seitenaufrufen in der Höhe von 10000000. Dieses Limit wurde mit Einführung der Google Analytics Premium Version (dazu mehr in Kapitel 16) von ursprünglich 5000000 Seitenaufrufen hochgesetzt. Bislang habe ich noch nicht erlebt, dass dieses Limit in irgendeiner Form kontrolliert wurde, und ich kenne viele Kunden, die Analytics nutzen und deutlich mehr als 10000000 Seitenaufrufe monatlich generieren. Grundsätzlich wäre ein Hinweis vorstellbar, der entsprechenden Usern nahelegt, die Datenmenge zu reduzieren, um weiterhin von der kostenlosen Nutzung zu profitieren. Wenn etwas dergleichen passiert, gäbe es zwei Möglichkeiten: Sie aktivieren das Sampling bereits auf der Datenerhebungsebene und reduzieren damit die Anzahl der Seitenaufrufe. Oder Sie entschließen sich für den Kauf der Premium-Version.
    In der Vergangenheit wurden wie bereits erwähnt die Limits eher nicht kontrolliert – ich könnte mir jedoch durchaus vorstellen, dass außergewöhnlich große Seiten mit vielen zig-Millionen Seitenaufrufen irgendwann eine Nachricht von Google bekommen.
    Offiziell wird in den Nutzungsbedingungen von 10000000 Seitenaufrufen gesprochen – allerdings sind hiermit in Wirklichkeit nicht Seitenaufrufe, sondern Server Calls (oder auch Hits) gemeint. Dies bedeutet, dass das Limit deutlich schneller
erreicht wird, wenn intensiver Gebrauch von Ereignissen, benutzerdefinierten Variablen oder virtuellen Seitenaufrufen gemacht wird. Denn all diese Aufrufe sorgen für zusätzliche Server Calls. Dass dies jedoch nicht deutlich kommuniziert wird, ist ein weiteres Indiz für die eher laxe Handhabung dieser Grenze.
    Der weitere Anmeldeprozess ist identisch mit dem Anmeldeprozess über ein AdWords-Konto, den ich in den folgenden Kapiteln beschreibe.
5.1.3 Google AdWords
    Wenn Sie schon AdWords-Kunde sind, können Sie Analytics bequem über Ihr AdWords-Konto ansteuern. Über den Reiter „Berichterstellung“ und die Auswahl „Google Analytics“ innerhalb des Reiters (Bild 5.1) gelangen Sie direkt zu Analytics.

    Bild 5.1   Google AdWords – die Google-Analytics-Registerkarte
    Sollten Sie noch kein Analytics-Konto erstellt haben und auch keinen Administratorzugriff auf ein anderes Google-Analytics-Konto gewährt bekommen haben, können Sie direkt ein neues Analytics-Konto erstellen (Bild 5.2).

    Bild 5.2   Anmeldung Google Analytics in AdWords
    Im nächsten Schritt der Anmeldung geben Sie allgemeine Informationen zu Ihrer Website an, ebenso wählen Sie die Datenfreigabeeinstellungen und akzeptieren die Nutzungsbedingungen (Bild 5.3).

    Bild 5.3   Anmeldung Google Analytics in AdWords – Konto erstellen
    Geben Sie bei der Anmeldung für ein neues Konto einen Kontonamen und die URL Ihrer Website an. Wählen Sie im Anschluss die entsprechende Zeitzone für Ihre Website (Bild 5.3).
    Im Anschluss müssen Sie innerhalb dieser Seite nun noch die Datenfreigabeeinstellungen vornehmen.
    Als Kontoadministrator entscheiden Sie selbst, ob Sie Google die über Analytics generierten Daten zur Verfügung stellen und diese in anonymisierter und aggregierter Form mit anderen teilen wollen. Alternativ beschließen Sie, Ihre Daten nicht zu teilen.
    Sie können diese Einstellungen auch im Nachhinein immer noch verändern, zunächst haben Sie folgende Auswahlmöglichkeiten:
5.1.3.1 Meine Google-Analytics-Daten nicht weitergeben
    Wird diese Option gewählt, werden die über Analytics generierten Daten nicht für andere Google-Produkte oder