Steve Jobs - iLeadership - Mit Charisma und Coolness an die Spitze

in China hat einen eigentümlichen illegalen Handel geschaffen, der jeden Morgen in Manhatten beginnt, wo sich vor dem Apple Store eine Schlange formt, die fast einen ganzen Block lang ist, eine Schlange stiller, nervöser Chinesen, die vor der Tür warten, bis das Geschäft öffnet, sodass sie ein iPhones zum vollen Ladenpreis kaufen können und, danke, aber man braucht keinen gesonderten Netzanbieter. Sie müssen die Geräte nicht aktivieren lassen, weil sie sie nicht benutzen werden. Stattdessen verkaufen sie sie sofort an einen Mittelsmann, der sie in Kisten packt und nach China verschifft, wo das Prestige, das der Besitz eines iPhone mit sich bringt, so groß ist, dass jedes für ungefähr 1.000 Dollar verkauft wird. Ein weiterer Maßstab für das iPhone als das coolste, kultigste Produkt, das je von Menschen geschaffen wurde.
    Nur wenige schreiben je über Steve als Inbegriff der Moral und Bannerträger von Werten, ein Grund, aus dem ich erfreut und fasziniert war, als die CBS News über einen E-Mail-Briefwechsel zwischen Steve und einem Web-Schriftsteller und Herausgeber, Ryan Tate, berichteten.
    Tate hatte Steve eine Message geschickt, von der ein Teil folgendermaßen lautete: »Wenn Dylan heute 20 wäre, wie würde er dann zu Ihrem Unternehmen stehen? Wäre er wohl der Meinung, dass das iPad auch nur annähernd mit ›Revolution‹ zu tun hat? Bei Revolutionen geht es um Freiheit.«
    Es hat mich stets überrascht, dass Steve, so beschäftigt wie er immer ist, Zeit findet, auf einige der Mails, die er von Fremden bekommt, zu antworten. Es schoss zurück: »Yep, Freiheit von Programmen, die Ihre privaten Daten stehlen. Freiheit von Programmen, die Ihre Batterie kaputtmachen. Freiheit von Pornographie. Yep, Freiheit. Die Zeiten ändern sich und einige PC-Traditionalisten haben das Gefühl, ihre Welt würde ihnen entgleiten. Und genau das tut sie.«
    Der Briefwechsel ging weiter, bis Steve offenbar entschied, dass er genug hatte und kritisch wurde. Er bezeichnete Tate als »fehlinformiert« und schrieb: » Microsof t hatte (hat) das Recht, alle Regeln für ihre Plattform durchzusetzen, die sie wollen. Wenn den Leuten das nicht gefällt, können sie eine neue Plattform schreiben, was einige ja auch getan haben. Oder sie können einfach eine andere Plattform kaufen, was auch einige getan haben. Was uns betrifft, so tun wir in dem Versuch, die Benutzererfahrung umzusetzen, die wir uns vorstellen, einfach alles. Sie mögen anderer Meinung sein als wir, aber unsere Motive sind rein 48 .«

Inhalt ist Trumpf
    Von einigen Leuten heißt es, dass sie sich beständig neu erfinden. Ich habe lange zugesehen, wie Steve sich neu erfand, aber in anderem Sinn als die anderen Selbst-Neuerfinder. Nicht, dass sich Steve selbst über die Jahre so verändert hätte, aber seine Vision hat es.
    Der Macintosh als Computer für jeden war der Steve der ersten Generation. Vor dem iPhone und dem iPad war Steve der Schöpfer von Produkten, die die Phantasie ansprechen.
    Heute wurde Steves Vision dahingehend aktualisiert, dass es in ihr um den Inhalt geht.
    Die Konkurrenten von Apple sehen das iPad als Tablet. Jeder macht Tablets, aber keiner begreift, worum es geht.
    Für die Experten der Industrie und alle Konkurrenten mag das iPad wie ein Tablet aussehen. In Steves Vision ist es jedoch ein Mediengerät. Das iPad ist eine Lieferplattform … ein Gerät, das den Benutzer mit Inhalten versorgt. Es ist auch, als Erweiterung des iPhones, eine Plattform für Apps – mit dem Unterschied, dass die meisten Anwendungen auf dem iPad auf die Verbesserung unseres Zugangs und der Benutzung des Inhalts zielen.
    Google verdient Geld mit Werbung und dem Angebot von Handy-Anwendungen, sieht sich jedoch selbst als Vehikel, das es anderen ermöglicht, Inhalte zu liefern. Steve hat durch seine Erfahrungen bei Disney und Pixar herausgefunden, dass es der Inhalt ist, der die Welt regiert. Wohin Sie heutzutage auch blicken, sehen Sie, wie die Leute Musik auf ihren iPods hören oder auf ihren iPads Filme anschauen … und Apple für dieses Privileg bezahlen.
    Steve hat in seiner Vision eine Welt gesehen, in der der Inhalt regiert. Das Apple der Zukunft wird mehr und mehr zu einem Unternehmen werden, das uns mit Geräten versorgt, die Inhalte liefern.
    Und wie gewöhnlich hat Steve Jobs diese Zukunft erkannt und sie zur seinen gemacht.
    Erinnern Sie sich an den Spruch, dass wenn Sie dieses und jenes im Lexikon nachschlagen, Sie das Bild von Herrn Sowieso finden