Der Kampf um die Arbeitsplätze von morgen

wäre Ihnen das kaum ein Schulterzucken wert gewesen – es war nicht mit einem negativen Image verbunden, wenn man seinen Müll einfach wegwarf.
    All dies hat sich vor Jahrzehnten geändert. 1982 sammelte sich der Müll an den Highways von Texas mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 17 Prozent pro Jahr. Bei der Texas Highway Commission überlegte man, das Budget zu erhöhen, um mit diesen wachsenden Müllmengen mithalten zu können, denn das war der nationale Trend und die einzige Lösung, die man sich vorstellen konnte. Nachdem der Vorsitzende sich den Antrag auf eine 17-prozentige Erhöhung des Bundesstaats-Budgets für Müllbeseitigung angehört hatte, stellte er die Frage, ob es denn wirklich nötig sei, mehr Steuergelder auf das Einsammeln von Müll zu verwenden, oder ob man die Texaner nicht einfach davon überzeugen könne, ihren Müll nicht in die Landschaft zu werfen ?
    Für mich ist das ein Ansatz, der den Nobelpreis verdient hätte. Die daraus resultierende, an der Ursache ansetzende verhaltensökonomische Kampagne veränderte für alle Zeiten die öffentliche Wahrnehmung des Müllproblems in Texas. »Don’t Mess with Texas« (Wortspiel: »Leg dich nicht mit Texas an/Halte Texas sauber«) wurde einer der bekanntesten Slogans in Amerika. Texas reduzierte sein Müllaufkommen innerhalb von fünf Jahren um 70 Prozent, indem man sich den unerschütterlichen Stolz der Texaner auf ihren Bundesstaat zunutze machte und so eine wirkungsvolle Initiative schuf, die für Sauberkeit auf den Highways des Staates sorgte und die Kosten dafür verringerte. Eine scheinbar unausrottbare schlechte Angewohnheit der Amerikaner wurde eingedämmt, indem man an die Ursachen heranging, statt mehr Geld für die Behandlung der Symptome auszugeben.
    Aber zurück zur Gesundheitsversorgung. Man muss sich fragen, ob die Wurzel des Problems Gesundheitsversorgung allein bei der Regierung liegt. Amerika scheint es einfach in Ordnung zu finden, für die Gesundheitsversorgung von Menschen aufzukommen, die sich selbst krank gemacht haben. Das Land zahlt eine Summe von 2,5 Billionen Dollar, um »den Müll aufzusammeln«, anstatt stärkere Botschaften zu formulieren, warum die Menschen ihr Verhalten ändern sollen.
    Aber wenn einem die Zukunft des Landes wichtig ist, spielt die körperliche Fitness eine entscheidende Rolle. Die Regierenden müssen also eine neue Botschaft aussenden und dabei die verhaltensökonomische Imagemethode verwenden, die schon beim Rauchen funktioniert hat.
    Ungesund zu leben sollte viel negativer bewertet werden. Eine ungesunde Lebensweise sollte bedeuten: »Sofortiges Einschreiten erforderlich.« Ungesund zu leben sollte bedeuten, weniger geeignet für eine Anstellung zu sein, denn wer ungesund lebt, hat weniger Energie. Eine ungesunde Lebensweise sollte bedeuten, ungeeignet für Führungspositionen zu sein, genau wie das Rauchen. Vielleicht haben Sie schon bemerkt, dass nur wenige Abgeordnete, hochrangige Offiziere, berühmte CEOs und Firmenvorsitzende, einflussreiche Fernsehmoderatoren oder berühmte und beliebte Führungspersönlichkeiten − egal aus welchem Bereich − übergewichtig sind oder rauchen. Navy SEALs ( Spezialeinheit der US-Navy ) dürfen nicht dick sein. In der US-Armee gibt es einen derben, inoffiziellen Euphemismus für fettleibige Führungskräfte, die bei der Beförderung übergangen werden. Man bescheinigt diesen Übergewichtigen »mangelnde Paradetauglichkeit«.
    Wie aus den Forschungen von Gallup hervorgeht, ist dies nicht das Einzige, was Übergewichtigen fehlt.
Verhaltensökonomie des Wellbeing
    Die Vereinigten Staaten müssen ihre entscheidenden Führungspositionen mit den – in jeder Hinsicht – fittesten Leuten besetzen, und sie werden von ihren Bürgern verlangen, ebenso fit zu sein. Gallup ist tief in die Verhaltensökonomie von Gesundheitsversorgung und Krankheit eingetaucht und hat fünf Schlüsselelemente des Wellbeing entdeckt. Wenn die Regierenden verhaltensökonomische Strategien und Richtlinien entwickeln, um in diesen fünf Kategorien Verbesserungen zu erzielen, hat das für ihre Bürger positive Folgen in allen Bereichen.
Career Wellbeing : Wie man seine Zeit verbringt oder einfach, ob man gerne tut, was man jeden Tag tut.
Social Wellbeing : Starke persönliche Beziehungen und Liebe.
Financial Wellbeing : Die eigenen Finanzen im Griff haben.
Physical Wellbeing : Gesundheit und genügend Energie, um das tägliche Leben zu bewältigen.
Community Wellbeing : Das