Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

deutlich flexibler.
 10.10 
Mobil: Geräte
    Im Vergleich zu dem im vorigen Kapitel dargestellten Übersichtsbericht ist der Bericht „Geräte“ deutlich umfangreicher und mächtiger. Denn über die Auswahlmöglichkeiten der primären Dimensionen gibt es folgende unterschiedliche Berichte:
Mobilgerätinformationen
Mobilgerätmarke
Internetanbieter
Eingabemethode
Betriebssystem
Seitenauflösung (verbirgt sich unter „Andere“)
    In diesen Berichten sind Sie in der Lage, sämtliche Aktivitäten der mobilen, internetfähigen Endgeräte zu erfassen – ebenso wie Sie es aus den anderen Berichten von herkömmlichen Rechnern gewöhnt sind. Sie müssen hierfür nichts weiter tun – die Daten werden automatisch an Analytics übermittelt.
Information:
    Es besteht keine Möglichkeit, weitere Informationen zu erhalten. Handynummern oder gar der Aufenthaltsort der Handynutzer können nicht erhoben werden. Diese Daten liegen nicht vor, da der Aufruf einer Website über ein Handy vom technischen Prozess her dem eines herkömmlichen Aufrufs über einen Rechner entspricht.
    In allen folgenden Berichten gibt es hinsichtlich der grafischen Darstellung des oberen Bereichs innerhalb der Berichte zwei Optionen – zum einen die Trendlinie mit allen ihren Möglichkeiten (Explorer – Tab), zum anderen als Karten-Overlay. Bei letzterer Darstellung können Sie die Handynutzung in den unterschiedlichen Kontinenten, Ländern, subkontinentalen Regionen und Städten analysieren und grafisch darstellen. Hier haben Sie die Möglichkeit, über das Klicken auf die jeweiligen Länder und Regionen in die entsprechenden Daten zu „drillen“ – bis Sie auf der untersten Ebene, der Stadt, sind.

    Bild 10.17   Mobilgerätenutzung als Karten-Overlay
10.10.1 Mobilgeräte-Informationen
    Der Bericht „Mobilgeräte-Informationen“ zeigt alle Namen der mobilen Endgeräte an, die auf Ihre Website zugegriffen haben. Apple iPhone oder Apple iPad werden sicher auch bei Ihnen die führenden Positionen einnehmen (Bild 10.18 auf S. 404). Auf den Plätzen folgen dann oftmals verschiedene Google Nexus-, Samsung- oder HTC-Geräte.
    Im Zeitverlauf wird es interessant sein zu sehen, ob und wie der Trend nach oben geht. Ob also immer mehr User über Handys Ihre Website aufrufen und vielleicht auch Umsatz generieren. Dies zu verfolgen, wird in Zukunft sehr spannend sein – und auch, wie sich Google gegenüber Apple auf dem mobilen Markt der eigenen Geräte behaupten wird.

    Bild 10.18   Mobilgeräte-Informationen
Praxistipp:
    Zum Tracking spezieller mobiler Websites finden Sie in diesem Buch einen ausführlichen Abschnitt: Kapitel 6.28 ff.
    Als kleines Gadget und Demonstration der Möglichkeiten der Verknüpfung verschiedener Google-Produkte wird innerhalb der Zeilen der verschiedenen Mobilgeräte ein kleines Kamerasymbol angezeigt. Klicken Sie auf dieses Symbol, erscheint ein kleines Fenster, in dem das entsprechende Gerät aus unterschiedlichen Blickwinkeln dargestellt wird. Mit einem weiteren Klick auf das Bild öffnet sich ein neuer Browser-Tab mit einer größeren Darstellung des Geräts. Sollten Sie also mal vergessen haben, wie eines der von Ihnen analysierten Geräteaussieht, so können Sie es hierüber jederzeit erfahren. Interessant ist diese Funktionalität aus meiner Sicht aber eher, weil es gut demonstriert, wie Google vorhandene Informationen aus anderen Google-Produkten in Kombination bringen kann. Ich könnte mir vorstellen, dass es ähnliche Dinge in Zukunft noch öfter geben wird.
10.10.2 Mobilgerätemarke
    In etwas aggregierterer Form als im vorigen Bericht werden hier die einzelnen Mobilgerätehersteller zusammengefasst. So ergibt sich eine Liste aus Apple, Samsung, HTC, Google, Acer, Motorola etc. In Abhängigkeit der Hersteller können Sie diverse Analysen durchführen. Ein Klick auf den jeweiligen Hersteller führt Sie wieder zu dem vorigen Bericht mit den entsprechenden angebotenen Geräten des ausgewählten Herstellers.

    Bild 10.19   Mobilgerätemarke
10.10.3 Internetanbieter
    Ebenso wie bei „normalen“ Rechnern automatisiert der Provider übergeben wird (siehe Kapitel 10.8.1), geschieht dies auch bei mobilen Endgeräten.

    Bild 10.20   Mobile Internetanbieter
    Vermutlich werden auch bei Ihnen die üblichen Verdächtigen auf den ersten Rängen sein (Telekom, Alice, Vodafone, Arcor etc.). Für herkömmliche und damit vermutlich auch für den allergrößten Teil der Websites wird dieser Bericht nicht von größtem Interesse