Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Implementierung des Ereignis-Tracking bereits ausführlich beschrieben. Nach erfolgter Implementierung des Ereignis-Tracking füllen sich die entsprechenden Berichte mit Daten. Innerhalb der Kategorie Ereignis-Tracking gibt es folgende Berichte:
Übersicht
Häufigste Ereignisse
Seiten
Ereignisfluss
    Die meisten dieser Berichte haben zudem noch einige Auswahlmöglichkeiten hinsichtlich der primären Dimension. Abgesehen von der Übersicht und dem Trend-Bericht, haben Sie außerdem überall die Möglichkeit, die Funktionalitäten der Berichte komplett auszuschöpfen. So können Sie die Reiter „Website-Nutzung“, „Zielgruppe“, „E-Commerce“ und „AdSense“ nutzen, um zu sehen, wie sich User verhalten, die ein von Ihnen definiertes Ereignis durchgeführt haben. Zudem stehen aber beispielsweise auch die Pivot-Tabelle, die doppelte Dimensionierung, der erweiterte Filter und die erweiterten Segmente zur Verfügung. Es hindert Sie also nichts daran, die Ereignisse gründlich zu analysieren.
13.5.1 Übersicht
    Die Übersicht stellt dar, wie viele Ereignisse insgesamt im Betrachtungszeitraum ausgeführt wurden (Bild 13.24). Beispielsweise würde dies die Anzahl der abgespielten Videos beantworten. Zudem werden die folgenden Kennziffern dargestellt:
Ereignisse gesamt
Eindeutige Ereignisse
Ereigniswert
Durchschnittlicher Wert
Besuche mit Ereignis
Ereignisse/Besuch
    Dies gibt Auskunft über die Nutzung der verschiedenen als Ereignis definierten Objekte auf Ihrer Website.
    Im unteren Bereich des Berichts werden zudem die häufigsten Ereignisse aufgelistet – auswählbar nach Ereigniskategorie, Ereignisaktion und Ereignis-Label. Dies sogar mit relevanten Informationen, wie viele Aktionen durchgeführt wurden und welchen Prozentsatz dieses Ereignis an der Gesamtzahl der Ereignisse ausmacht.
    Wenn Sie es sich im weiteren Verlauf einfach machen und nicht durch die nächsten Berichte klicken möchten, werden Sie vielleicht schon mit der Beantwortung einer der drei Fragen am rechten Rand des Übersichtsberichts zufriedengestellt:
Welche Ereigniskategorien kommen am häufigsten vor?
Welche Aktionen führen Ihre Besucher in den einzelnen Kategorien durch?
Welche Labels werden am häufigsten genutzt?

    Bild 13.24   Ereignisübersicht
13.5.2 Häufigste Ereignisse
    Dieser Bericht stellt sämtliche durchgeführten Ereignisse dar. Er unterteilt sich hauptsächlich durch die Nutzung der primären Dimension – die drei unterschiedlichen Dimensionen sind:
Ereigniskategorie
Ereignisaktion
Ereignis-Label
Ereigniskategorie
    Die primäre Dimension „Ereigniskategorie“ stellt sämtliche von Ihnen definierten Kategorien dar, unterteilt nach:
Ereignisse gesamt
Eindeutige Ereignisse
Ereigniswert
Durchschnittlicher Wert
    Angenommen, Sie stellen Ihren Besuchern ein Video zur Ansicht in einem Video-Player auf Ihrer Website zur Verfügung, das mit den Analytics-Ereignis-Tracking-Parametern versehen ist. Unter „Ereignisse gesamt“ würde nun die Nutzung des Videos dargestellt. Eindeutige Ereignisse entsprechen bezüglich der Ereignisse sozusagen den eindeutigen Seitenaufrufen (Kapitel 4.2.1.4). Dies ist demnach die Anzahl der Besuche, in deren Verlauf zumindest einmal ein von Ihnen definiertes Ereignis durchgeführt wurde. Angenommen, ein User schaut sich drei unterschiedliche Videos an. Dann würde man ein eindeutiges Ereignis, aber drei Ereignisse insgesamt zählen (mindestens drei Ereignisse, was davon abhängig ist, wie viele weitere Aktionen Sie innerhalb eines Ereignisses definiert haben – wären beispielsweise auch „Pause“ und „Stopp“ definiert, würde dies die Anzahl der Ereignisse erhöhen, sofern der User diese Funktionalitäten nutzt).

    Bild 13.25   Häufigste Ereignisse
    Der Ereigniswert errechnet den durch „Ereigniswert“ übergebenen Gesamtwert des Ereignisses. Angenommen, die Funktion „Start des Videos“ wurde mit 3 Euro bewertet und ein Video wird dreimal gestartet, multipliziert Analytics den Ereigniswert der jeweiligen Aktion mit der Häufigkeit und stellt diesen als Ereigniswert dar.
    Der durchschnittliche Wert errechnet sich aus dem gesamten Ereigniswert, dividiert durch die Anzahl der Ereignisse insgesamt.
Praxistipp:
    Die Anzahl der Ereignisse pro Besuch ist limitiert auf 500. Dies bedeutet, dass die Zahl der Verbindungen zu den Google-Servern nicht überschritten werden darf – was sich sowohl auf die Anzahl der Seitenaufrufe während eines Besuchs bezieht als auch auf die der möglichen