Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

Durch das Anklicken einer Zahl können Sie dann ausschließlich die Pfade darstellen, die mindestens eine bestimmte Länge haben.
    Zwar hilft die Darstellung der einfachen Channel-Gruppierung innerhalb der Auswahl der primären Dimension bei der Übersicht enorm, dennoch haben Sie vielleicht noch weitere Fragestellungen. Ändern Sie hierfür die primäre Dimension. Vielfach ist es von Interesse, sich die Keywords anzeigen zu lassen (dies wollen Sie vermutlich auch unterschieden danach darstellen, ob es sich um organische oder bezahlte Suchbegriffe handelt). Sie können unter dem Pull-down-Menü der primären Dimension „Andere“ weitere Dimensionen auswählen und entsprechend anzeigen lassen. Wenn Sie hier nun unter Besucherquellen „Keyword-Pfad“ auswählen, sehen Sie nach wie vor sämtliche Pfade, über die Conversions zustande gekommen sind – deutlich hervorgehoben jedoch die, in denen Suchbegriffe vorkamen. Allerdings gibt es noch eine bessere Auswahl, die auch die ganzen anderen Pfad-Felder nicht unbeschriftet lässt:Keyword-Pfad (oder Quelle/Medium). Hierdurch sehen Sie auch die anderen Pfade beschriftet mit Quelle und Medium – und zusätzlich die Felder mit Keywords.

    Bild 14.23   Pfadlänge
Information:
    Da ich weiß, dass sich viele SEO- und SEA-orientierte Leser dieses Buch kaufen, habe ich hier noch einen Extra-Tipp. Um sämtliche Pfade herauszubekommen, in denen organische Suchbegriffe vorkamen, empfehle ich folgendes Vorgehen:
Wählen Sie als primäre Dimension die einfache Channel-Gruppierung.
Geben Sie innerhalb des Suchfilters das Wort „suche“ ein (alternativ können Sie auch „Organische Suche“ eingeben, aber „Suche“ sollte reichen, solange Sie keine weiteren Individualisierungen vorgenommen haben.
Wählen Sie als sekundäre Dimension aus den „Besucherquellen“ die Dimension „Keyword-Pfad“.
    Als Ergebnis erhalten Sie nur die Pfade, in denen die organische Suche vorkam – und gleichzeitig sehen Sie in der zweiten Spalte, die der sekundären Dimension, die jeweils eingegebenen Suchbegriffe (Bild 14.24 auf S. 584).
    Hierüber können Sie also analysieren, welche Begriffe an welcher Stelle wie funktionieren und ob sich Ihre Optimierungen auch auf die richtigen Begriffe beschränken. Zudem können Sie die Frage beantworten, ob Sie Ihre Aktivitäten nun eher auf vorbereitende oder eher auf abschließende Keywords legen sollten.

    Bild 14.24   Multi-Channel-SEO-Tipp
    Wenn Sie die primäre Dimension ändern, werden Sie vielleicht feststellen, dass es sehr viele (none) Felder gibt, wenn Sie die Auswahl „Medienpfad“ wählen. Dies ist immer dann der Fall, wenn es sich um eine Direkteingabe der URL handelt, da diese mit Direkt/(none) dargestellt wird.
Information:
    In den letzten Jahren gab es sehr viele Anfragen, ob Google Analytics einen Bericht in dieser Art endlich zur Verfügung stellen würde. Sicher ist es definitiv sehr interessant zu sehen. welche unterschiedlichen Pfade es gibt. Aus meiner Sicht finde ich den Bericht „Vorbereitete Conversion“ jedoch deutlich spannender und vor allem aktionsorientierter als den Bericht „Top-Conversion-Pfade“. Letzterer hat in der Regel so viele Daten, dass es sehr schwierig ist, diese zu interpretieren. Und zudem liegt hier die Betrachtung nur bei den finalen Conversions – die vorbereitenden Conversions werden hier als Kennziffern nicht betrachtet. Dabei sind gerade die sich hieraus ergebenden Kennziffern die wirklich spannenden – und die, die Ihren Umsatz bzw. Ihre Budgetverteilung deutlich beeinflussen können.
Sie können jedoch die Daten dieser Berichte durch die Nutzung der Conversion-Segmente verändern. Hierüber haben Sie dann wiederum die Möglichkeit, andere Daten darzustellen – beispielsweise für Kanäle, die innerhalb der Conversion-Pfade liegen.
14.3.4 Zeitintervall
    In Kapitel 14.2.5 wurde bereits der E-Commerce-Bericht „Zeit bis zum Kauf“ dargestellt. Die dort beschriebenen Daten beziehen sich ausschließlich auf Käufe bzw. nur auf den Fall, dass der E-Commerce-Code geladen wurde. Für sämtliche anderen von Ihnen definierten Conversion-Ziele gibt es keine zeitliche Komponente. Sie wussten also bisher nicht, wie viel Zeit vergeht, bis ein User eines Ihrer „Nicht-E-Commerce-Ziele“ erreicht.
    In dem Bericht „Zeitintervall“ können Sie für jedes der von Ihnen definierten Ziele (über die Auswahl des Conversion-Buttons im oberen Bereich) analysieren, wie viel Zeit benötigt wird, bis ein Ziel