Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

über den Zugriff auf Ihr AdWords-Konto erfolgen. Eine Verknüpfungsmöglichkeit über den Zugriff auf die Stand-Alone-Version funktioniert nicht.
    Sie können hingegen Ihr AdWords-Konto mit mehreren Analytics-Konten verknüpfen. Wiederholen Sie die oben genannten Schritte entsprechend für weitere Konten. Innerhalb Ihres Analytics-Kontos haben Sie dann die Möglichkeit aus mehreren AdWords-Konten auszuwählen und zu entscheiden, welche AdWords-Daten in welches Analytics-Profil einfließen sollen. Dieser Schritt wird in Kapitel 7.3.6 beschrieben.

    Bild 5.11   Analytics: AdWords-Kostendaten
5.1.3.5 Verknüpfung Google AdSense mit Google Analytics
    Die Verknüpfung von Analytics mit AdSense aktivieren Sie über Ihr Google-AdSense-Konto. Sie können direkt in Ihr AdSense-Konto weitergeleitet werden, indem Sie innerhalb des AdWords-Kontos innerhalb der Analytics-Kontenverwaltung auf den AdSense-Reiter klicken und dort den Button „Konten verknüpfen“ aktivieren (Bild 5.12).

    Bild 5.12   Verknüpfung Google Analytics mit AdSense innerhalb von AdWords
    Innerhalb Ihres AdSense-Kontos befindet sich dann ein Link für die Verknüpfung mit Analytics. Sie können nun entscheiden, ob Sie ein neues Analytics-Konto erstellen oder ob die Verknüpfung mit einem bestehenden Konto hergestellt werden soll.
    Die Login-E-Mail-Adresse des AdSense-Kontos muss im bestehenden Analytics-Konto als Administrator registriert sein. Zudem müssen sowohl der AdSense-Code als auch der Analytics-Tracking-Code auf den Seiten eingebaut sein.
    Weitere Informationen finden Sie in Kapitel 6.26 (AdSense-Tracking).
5.1.3.6 Verknüpfung mit den Google Webmaster Tools
    Die Google Webmaster Tools sind die Zentrale für sämtliche Suchmaschinenoptimierer. Denn dieses Google-Produkt ist die Schaltstelle für grundlegende Informationen und Einstellungen für das Zusammenspiel aus eigener Website und Google-Suche. Um Informationen über das Ranking bzw. die Ranking-Möglichkeiten seiner Website zu erhalten, kann die eigene Site hier angemeldet werden – im Anschluss sieht man beispielsweise, wie die eigene Seite aus Sicht des Google-Crawlers aussieht. Hier lassen sich überraschende Erkenntnisse gewinnen, die die Konzeption der Website optimieren können.
    Zusätzlich kann betrachtet werden, wie das Verhältnis von Impressions zu Klicks für die relevantesten Suchanfragen aussieht. Hierüber kann ich meine SEO-Aktivitäten optimieren bzw. zunächst erfahren, für welche Suchbegriffe meine Seite gut funktioniert und für welche nicht.
    Ebenso besteht die Möglichkeit, sich Crawling-Fehler des Google-Bots anzeigen zu lassen. Der Bot mag es gar nicht, wenn er auf Fehlerseiten oder nicht auffindbare Seiten stößt – hier sollte sehr schnell reagiert werden, sobald diese Zahlen ansteigen.
    Die Webmaster-Tools sind in den letzten Jahren deutlich verbessert und mit mehr Informationen angereichert worden und ein Blick hierein lohnt sich immer. So wurden im Rahmen des Google+-Launch auch diverse Google+- bzw. +1-Statistiken hinzugefügt. Und durch die Google-Labs-Anbindung lässt sich des Öfteren ableiten, auf welche Kriterien Google wohl in Zukunft Wert legen wird.
    Seit Herbst 2011 sind die Google Webmaster Tools mit Google Analytics verknüpft. Nachdem bereits einige Designaspekte von Google Analytics in den Webmaster Tools übernommen wurden, können nun auch Daten von den Webmaster Tools in Analytics einfließen.
    Zunächst muss man sich und seine Website bei den Google Webmaster Tools registrieren. Die meisten werden dies sicherlich schon getan haben, wenn nicht, so sollten Sie dies zügig nachholen – es lohnt sich wirklich!
    Registrieren bzw. einloggen können Sie sich hier ( www.google.com/webmasters ) – das Ganze ist kostenlos und hilft Ihnen bei der Analyse, wie beispielsweise Google Ihre Seite wahrnimmt (hier kommt es oftmals zu gravierenden Unterschieden zur eigenen Wahrnehmung!). Nun müssen nur noch ein paar Schritte zur Verknüpfung von Webmaster Tools mit Analytics durchgeführt werden. Gehen Sie hierzu in die Webmaster Tools und klicken Sie dort auf „Website verwalten“ neben der Seite, die Sie mit Google Analytics verknüpfen wollen.
    Wählen Sie nun Google Analytics Property, aus der dann folgenden Liste müssen Sie nur noch die Website auswählen. Diese stammen aus dem mit Ihrem Login verknüpften Google-Analytics-Konto – speichern Sie das Ganze im Anschluss. Schon ist es fertig.
    Es kann einige Stunden dauern, ehe dann die