Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

ersten Daten in den neuen Google-Analytics-Reports auftauchen. Dabei kann jeweils immer nur eine Verknüpfung vorgenommen werden. Das heißt, eine Website aus den Webmaster Tools kann jeweils nur mit einer Web Property aus Google Analytics verknüpft werden. Sollten Sie in Ihrem Google-Analytics-Konto mehrere Profile verwalten, wird die Verknüpfung immer mit dem Standardprofil bzw. der Standard Web Property vorgenommen – dies erkennen Sie an der roten Kennzeichnung „Standard“ (in der neuen Google-Analytics-Version).
    Wenn Sie die Verbindung nicht zum Standardprofil, sondern zu einem anderen Profil vornehmen wollen, so können Sie dies innerhalb von Analytics durchführen. Gehen Sie hierzu in die Einstellungen und dort auf Web-Property-Einstellungen. Hier finden Sie sowohl den Web-Property-Namen als auch das automatisiert ausgewählte Standardprofil. Im Pull-down-Menü können Sie ein anderes Standardprofil auswählen.

    Bild 5.13   Auswahl Standardprofil
    Über den unteren Bereich besteht nun die Möglichkeit, die Verknüpfung zu einer anderen Website aus den Google Webmaster Tools vorzunehmen.

    Bild 5.14   Verknüpfung Google Analytics mit Google Webmaster Tools
    Voraussetzung, dass das Ganze funktioniert, ist, dass man im Analytics-Konto als Administrator zugelassen ist.
    Das Ganze hört sich nun in Textform vielleicht etwas kompliziert an – ist es aber nicht. Probieren Sie es einfach aus – Sie werden sehen, dass es ganz schnell geht!
 5.2 
Datenschutz
    Das Thema Datenschutz ist in Verbindung mit Analytics seit dem Launch von Analytics im November 2005 immer wieder in der Öffentlichkeit diskutiert worden. Seit Herbst 2011 ist jedoch zunächst Ruhe eingekehrt. Denn sämtliche deutschen Datenschützer haben erklärt, dass die Nutzung von Google Analytics konform zum deutschen Datenschutzrecht ist. Um den Forderungen der Datenschützer zu entsprechen, hat Google einige Änderungen und Anpassungen an Google Analytics vorgenommen – so lange, bis die Datenschützer ihren Daumen gehoben haben und eine Nutzung von Analytics damit nun absolut legal ist (vorausgesetzt, es wird vom Website-Betreiber entsprechend der Nutzungsbedingungen eingesetzt).
    Dennoch ein wenig Grundsätzliches als Hintergrundinformationen. In der Regel geht es um folgende Fragen:
Ist eine IP-Adresse ein personenbezogenes Datum?
Kann Google Daten einzelner User verknüpfen und so individuelle User-Profile erstellen?
Benutzt Google die über Analytics erhobenen Daten, um Einfluss auf andere Google-Produkte auszuüben?
Ist Web-Analyse – allgemein – rechtens?
    Die Frage, ob eine IP-Adresse ein personenbezogenes Datum ist oder nicht, ist strittig. Es gibt Amtsgerichte, die dies bejahen, andere wiederum verneinen es. Ich möchte lediglich darauf hinweisen, dass eine IP-Adresse, wenn überhaupt, einem Browser und keiner Person zugehörig ist (siehe Kapitel 4.1.3, IP-Adresse). Dies erschwert die Identifikation einer einzelnen Person ungemein, da eine Person an unterschiedlichen Rechnern (beispielsweise im Büro und zu Hause) arbeiten, aber auch unterschiedliche Browser verwenden kann. Außerdem können an einem Rechner unterschiedliche Personen sitzen (Stichwort Familienrechner oder Internet-Café). Des Weiteren wählen sich viele Internetuser über eine dynamische IP-Adresse in das Internet ein. Mit jeder Einwahl ändert sich die IP-Adresse (die der jeweilige ISP-Anbieter vergibt). Wie soll es möglich sein, unter solchen Voraussetzungen einzelne Personen zu identifizieren? Eine Verknüpfung zwischen IP-Adresse und Namen eines Nutzers wäre nur dann möglich, wenn der Web-Analyse-Anbieter auch ISP-Anbieter wäre. Dies ist Google nicht und auch keiner der anderen Tool-Anbieter. Daher lässt sich eine Verknüpfung der IP-Adresse mit dem Namen nicht herstellen. Es sei denn, es besteht eine höchst richterliche Anordnung, die dieses befugt. User, die Derartiges zu befürchten haben, sollten vermutlich insgesamt eher vorsichtig agieren.
    Zudem steht es jedem User frei, die Browsereinstellungen so zu konfigurieren oder direkt den Inkognito-Modus des Browsers zu aktivieren, dass er nicht getrackt werden kann. Es besteht also durchaus die Möglichkeit, sich anonym im Netz zu bewegen.
    Aus Web-Analyse-Sicht bin ich überhaupt nicht an Namen oder individuellen Daten interessiert. Ich möchte lediglich Trends beobachten und daraus Schlüsse ziehen. In diesem Buch wird nie der Wunsch geäußert, individuelle Daten zu besitzen. Um Websites oder