Propaganda

York, Chicago, Boston und Philadelphia trägt sie – und unser Mann aus Topeka, der deren Führungsrolle anerkennt, auch.
    Frauen unterliegen dem Diktat der Unsichtbaren genauso wie Männer. Ein Seidenfabrikant auf der Suche nach einem neuen Markt für sein Produkt schlug einem großen Schuhhersteller vor, Seide in Damenschuhe einzuarbeiten, damit sie zu den Kleidern der Damen passten. Die Idee wurde umgesetzt und systematisch beworben. Eine populäre Schauspielerin wurde überredet, solche Schuhe zu tragen, die Mode breitete sich aus. Die Schuhfabrik hatte ausreichend Vorrat, um den geweckten Bedarf zu befriedigen. Und der Seidenfabrikant hatte die Seide für noch mehr Schuhe parat.
    Der Mann, der diese Idee in die Schuhindustrie einführte, lenkte die Frauen in einem wichtigen Bereich ihres Sozialverhalten , Andere steuern uns in anderen Bereichen unseres Lebens. Hinter der Frage der politischen Thronfolge steckt eine Macht, eine andere manipuliert den Diskontsatz, und eine dritte gibt die Modetänze der nächsten Saison vor. Gäbe es einen Ort, an dem dieses verborgene Kabinett zusammentritt und unser Schicksal steuert – eine Vorstellung die nicht einmal abwegig ist –, dann bestimmten dort womöglich dienstags die Anführer bestimmter Gruppen über ein Thema, und eine völlig andere Gruppe würde mittwochs über ein anderes entscheiden. Die Idee der unsichtbaren Herrschaft ist aber relativ. Es mag eine Handvoll Personen geben, die für die große Mehrheit unserer Schulen die anzuwendenden Erziehungsmethoden festigen. Aus anderer Perspektive betrachtet, stellen jeder Vater und jede Mutter die Anführer einer Gruppe dar, die ungeteilte Autorität über ihre Kinder hat.
    Es ist teuer die gesellschaftliche Maschine zu manipulieren. Deshalb liegt die unsichtbare Herrschaft und Kontrolle der Meinungen und Gewohnheiten der Massen tendenziell in der Hand von nur wenigen Menschen. Will man durch Werbung fünfzig Millionen Menschen erreichen, so kostet das viel Geld. Die Anführer, an denen sich die gesellschaftlichen Gruppen in Gedanken und Handlungen orientieren, zu erreichen und zu beeinflussen, ist kaum mit geringerem Aufwand verbunden.
    Deshalb wird die Funktion der Propaganda zunehmend in den Händen von Propaganda-Fachleuten konzentriert. Diese Spezialisten übernehmen in unserem Land immer mehr eine eigenständige Rolle. Neue Berufsbilder verlangen nach neuen Bezeichnungen. Der Propagandist, der sich auf das Übersetzen der Ideen von Unternehmen für die Öffentlichkeit spezialisiert hat und die Öffentlichkeit zur Weiterverbreitung von neuen Unternehmen und Ideen anregt, wird heute als »Public Relations-Berater« bezeichnet.
    Der neue Beruf des Public Relations-Beraters ist aus der zunehmenden Komplexität des modernen Lebens und der Notwendigkeit entstanden die Aktivitäten einer Teilöffentlichkeit der übrigen Gesellschaft einsichtig zu machen. Sein Entstehen ist ebenso eine Folge der zunehmenden Abhängigkeit organisierter Macht von der öffentlichen Meinung. Ganz gleich welche Regierung, ob monarchisch, konstitutionell, demokratisch oder kommunistisch – sie alle sind von der öffentlichen Zustimmung abhängig, egal, welche Ziele sie erreichen wollen. Denn letztlich ist sie die Basis jeder Regierungsmacht. Wirtschaftsbranchen, öffentliche Versorgungsunternehmen, pädagogische Strömungen, ja, alle Gruppen, die für ein Konzept oder ein Produkt stehen, ob als Mehrheit oder Minderheit, können nur Erfolg haben wenn sie den Segen der Öffentlichkeit bekommen. Die öffentliche Meinung ist als stiller Teilhaber bei jedem größeren Vorhaben dabei.
    Der PR-Berater ist der Mittler, der mithilfe moderner Kommunikationsmittel und gesellschaftlicher Gruppen eine Idee ins Bewusstsein der Öffentlichkeit rückt. Aber er ist noch weit mehr. Er kümmert sich um Abläufe Doktrinen, Systeme und Meinungen und vergewissert sich der öffentlichen Unterstützung dafür. Er beschäftigt sich auch mit so realen Dingen wie Produkten und Rohstoffen. Er ist für Versorgungsunternehmen tätig oder für große Branchenverbände, die ganze Wirtschaftszweige repräsentieren.
    Ähnlich wie der Rechtsanwalt fungiert er primär als Berater seines Kunden. Während der Anwalt sich auf die rechtlichen Aspekte der Tätigkeit seines Kunden konzentriert, widmet sich der PR-Berater den Berührungspunkten seines Kunden mit der Öffentlichkeit. In seinen Tätigkeitsbereich gehört jede Phase der Planungen, Aktivsten oder auch Erzeugnisse