Milieustudien der Erwachsenen, erschließen, weil es hier noch keine entsprechende Untersuchung wie zu den Kindern gibt. Zur Mediennutzung der Erwachsenen zeigt sich (vgl. etwa Gerhards & Klingler, 2003):
    a) Gesellschaftliche Leitmilieus
    Die Etablierten betreiben einen sehr gezielten Medienkonsum. Sie lesen viel und vielseitig, Schwerpunkte sind die Themen
    Politik und Wirtschaft sowie Kultur und Geschichte. Sie sehen nur unterdurchschnittlich und ebenfalls eher gezielt fern. Dabei interessieren sie sich für Nachrichten- und Informationssendungen, aber auch für Spielfilme und deutsche Serien. Sie sind überdurchschnittliche Internet-Nutzer.
    Auch die Postmateriellen lesen viel, vor allem Belletristik, Kunst, Kultur, Reise- und Hintergrundberichte. Auch sie sehen relativ wenig, aber gezielt fern, vor allem die ARD, das ZDF und VOX. Ihre Interessen liegen bei den Informationen über das Weltgeschehen und bei anspruchsvoller Unterhaltung. Dementsprechend schalten sie gern Informationssendungen, Kunst- und Kultursendungen, Spielfilmklassiker, Kabarett- und Comedysendungen, aber auch Science-Fiction-Serien ein. Bei den Serien mögen sie besonders die (inzwischen abgesetzten) Kultserien Ally McBeal (VOX) und Sex and the city (Pro Sieben). Sie gehen gern ins Kino und nutzen ebenfalls überdurchschnittlich häufig das Internet.
    Die Modernen Performer lesen ebenfalls viel, vor allem zur Fortbildung und zur Unterhaltung, und sehen wenig fern. Hier bevorzugen sie aktuelle amerikanische Serien, herausragende Spielfilme, Comedy- und Lifestyle-Sendungen. Auch Reality-Formate wie Big Brother (RTL II) finden ihr Interesse. Sie sind zugleich die intensivsten Internetnutzer. Diese drei Milieus sollten sich in größerer Zahl auch unter den Lesern dieses Buches finden.
    b) Traditionelle Milieus
    Die Konservativen sehen Nachrichten- und Informationssendungen, aber auch Volksmusik, deutsche Serien und Spielfilme.
    Die Traditionsverwurzelten präferieren volkstümliche Musiksendungen, deutsche Serien, Quiz- und Unterhaltungssendungen und Talkshows. Sie lesen die Klatschpresse, Gesundheits- und Seniorenratgeber und haben kein Interesse am Internet.
    Ähnlich, wenngleich insgesamt etwas breiter, ist das Medien-Nutzungsprofil der DDR-Nostalgiker, bei denen sich zudem eine deutliche Affinität zum Sender Kabel 1 zeigt. Ihre Lektüre sind Unterhaltungsmagazine, Frauen- und Rätselzeitschriften sowie allerlei Ratgeberliteratur.
    c) Mainstream-Milieus
    Die Bürgerliche Mitte sieht durchschnittlich viel fern, jedoch mit einem deutlichen Schwerpunkt im Unterhaltungsbereich. Deutsche Serien, amerikanische Serien, Spielfilme und die großen Unterhaltungsshows und Real-Life-Formate sind ihre bevorzugten Sendungen.
    Die Konsum-Materialisten sehen gern, viel und unterhaltungs-orientiert fern, insbesondere deutsche und amerikanische Seifenopern, Real-Life-Formate, Talkshows und Boulevardmagazine. Sie lesen vor allem Zeitschriften mit Unterhaltungs-, Erotik-, Auto- und TV-Themen und nutzen das Internet nur unterdurchschnittlich.
    d) Hedonistische Milieus
    Hier sehen die Hedonisten leicht unterdurchschnittlich viel fern. Sie haben aber ein sehr breites Nutzungsspektrum, von Sitcoms über amerikanische Serien und Spielfilme bis zu Comedy- und Real-Life-Formaten. Sie lesen ebenfalls vor allem Zeitschriften zu den Themen Kino, Fernsehen, Erotik, Auto und Jugendkultur, und sie sind durchschnittliche Internetnutzer.
    Die Experimentalisten schließlich sehen gern und breit fern, von amerikanischen Serien und Filmen über Zeichentrickfilme und Comedysendungen zu Serienklassikern, Kultursendungen und zeitkritischen Sendungen. Zudem lesen sie gern und viel, vor allem Bücher über Kunst, Kultur und Musik. Sie sind überdurchschnittlich intensive Internetnutzer.
    Die Jugendlichen sind vor allem in den Milieus der unter 30jährigen, also bei den Modernen Performern und den Experimentalisten, und in Teilen noch bei den Hedonisten zu finden. Die Modernen Performer sehen den größten Teil ihrer TV-Nutzung – nämlich 40% – Fiction, bei den Experimentalisten liegt der Anteil mit 39% minimal, bei den Hedonisten mit 36% nur wenig darunter. Gesehen werden alle Arten von amerikanischen Serien: Klassiker, Kult-, Zeichentrick-, Mystery- und Science-Fiction-Serien. Die Hedonisten mögen dazu die Real-Life-Formate. Jenseits der Sehpräferenzen der jüngeren Zuschauer zeigt sich aber auch, daß – außer den Konservativen und den Traditionsverwurzelten – alle Milieus