Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

ein nicht bezahltes Suchergebnis innerhalb einer Suchmaschine geklickt haben.
Information:
    Bei der Betrachtung der Suchmaschinen wird einem erst wirklich klar, welchen Marktanteil Google bei der Suche hat. In der Regel landen bei Ihnen über 90 % der Besucher, die über nicht bezahlte Suchergebnisse kommen, über die Google-Suche. Wenn Sie nicht gerade umfangreiche Kampagnen bei anderen Suchmaschinen wie Yahoo! oder Bing platziert haben, wird schnell klar, dass der Analysefokus für den Bericht „Suchmaschinen“ eindeutig auf Google liegen muss.
    Die Nutzungsmöglichkeiten dieses Berichts entsprechen denen der anderen Berichte. Ändern Sie also die grafische Darstellung innerhalb der Tabelle, passen Sie die Trendlinie an und lassen Sie eine weitere Metrik einblenden. Fügen Sie eine sekundäre Dimension hinzu oder ändern Sie die primäre Dimension. Glätten Sie die Trendliniendarstellung bei der Betrachtung langer Zeiträume oder wechseln Sie in die fünfdimensionale Darstellung. Oder, und dies ist gerade bei der Analyse von Suchbegriffen interessant, wählen Sie bestimmte Suchbegriffe aus und markieren Sie deren Zeilen, um diese in der oberen Grafik darzustellen.

    Bild 12.6   Organische Suche
    Es ist immer wieder beeindruckend zu sehen, über welche Suchbegriffe User den Weg auf die eigenen Seiten finden. Die in diesem Bericht enthaltenen Informationen sind Gold wert – denn letztendlich ist es sozusagen reinste Marktforschung. Unter welchen Suchbegriffen wird die eigene Seite gefunden? Wie verhalten sich die User im Anschluss? Gibt es Keywords, über die User auf die Seiten kommen, die vorher nicht da waren?
    So konnte ich beispielsweise feststellen, dass ich auf meinem Blog überraschenderweise verhältnismäßig viele Besuche über das Keyword „Uhrwerk“ bekommen habe. Ich konnte mir das zunächst nicht erklären, da ich bekanntermaßen eher über Web-Analyse schreibe und weniger über Uhren. Nach ein paar Analysen innerhalb von Google Analytics fand ich zunächst heraus, auf welchen Seiten diese User eingestiegen sind – alle sind auf meinem Blog-Post über Real-Time gelandet. Aber auch dort gab es kein Wort über Uhrwerke, allerdings gibt es dort ein Bild, welches mit dem Alt-Text-Uhrwerk versehen ist – dieses Bild ist von Googles Bildersuche indiziert worden. Über Analytics konnte ich dann herausfinden, dass sämtliche Zugriffe über Google nicht über die normale Google-Suche stattgefunden haben, sondern alle über die Google-Bildersuche kamen. Somit konnte ich also erklären, dass das in dem Blog-Post eingebundene Bild dafür verantwortlich war, dass User über einen Suchbegriff, der zunächst einmal nichts mit den Inhalten auf meinem Blog zu tun hat, auf meine Seite kamen.
    Neben der Analyse der Kennziffern von den für das jeweilige Business wichtigen Suchbegriffen bietet die Entwicklung von Trends einen wichtigen Anhaltspunkt für die Ableitung von Aktionen. Zwei der Top-Suchbegriffe im Verlaufe eines Jahres waren „Web Analytics“ und „Google Analytics“. Die reine Betrachtung der Zahlen lässt keine dramatischen Änderungen vermuten. Bei der Analyse der Trends zeigen jedoch beide völlig unterschiedliche Entwicklungen. Die Anzahl der Besuche, die über den nicht bezahlten Begriff „Web Analytics“ auf die Website kamen, stieg im Jahresverlauf stark an (siehe Bild 12.7).

    Bild 12.7   Besucherquellen → Quellen → Suche → Organisch: Web Analytics
    Der nicht bezahlte Suchbegriff „Google Analytics“ lieferte im Zeitverlauf zwar eine ähnlich hohe Anzahl von Besuchen mit grob ähnlichen Kennziffern, doch nahmen die Besuche im Laufe der Zeit stark ab und zeigen somit eine zum Begriff „Web Analytics“ (siehe Bild 12.8) fast konträre Trendkurve.
    Nun stellt sich die Frage, welcher der beiden Suchbegriffe der wichtigere ist und welche Auslöser es gegeben haben kann, dass die Entwicklung so unterschiedlich verlief.

    Bild 12.8   Besucherquellen → Quellen → Suche → Organisch: Google Analytics
Praxistipp:
    Ein interessantes Produkt von Google für die Untersuchung von Suchbegriffen ist Google Trends (trends.google.com, Bild 12.9 auf Seite 450). Ich lasse mir gleichzeitig die Suchhäufigkeiten der Begriffe „Web Analytics“ und „Google Analytics“ für die letzten 12 Monate in Deutschland anzeigen und sehe, dass der „Web Analytics“ im Vergleich zu „Google Analytics“ nicht wirklich relevant ist. Mein Anteil am deutlich wichtigeren Suchbegriff hat sich also