Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

genau das hier beschriebene Verhalten zu analysieren und auszuwerten. Sie haben damit die Möglichkeit, assistierende Quellen, Kampagnen oder Suchbegriffe zu analysieren und mit der finalen Conversion, die vielleicht über eine andere Quelle zustande kam, in Verbindung zu bringen.
    Durch das in Google Analytics Premium vorhandene Feature Conversion Attribution besteht sogar die Möglichkeit, Berechnungen nach unterschiedlichen Conversion-Zuordnungsmodellen durchzuführen. Hierzu mehr in Kapitel 16.2.
 12.7 
Suchmaschinenoptimierung
    Bislang konnte per Default in Analytics bereits analysiert werden, über welche Suchbegriffe Besuche auf die eigene Website kamen. Was allerdings fehlte, war die Information, wie das Verhältnis von Suchanfragen bei Google zu Klicks auf die Suchergebnisse und dann zu Besuchen auf der eigenen Website war.
    Hier hilft der neue Reporting-Block „Suchmaschinenoptimierung“ innerhalb des Bereichs „Traffic-Quellen“.
    Der Bericht „Suchanfragen“ zeigt die Impressions, Klicks, Position und Klickrate der täglichen Top-1000-Suchanfragen. Dies erfolgt natürlich immer in Bezug zu Suchbegriffen, über die dann auch Besucher auf die eigene Website kamen.
    In dem Beispiel aus Bild 12.12 wird so deutlich, dass einer der Top-Suchbegriffe, die thematisch zu meinem Blog passen, das Wort „analytics“ ist – zugegeben, das ist wenig überraschend. Innerhalb des ausgewählten Zeitraums wurde ca. 140000 Mal danach gesucht. Zwölfmal wurde allerdings nur auf mein organisches Suchergebnis geklickt, was einer Klickrate von < 0,01 % entspricht – ein erbärmlicher Wert. Mein Blog ist bei dem Suchbegriff auf der durchschnittlichen Position 9,1 gelistet – das bedeutet, dass er mal auf der ersten, mal auf der zweiten oder auch einer späteren Suchergebnisseite gelistet ist, auf alle Fälle nicht auf einer Top-Position.

    Bild 12.12   Suchanfragen
    Mögliche Fragestellungen für mich wären nun:
Was muss ich tun, um für den Suchbegriff ein besseres Ranking zu erzielen?
Wie verändert sich die Klickrate, wenn sich die durchschnittliche Ranking-Position ändert?
Bei welchen Suchbegriffen „funktioniert“ meine Seite gut?
Bei welchen Suchbegriffen „funktioniert“ meine Seite nicht gut, obwohl es wichtige Begriffe für mich sind?
    Als Webmaster und vor allem als SEO-Verantwortlicher kennt man die Google-Webmaster-Tools ( http://goo.gl/PE0Un ). Diese beinhalten diverse Informationen zur Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der eigenen Seite bei Google. So wird hier beispielsweise dargestellt, ob der Google-Bot Schwierigkeiten beim Crawling der Seiten hat, ob es Fehlermeldungen gibt und aus welcher Sicht Google meine Seite sieht. So kann ich beispielsweise sehen, wann der Google-Bot das letzte Mal zu Besuch auf meiner Seite war, ich kann Einstellungen hinsichtlich der Sitelinks oder weitere Konfigurationen vornehmen.
    Zudem kann ich analysieren, bei welchen Suchanfragen bei Google meine Seite an welcher durchschnittlichen Position gerankt war und wie dabei das Verhältnis von Impressions (meineSeite wurde als eines der Suchergebnisse angezeigt) zu Klicks (ein User hat innerhalb der Suchergebnisse auf meinen Link geklickt) war. Es kann analysiert werden, welche externen Seiten auf meine Seiten verlinken, wie die interne Verlinkung ist und welchen Einfluss mit meiner Seite in Verbindung stehende Google+-Aktivitäten haben.
    Die Google Webmaster Tools sind demnach die Schalt- und Informationszentrale, wenn es um das Ranking innerhalb der organischen Suchergebnisse bei Google geht. Wie die Google Webmaster Tools mit Google Analytics verknüpft werden können, wurde bereits in Kapitel 5.1.3.6 beschrieben. Welche Berichte sich daraus ergeben, erfahren Sie in den folgenden Kapiteln.
12.7.1 Suchanfragen
    Der Bericht „Suchanfragen“ stellt die täglichen Top-1000-Suchbegriffe dar, nach denen bei Google gesucht wird und bei denen Ihre Website in den organischen Suchergebnissen auftaucht. Natürlich ist es Ihre Absicht, hierüber möglichst viele Klicks zu generieren. Dies ist umso wahrscheinlicher, je höher das Ranking innerhalb der Suchergebnisse für Ihre Seite ist. So werden sehr wahrscheinlich mehr Suchende auf Ihr Suchergebnis klicken, wenn dieses innerhalb der ersten Suchergebnisseite angezeigt wird, als wenn es auf Position 80 ist. Ein hohes Ranking bedeutet demnach mehr Besuche auf Ihrer Seite. Für Sie ist es also interessant zu wissen, welche Suchbegriffe oft von Suchenden genutzt werden und