Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

vor:
Y-Achse: durchschnittliche Position
Y-Achse: Auswahl „Log“ statt „Lin“
X-Achse: Time
Wählen Sie aus der Liste der Suchbegriffe auf der rechten Seite einen oder mehrere aus.
Markieren Sie die Checkbox „Trails“.
Starten Sie die Visualisierung mit dem Play-Button.
    Für den von Ihnen ausgewählten Begriff sehen Sie dann die Entwicklung der Suchposition innerhalb des von Ihnen ausgewählten Zeitraums. Da bei der durchschnittlichen Position immer die jeweils beste Position angegeben wird, können Sie hierüber hervorragend analysieren, inwiefern die Positionen täglich schwanken (siehe Bild 12.15).

    Bild 12.15   Entwicklung der Suchposition im Zeitverlauf
Praxistipp:
    In Bild 12.13 steht in der Zeile 2 die Suchanfrage „uhrwerk“. Hierüber kamen im ausgewählten Zeitraum verhältnismäßig viele Besuche bzw. die Click-Rate ist mit 1,10 % im Verhältnis zu den anderen sehr hoch. Doch was hat der Begriff Uhrwerk mit einer Seite über Web-Analyse zu tun?
    Durch das Auswählen der sekundären Dimension „Google-Website“ wird ersichtlich, über welche Google-Produkte bzw. verschiedenen Google-Suchen User auf meinen Blog kamen. Schnell wird klar, dass es nicht die normale Google-Suche war, über die Besucher auf meine Seite kamen, nachdem sie das Wort Uhrwerk eingegeben hatten, sondern dass die User über die Google-Bildersuche auf meine Seite aufmerksam wurden. Dennoch bleibt die Frage – wo ist da der Zusammenhang?
    Ein wenig Recherche auf der Google-Bildersuche ergab, dass auf einem meiner Blog-Posts ein Bild abgebildet war, das ich mit der Beschreibung Uhrwerk versehen hatte. Offensichtlich ist diese Beschreibung mit dem Bild in der Google-Bildersuche gelandet (was ja eigentlich auch die Absicht von Bildbeschreibungen ist – nur war es von mir thematisch eher ungeschickt, das Bild Uhrwerk zu nennen, deutlich sinnvoller wäre ein relevanter Suchbegriff gewesen). Es gab also eine Erkenntnis, um bei der SEO-Arbeit besser vorzugehen.
12.7.2 Zielseiten
    Dieser Bericht bezieht sich auf die Zielseiten, die am häufigsten innerhalb der organischen Google-Suchergebnisse aufgelistet werden. Hierüber können Sie herausfinden, welche Inhalte von Google am besten wahrgenommen werden bzw. nach welchen Inhalten die User bei Google am häufigsten suchen und inwiefern Ihre Seite dabei für die jeweiligen Suchanfragen als relevant wahrgenommen wird.

    Bild 12.16   Suchmaschinenoptimierung Zielseite
    Es muss demnach nicht zwangsläufig die Homepage sein, die am besten gerankt ist oder die am häufigsten für bestimmte Suchanfragen angezeigt wird. Angenommen, Sie haben auf einer Unterseite Inhalte publiziert, die für viele User von besonderem Interesse sind. Demzufolge wird auch oft nach Begriffen gesucht, die mit den auf der Unterseite enthaltenen Inhalten in Zusammenhang stehen. Wenn diese Seite dann noch von Google indiziert ist und entsprechend bewertet wurde, besteht die Chance, dass Google diese Unterseite für bestimmte Suchanfragen als besonders relevant einstuft und sie demnach oft und in hoher Position in den Suchergebnissen anzeigt. Ob dies so ist, können Sie aus diesem Bericht herauslesen.
    Die folgende Abbildung zeigt, dass eine Unterseite meines Blogs ein verhältnismäßig gutes Ranking hat und gleichzeitig auch sehr oft innerhalb der Suchergebnisse angezeigt wurde – deutlich besser als meine Homepage. Leider ist die Klickrate aber verhältnismäßig schlecht, so dass die Anzahl der generierten Klicks dann doch wieder recht niedrig ist – dennoch kann ich hieraus etwas lernen, indem ich mir die Inhalte der Seite genau ansehe. Offensichtlich waren diese sowohl aus User- als auch aus Google-Sicht relevant.
    Innerhalb des SEO-Zielseitenberichts werden, ähnlich wie bei den Suchanfragen, auch nur die Top-1000-Zielseiten eines jeden Tages für die Auswertung herangezogen (1000 eindeutige URLs).
12.7.3 Geografische Zusammenfassung
    Die geografische Zusammenfassung innerhalb der Suchmaschinenoptimierungsberichte stellt sämtliche Länder dar, in denen Ihre Seite innerhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt wurde. Hierüber können Sie analysieren, inwiefern es Unterschiede gibt, nicht nur hinsichtlich der Impressions, also wie oft Ihre Website als organisches Suchergebnis angezeigt wurde, sondern auch in Bezug auf die Klicks, die daraufhin auf Ihr Suchergebnis erfolgt sind. Die sich daraus ergebende Klickrate ist ein guter Indikator, wie Ihre Seite innerhalb der Suchergebnisse